3月25日，名創(chuàng)優(yōu)品位于廣州正佳廣場的首家香氛博物館獨立快閃店正式營業(yè)，為濃烈的春日氛圍感加碼驚喜。繼首家香氛博物館2月落地成都春熙路，新一家香氛博物館迅速亮相廣州。不同的城市，不一樣的創(chuàng)意玩法，激起一樣火熱的消費浪潮。據(jù)了解，香氛博物館廣州站試開業(yè)期間吸引了眾多本地消費者前往打卡，開業(yè)當(dāng)日銷售額對比試營業(yè)期間增長237%。

繼名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店中的香氛博物館收獲眾多好評后，名創(chuàng)優(yōu)品加大力度推進香氛博物館落地全國，進一步強化“香氛博物館”的IP效應(yīng)，為消費者提供更為豐富的香薰體驗和消費場景。據(jù)介紹，廣州站香氛博物館快閃店選址地正佳廣場是匯聚當(dāng)?shù)啬贻p人消費的潮流地標(biāo)，能夠更精準(zhǔn)、迅速地觸達核心客群，擴大香氛博物館的市場知名度。

據(jù)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館廣州站延續(xù)“都市后花園”概念，融合廣州本地城市特色銳意創(chuàng)新，空間上基于曲線和環(huán)形的布局進行場景構(gòu)建，讓消費者在曲徑通幽處感受繽紛各異的香薰體驗。設(shè)置上將香薰爆款與花藝元素相結(jié)合，布景和陳列將自然和藝術(shù)交織，仿佛墜入游離現(xiàn)實的夢境花園，帶領(lǐng)進店的消費者開啟一場奇妙的香氛之旅。

香氛博物館廣州站將零售空間與體驗空間有機結(jié)合，不僅陳列了名創(chuàng)優(yōu)品多款熱門產(chǎn)品，還結(jié)合線上小程序和線下空間，打造創(chuàng)意尋香互動玩法，讓消費者可以通過現(xiàn)場的試聞體驗，找到最適合自己的香薰，充分感受名創(chuàng)優(yōu)品“自然”“放松”的創(chuàng)意美學(xué)。名創(chuàng)優(yōu)品通過香氛博物館讓消費者在不知不覺間建立名創(chuàng)優(yōu)品香薰“精致、高品質(zhì)”的聯(lián)想，主動形成對品牌的差異化認知。

作為以IP設(shè)計為特色的生活好物品牌，名創(chuàng)優(yōu)品一直致力于深度挖掘年輕消費者的興趣需求。在香氛博物館廣州站開業(yè)期間，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合頭部青年媒體平臺我要WhatYouNeed，限時推出“打包一杯春天”快閃活動，消費者可以像隨手提走一杯咖啡一樣，帶走一杯有特殊香氣的鮮花，通過精致的鮮花杯加深消費者的聞香體驗，一起在名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館“打包”留住來自春天的美好記憶。

近年來，中國香水市場快速增長，充滿潛力的香薰市場給了本土品牌發(fā)展機會。得益于超過1100家龐大供應(yīng)鏈和背靠世界工廠的本土優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品近年來持續(xù)發(fā)力香薰賽道，兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，五星級酒店系列、環(huán)游花語等系列香薰亦均受到消費者的喜愛和追捧。據(jù)悉，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷售額復(fù)合增長26.9%，近年來香薰產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶。

為了進一步滿足香薰消費不斷發(fā)展的需求，名創(chuàng)優(yōu)品在2021年聯(lián)合多位國際調(diào)香大師創(chuàng)立“大師創(chuàng)香室”，接連推出多款高品質(zhì)香薰產(chǎn)品。以大師花藝香薰為例，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新銳花植藝術(shù)家開創(chuàng)性地將花植藝術(shù)與大牌名香創(chuàng)意結(jié)合，在“形”“香”“質(zhì)”上刷新消費者在視覺和嗅覺的感官體驗，上市次月就實現(xiàn)191%的增長。

據(jù)了解，大師花藝香薰采用的“活花萃取”技術(shù)，被譽為“天然香氣打印機”，是芬美意的獨有技術(shù)，直接捕捉新鮮花卉等植物自然散發(fā)的細微香氣，進行精細分析。名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜表示，未來名創(chuàng)優(yōu)品將加大大師香薰研發(fā)的投入力度，不斷創(chuàng)新更多活動玩法，為廣泛的消費群體提供更多元創(chuàng)意的獨特香薰體驗。

在今年2月底，名創(chuàng)優(yōu)品的全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，正式將香薰作為第一戰(zhàn)略品類，圍繞香薰品類進行創(chuàng)新，撬動年輕時尚圈層的消費興趣。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富明確提出，大師香薰只是一個開始，未來在整個香氛領(lǐng)域，希望名創(chuàng)優(yōu)品不只是市場的引領(lǐng)者、銷量的第一，更要在顧客認知中成為第一首選。

隨著成都站和廣州站香氛博物館的落地，名創(chuàng)優(yōu)品香薰戰(zhàn)略品類的藍圖規(guī)劃日漸清晰。名創(chuàng)優(yōu)品將借助大師創(chuàng)香室品牌的不斷發(fā)展，目標(biāo)在顧客認知中形成“選香薰先選調(diào)香師，買香薰就來名創(chuàng)優(yōu)品”的共識。未來品牌將持續(xù)對香薰產(chǎn)品進行創(chuàng)新，提升第一戰(zhàn)略品類勢能的同時，進一步提升國內(nèi)消費者對香薰類產(chǎn)品的認知，帶動細分領(lǐng)域由“小眾”走向“主流”，讓香薰給全球消費者帶來“美好生活”的情緒和感受。