在本屆烏鎮(zhèn)大健康論壇上，同仁堂也推出了兩個(gè)IP“寶寶”，并使其成為了觀眾爭(zhēng)相打卡的合影對(duì)象。

繼去年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“同仁堂科技公司”）的生脈飲口服液，在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)獲評(píng)成為“最受歡迎明星單品”后，基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造的IP形象人參（紅參）娃娃、黨參娃娃又鎖定了“西湖獎(jiǎng)?最受歡迎IP獎(jiǎng)”。

生脈飲處方源自金代張?jiān)亍夺t(yī)學(xué)啟源》中的古方“生脈散”。在中醫(yī)理論中，“生脈”意為使脈氣恢復(fù)，提高人體各項(xiàng)功能，特別是心肺功能。 

生脈飲全方僅3味藥，人參、麥冬、五味子。其中，人參（紅參）為君藥，可大補(bǔ)元?dú)?。在臨床實(shí)踐中，為了兼顧適應(yīng)癥人群，也將黨參替換人參作為君藥。

同仁堂科技公司藥師表示，無論是黨參還是人參（紅參），都具有益氣、養(yǎng)陰生津等功效。與人參（紅參）相比，黨參藥性平、較溫和，以黨參為君藥的生脈飲補(bǔ)氣效果略弱，更側(cè)重于生津養(yǎng)血、補(bǔ)中益氣，適宜于病癥較輕、體質(zhì)弱人群。人參（紅參）補(bǔ)氣效果較強(qiáng)，適用于氣虛患者。

同仁堂科技公司以生脈飲中的“君藥”——人參和黨參為原型，參考中國(guó)傳統(tǒng)文化中將其形容為娃娃的傳統(tǒng)，打造了獨(dú)具特色的IP形象。

同仁堂科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在人參（紅參）娃娃手臂和黨參娃娃腳上，加入了“參須”這一元素，給消費(fèi)者留下高辨識(shí)度。同時(shí)，為了區(qū)分人參（紅參）與黨參，又分別在IP形象頭頂加入人參（紅參）花和黨參花元素。兩個(gè)娃娃也分別根據(jù)人參（紅參）和黨參的藥材原色進(jìn)行了區(qū)分，降低辨識(shí)難度。

“人參娃娃和黨參娃娃的IP形象設(shè)計(jì)，是我們追求中醫(yī)藥大眾化傳播的有益探索?！蓖侍每萍脊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生與保健的需求不斷增加，但中醫(yī)藥龐大、系統(tǒng)且相對(duì)艱深的知識(shí)體系，成為阻礙其學(xué)習(xí)了解的主要瓶頸。同仁堂科技公司基于豐厚的產(chǎn)品資源和專業(yè)人才儲(chǔ)備，不斷以通俗易懂，簡(jiǎn)便快捷的方式，面向大眾宣貫中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)。 

除了打造知名產(chǎn)品系列IP形象以外，企業(yè)還將生脈飲元素引入以年輕人為主體參與者的搖滾音樂節(jié)，以“元?dú)庋a(bǔ)給”的定位，拉近產(chǎn)品與年輕用戶的距離。

▲北京同仁堂生脈飲與2023廣州草莓音樂節(jié)深度合作

▲蝦米音樂節(jié)成為北京同仁堂生脈飲連接“Z世代”人群的有效選擇

企業(yè)策劃實(shí)施針對(duì)終端連鎖藥店“插旗行動(dòng)”與“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”品牌活動(dòng)，覆蓋全國(guó)3409家藥店。2023年至今，“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”活動(dòng)已連續(xù)舉辦近百場(chǎng)，截至2024年2月29日，項(xiàng)目在線下累計(jì)服務(wù)了超過1.3萬名師生。來自同仁堂的講師深入淺出地介紹陰陽五行、經(jīng)絡(luò)穴位、望聞問切等基礎(chǔ)中醫(yī)概念，引導(dǎo)師生進(jìn)行辨藥材、埋耳豆、熬阿膠、做中草藥香囊，讓中醫(yī)藥以聽得懂、看得見、摸得著的方式呈現(xiàn)在師生們面前。

“作為一家擁有350余年歷史的企業(yè)，創(chuàng)新始終是保持品牌活力的重要方式?！蓖侍每萍脊矩?fù)責(zé)人表示，企業(yè)將堅(jiān)守“尊古不泥古，創(chuàng)新不離宗”的原則，努力推進(jìn)中醫(yī)藥文化大眾傳播進(jìn)程，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之更好地服務(wù)于人民健康。