為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與品牌崛起注入新活力

第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在福建廈門成功舉辦

本報(bào)訊 （記者 張文禮）近日，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（以下簡(jiǎn)稱廣告節(jié)）在福建廈門成功舉辦。本屆廣告節(jié)為期3天，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，其間共舉辦了10場(chǎng)高峰論壇、5大發(fā)布盛典和5項(xiàng)專業(yè)展覽，吸引近萬(wàn)名廣告業(yè)界人士和千余家企業(yè)齊聚廈門，線上觀看直播人數(shù)達(dá)到近5000萬(wàn)人。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，作為國(guó)家級(jí)行業(yè)專項(xiàng)盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)借助20多年累積的專業(yè)性、權(quán)威性，已經(jīng)發(fā)展成廣告業(yè)規(guī)模大、社會(huì)影響廣的行業(yè)盛會(huì)，不僅為優(yōu)秀作品提供了創(chuàng)意傳遞和展示的機(jī)會(huì)，也為未來(lái)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了方向與啟示，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族品牌崛起注入了新活力。

廣告節(jié)開幕式上發(fā)布了兩大行業(yè)重要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品：廣告聯(lián)盟鏈和“綠色消費(fèi)品牌元宇宙”平臺(tái)——“元圈宇宙”。據(jù)介紹，廣告聯(lián)盟鏈旨在為廣告行業(yè)搭建有公信力的底層區(qū)塊鏈平臺(tái)，建立更加真實(shí)透明的商業(yè)合作機(jī)制?！霸τ钪妗敝荚谝栽钪娴纳a(chǎn)力發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，集專業(yè)性、創(chuàng)新性、包容性于一體，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，以數(shù)字新形態(tài)為產(chǎn)業(yè)行業(yè)賦能，為數(shù)字中國(guó)助力。

廣告節(jié)公益廣告賽事頒獎(jiǎng)盛典同期舉辦，開創(chuàng)性地將3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽、長(zhǎng)江杯公益廣告作品征集大賽以及黃河獎(jiǎng)作品征集大賽3大國(guó)內(nèi)公益廣告賽事齊聚一堂。作為國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，黃河獎(jiǎng)今年新設(shè)重大主題、社會(huì)主題等類別，作品主題更加多元，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)公益作品的評(píng)選與展示更好地宣傳人類文明道德觀念，引發(fā)社會(huì)思考與集體共鳴，弘揚(yáng)社會(huì)中的正義與善意。第5屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽緊貼消費(fèi)熱點(diǎn)，傳遞消費(fèi)公益理念。2022長(zhǎng)江杯全國(guó)公益廣告大賽則進(jìn)一步提升城市層面的公益廣告影響力，多維度詮釋“公益?zhèn)鞑?文明同行”理念。

與此同時(shí)，素有“廣告之巔看長(zhǎng)城”美譽(yù)，代表國(guó)內(nèi)商業(yè)廣告最高水準(zhǔn)的長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽今年共評(píng)選出優(yōu)秀及以上作品400余件。據(jù)主辦方介紹，今年長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)選出的作品擁有更多新技術(shù)、新模式的應(yīng)用以及更多元的表達(dá)，在內(nèi)容和形式上達(dá)到新高度。

本屆廣告節(jié)的主論壇以“踏上新征程·應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)”為主題，邀請(qǐng)諸多知名品牌、領(lǐng)軍廣告公司及行業(yè)媒體“意見(jiàn)領(lǐng)袖”進(jìn)行主題演講，分享廣告行業(yè)的新變化和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，新增了OTT電視智慧營(yíng)銷暨全新大數(shù)據(jù)協(xié)同應(yīng)用峰會(huì)和首屆中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷峰會(huì)暨中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷盛典。其中，首屆中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷峰會(huì)涵蓋廣告音樂(lè)營(yíng)銷如何流量破圈、短視頻對(duì)廣告音樂(lè)營(yíng)銷的影響及作用、元宇宙的音樂(lè)營(yíng)銷趨勢(shì)等熱門議題，持續(xù)開展高價(jià)值的觀點(diǎn)探討。廣告節(jié)期間還舉辦了世界優(yōu)秀廣告作品展、媒企展示交易會(huì)、大國(guó)好貨創(chuàng)新聯(lián)展、廣告四新展、中國(guó)汽車文旅體驗(yàn)展5大展覽。

據(jù)了解，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)自2020年長(zhǎng)期落戶廈門以來(lái)，逐漸發(fā)展成為廈門新的城市名片，為廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力，助力廈門文化創(chuàng)意、高新科技等領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展打開新局面。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》