□ 余明輝

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)迅速興起，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、豐富文化供給等方面發(fā)揮了積極作用。但同時(shí)也存在一些亂象，給社會(huì)帶來不良影響。國家相關(guān)部門近幾年也不斷對相關(guān)亂象進(jìn)行治理，但是“主體責(zé)任缺失”“主播良莠不齊”“打賞行為失范”等問題多發(fā)頻發(fā)的現(xiàn)象仍然存在。

（據(jù)5月27日央視財(cái)經(jīng)）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶高達(dá)7.51億，有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號，市場營收近2000億元。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播及直播打賞已成為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可小覷的一支新生力量。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞，讓其在規(guī)范的軌道上運(yùn)行，不但是直播及打賞經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的需要，更是我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展必不可少、必不可分的內(nèi)在需要。

遺憾的是，由于長期以來國內(nèi)直播經(jīng)濟(jì)尤其是直播打賞經(jīng)濟(jì)缺乏明確規(guī)范，使得原本適應(yīng)社會(huì)需求和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播打賞，被一些不良的網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營者等有意無意惡意利用，進(jìn)行騙取巨額打賞等灰色經(jīng)營，使網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象頻發(fā)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

在極端案例中，打賞者有的是青少年學(xué)生，有的是成年人，但一個(gè)共同點(diǎn)就是面對不良網(wǎng)絡(luò)主播的忽悠誘導(dǎo)，這些人缺乏或失去自控能力，進(jìn)而頻繁大量巨額打賞，最終使得個(gè)人、家庭陷入絕境，有的還因此付出生命代價(jià)，慘痛教訓(xùn)不可謂不深刻。

亂象如此，原因也許很多也很復(fù)雜，但最為關(guān)鍵的，還在于一些明確的網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)定不能很好落地。比如我國明確限制青少網(wǎng)絡(luò)直播打賞權(quán)，但仍屢現(xiàn)青少年頻繁巨額打賞，就說明目前相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、主播等落實(shí)規(guī)定乏力。

另一方面，2021年我國發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，其中明確網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立、健全直播賬號分類分級規(guī)范管理制度，要針對不同類別級別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號在單場受賞總額、直播熱度等方面合理設(shè)限，要對單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限等。這一規(guī)定對目前“失控的直播打賞”無疑是一個(gè)“緊箍咒”和糾偏。但遺憾的是，這一規(guī)定已出臺(tái)兩年多了，但相關(guān)的具體配套措并未有效落地。

對癥下藥，治病糾根。要想真正有效遏止“失控的直播打賞”，就需要割斷這一亂象背后的利益鏈。即需要通過及時(shí)嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)、市場執(zhí)法整頓，用巨大的違法違規(guī)代價(jià)讓相關(guān)直播平臺(tái)、主播等不敢為也不想為，促使他們積極主動(dòng)履行網(wǎng)絡(luò)直播打賞相關(guān)規(guī)定。同時(shí)，也要通過嚴(yán)肅的行政跟蹤問效等方式，倒逼相關(guān)職能監(jiān)管部門積極履職，補(bǔ)上相關(guān)制度監(jiān)管終端的空白，不給“失控的直播打賞”留下實(shí)施的機(jī)會(huì)和條件。

《中國質(zhì)量報(bào)》