□ 本報記者 岳 倩

在近日開幕的2023廣州國際車展現(xiàn)場，歐拉打造了芭蕾貓單款車型的“專場”，以堅定的姿態(tài)堅守“更愛女人”路線，更以坦蕩姿態(tài)直面爭議，依托品類創(chuàng)新的差異化和品牌發(fā)展的長期主義“ALL IN女性賽道”，全力奔赴品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。

獨一無二的品牌，更要做獨一無二的產(chǎn)品。歐拉堅持走品質(zhì)路線，堅決不做廉價車，在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方面不斷較真，堅信步子可以慢一點，但品質(zhì)必須足夠高。此次作為歐拉唯一參展展車的芭蕾貓，源于歐拉對女性消費市場賽道的專注立場，體現(xiàn)了歐拉的深耕與堅守，也展現(xiàn)了歐拉繼續(xù)做唯一、做第一女性用車的決心和信心。正如歐拉投身女性汽車賽道、將愛進行到底的堅定態(tài)度——不為劍走偏鋒，只為做到極致。就像歐拉品牌CEO董玉東在發(fā)布會上所說：“內(nèi)卷的時代，降價潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利?！?/p>

車展現(xiàn)場，歐拉芭蕾貓帶著用戶共創(chuàng)的作品——三種“新貓裝”在展臺驚喜亮相，分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時尚頂流“永恒的黑金”。三種改裝風格各有其美，正如當下女性對多元化、個性化汽車產(chǎn)品的需求。

開辟新道路的獨行者，注定要面對挑戰(zhàn)，然而正是這些挑戰(zhàn)才能造就品牌的真正價值。歐拉的創(chuàng)新道路并非一帆風順，但在任何時候都無懼直面和回應問題。對于芭蕾貓，歐拉方面坦然承認，此前的品牌傳播、用戶體驗做的不夠完善。但這款車的品質(zhì)和價值同樣也不容忽視，它讓人們看到在汽車的世界里不光只有硬核參數(shù)的比拼，還有溫柔、細膩與愛。

不畏過往，才能走得更加坦蕩，無懼將來，才能更有信心決勝未來。對于2024年的發(fā)展之路，歐拉表示，將在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營的基礎(chǔ)上將推出A0級、A級、C級三款全新車型，品牌持續(xù)向上發(fā)力，實現(xiàn)A0級到C級市場的全面覆蓋。

《中國質(zhì)量報》