隨著年輕一代逐漸走向社會成為炙手可熱的消費主力，在“得年輕消費者得天下”的營銷邏輯下，聚焦年輕平臺陣地和年輕人“玩在一起”，開啟品牌年輕化革新成為主旋律。

喜之郎作為三十年國貨大品牌，其質(zhì)量一直備受消費者認可，成為了陪伴一代又一代現(xiàn)代家庭的快樂成長零食?！跋仓伞钡膹V告歌和劇情，也已經(jīng)是刻在消費者腦海中的童年記憶。隨著網(wǎng)友抖音上“考古”行為的興起，2022年8月22日晚，一則由網(wǎng)友改編自經(jīng)典廣告歌《喜之郎果肉果凍》的喜之郎果凍舞突然火了，文藝復興熱點+魔性廣告舞，這支視頻也讓#喜之郎都沒想到你們這么玩#的話題刷上了抖音熱搜。喜之郎公司敏銳捕捉，順勢打造了一場以“喜之郎果凍舞”為推廣主題的全民互卷挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)造話題曝光高達2.6億+，話題觸達人數(shù)超1266萬+，也圈粉了大批95、00后年輕人群！整場活動堪稱一場品牌年輕化的新范本！

那么，是什么讓喜之郎品牌迅速完成了一次頗受年輕人關注和喜愛的破圈行動？

敏銳洞察年輕人興趣點，以獨特視角切入熱點

借勢刷存在感，是品牌不可錯過的熱點。喜之郎官方化身打工仔形象，戳中當代年輕人的共鳴點，讓以好玩的娛樂形式和用戶互動玩起來釋放壓力獲得激勵。官方打造了一場全民圍觀的喜之郎果凍舞互卷挑戰(zhàn)賽事件，以此助力喜之郎品牌聲量擴大，塑造年輕好玩的品牌形象，實現(xiàn)品效合一。

營銷和娛樂雙管齊下，真正和年輕人玩在一起

（1）官方承接入場，卷起話題

8月23日，趁著熱搜白熱化階段，喜之郎先是迅速召集了官方主播小姐姐拍攝發(fā)布第一條回應熱搜的視頻，并喊話網(wǎng)友一起挑戰(zhàn)果凍舞。該視頻也刷新了喜之郎官方賬號內(nèi)的數(shù)據(jù)紀錄，其互動量達10萬+，吸引眾多的95、00后年輕人前來圍觀“看戲”，不僅給網(wǎng)友制造了一波驚喜，也讓喜之郎借勢成為話題焦點！

同步地，喜之郎也邀請了不同圈層的抖音達人，結(jié)合各自的內(nèi)容風格和活動主題表演果凍舞，以此觸達更多的年輕人群和助力話題引流。比如，國內(nèi)具有影響力的千萬舞蹈團體IP之一的@不齊舞團一經(jīng)發(fā)布，帥氣活力的果凍舞便吸引了眾多年輕學生群體和忠實粉絲前來打call；親子達人@長沙一家人合家歡式的表演則帶動了更多的90后年輕父母、00后小孩群體的興趣；而其他顏值舞蹈達人@浙江蕞紅拉拉拉隊、@小身板等也共同營造了整個話題氛圍，帶動各圈層用戶的潛力人群，擴大流量空間。

達人們的帶頭示范，快速聚集了不同類型的年輕受眾群體，帶動了話題更大的曝光和蓄水。從數(shù)據(jù)效果上看，達人視頻播放量高達1616萬+，觸達用戶達530萬+，發(fā)布后7天品牌搜索指數(shù)均值環(huán)比增加最高595.51%%，高效帶動用戶對品牌和話題的關注和精準引流。

在官方和達人“撩動”下，大眾開始在評論其放飛玩梗。有“正常人也會跳這玩意”讓網(wǎng)友啼笑皆非，也有被喜之郎果凍舞徹底洗腦的，還有的讓官方再卷一點……

（2）卷入網(wǎng)友打造熱點事件，將品牌聲量和話題熱度推向高潮

8月27號，在看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友卷動下，“不服輸”的喜之郎從總部搖來了幾十名員工齊跳果凍舞，這“越來越卷”的大場面，挑起了第二波驚喜。

不僅如此，喜之郎趁此熱度將話題再次升級，當晚立即聯(lián)動抖音9000萬+超人氣帶貨主播@瘋狂小楊哥。讓小楊哥帶貨喜之郎果凍的同時，當場和官方主播小姐姐跳起魔性又搞笑的果凍舞，這爆笑的畫面引爆了直播間熱度，觀看人數(shù)高達10萬+，累計點贊1億+。

而這波操作讓小楊嫂的加入更讓事件變得高潮迭起——直播結(jié)束后，小楊嫂發(fā)布了一則“小楊哥和美女跳果凍舞被罰”的視頻，引發(fā)網(wǎng)友百萬點贊和評論玩梗，播放量高達6000萬+。一下將話題效果拉滿，把吃瓜網(wǎng)友看戲的圍觀心拿捏地死死的。

從喜之郎官方下場到聯(lián)動小楊哥再到小楊嫂的加入，持續(xù)不斷卷入網(wǎng)友參與事件，這波環(huán)環(huán)相扣的組合拳可謂相當成功。不僅將品牌聲量及話題熱度推到高潮，同步收割了粉絲流量；更讓喜之郎果凍成為小楊哥直播間帶貨榜人氣產(chǎn)品，實現(xiàn)電商引流轉(zhuǎn)化，品效合一！  

（3）注重用戶參與感特性，引爆全民互動

A：氛圍蓄滿，正式引爆！8月31日，喜之郎正式上線“喜之郎果凍舞”全民任務，為用戶打造了一塊抖音專屬互動陣地。用戶只要添加指定話題#喜之郎果凍舞#，并@喜之郎官方旗艦店參與果凍舞挑戰(zhàn)，就有機會瓜分20萬豐厚獎金！

B: 官方視頻，高調(diào)引流。與之同步的是，喜之郎還發(fā)布60名工廠小郎人齊齊跳果凍舞的視頻，展示了品牌年輕活力的精神面貌。

C：達人破圈，共創(chuàng)熱潮。喜之郎同步聯(lián)動劇情頻道達人定制爆款內(nèi)容，接力引爆社交聲量——@王梓陌為挑戰(zhàn)賽一人分角上演“90后班級才藝表演”的搞笑劇情、而@小叮當?shù)囊患覄t打造了一段妹妹執(zhí)著挑戰(zhàn)果凍舞的生活趣事，不僅斬獲了千萬級曝光爆款內(nèi)容，也拉升了用戶的參與度！

由此，大批普通用戶從圍觀看戲到入場參與，實現(xiàn)品牌與用戶雙向互動和精細化觸達?；顒又胁粌H誕生出斬獲高達10萬互動量的熱門作品，還吸引了不同圈層的優(yōu)質(zhì)達人產(chǎn)出內(nèi)容，實現(xiàn)數(shù)據(jù)引流和內(nèi)容沉淀雙豐收。

值得一提的是，喜之郎品牌傳遞的精神能量也感染了粉絲，滲透了不同圈層，帶動了全民歡樂的氣氛。

無疑，在火熱的話題和內(nèi)容促動下，喜之郎果凍舞話題播放量飛速攀升！據(jù)統(tǒng)計，當日新增播放次數(shù)最高達3000萬+，當日新增參與人數(shù)最高達6,900+人，喜之郎強勢資源聚焦人氣，快速積累了品牌資產(chǎn)。

此外，話題挑戰(zhàn)賽變大型種草現(xiàn)場，產(chǎn)品與品牌聲量齊飛。在各個場景傳播中，不僅喚起了消費者對喜之郎果凍產(chǎn)品的快樂情懷和喜愛之情，有效促進用戶的種草欲望。

還以聲量帶動銷量，實時引流至官方旗艦店直播間，帶動直播間人氣，真正實現(xiàn)品效合一。

擁抱年輕新變化 推動品牌年輕化升級

截至目前，喜之郎果凍舞全民挑戰(zhàn)賽已然突破3.5億+播放量，參與人數(shù)突破2萬+，喜之郎官方旗艦店吸粉3萬+，喜之郎果凍產(chǎn)品被網(wǎng)友強勢種草，實力破圈。值得一提的是，喜之郎果凍舞的火勢也開始在B站上蔓延，品牌話題活動熱度持續(xù)出圈！

這次看似機緣巧合之下的爆發(fā)，究其根本原因還是喜之郎多年品牌影響力的厚積薄發(fā)。喜之郎品牌創(chuàng)立以來，一直秉承“用戶之上、質(zhì)量之上”的經(jīng)營宗旨，口味深受消費者喜愛；喜之郎堅持的“家庭關愛、親情無價”品牌價值迎合了中國人心底對美好生活的向往，廣告片注重以情動人、旋律優(yōu)美朗朗上口，所構(gòu)建的美好記憶更是讓人久久難忘。所以，當網(wǎng)友唱跳著“喜之郎來一個”時，已經(jīng)不是演繹一個廣告歌，而是喚醒了他們共同的童年回憶，有關快樂、有關家庭和愛！官方借勢熱點一起玩，更讓年輕用戶覺得備受重視，是懂他們、能夠同頻共振、與時俱進的品牌！

前路漫漫，喜之郎品牌未來還將年輕化戰(zhàn)略道路上續(xù)寫更多精彩篇章！與年輕人一起“追求更強更好，共創(chuàng)更健康和快樂的今天和明天”！