□ 胡立彪

全球首店、創(chuàng)新概念店、設(shè)計師品牌店……近年來，隨著首店雨后春筍般涌現(xiàn)，城市商圈又熱鬧起來，首店經(jīng)濟方興未艾。今年上半年，北京新開78家典型首店，包括20家全國首店、6家華北首店和52家北京首店；上海新增首店98家，其中全國（含亞洲及全球）首店77家；浙江杭州超30家重點商場錄入首店68家，其中全球、全國首店9家。其他城市也在通過各種方法引進首店，我國首店經(jīng)濟進入快速增長期。

首店是指行業(yè)中的代表品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式在某一區(qū)域開設(shè)的新店。首店類型既包括全球首店、區(qū)域首店、城市首店，也包括新概念店、新物種店等。首店經(jīng)濟是指某一區(qū)域利用資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，并對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的經(jīng)濟形態(tài)。

首店的重點在“首”字，主要體現(xiàn)在品牌的創(chuàng)新性和引領(lǐng)性，從產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新到零售經(jīng)營模式、消費服務(wù)方式的創(chuàng)新，甚至是全新的文化引領(lǐng)，從而激發(fā)消費欲望，引領(lǐng)社會潮流。目前，傳統(tǒng)的零售經(jīng)濟在一些區(qū)域已達到飽和，許多商圈及綜合體無論是定位、功能、業(yè)態(tài)組合還是引進品牌，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。首店產(chǎn)生的鯰魚效應(yīng)對本地的零售經(jīng)濟造成沖擊，有助于打破長期穩(wěn)定的消費結(jié)構(gòu)和飽和的市場狀態(tài)，滿足市民消費差異化需求，促進消費轉(zhuǎn)型升級，帶來新的經(jīng)濟增長點。

首店引入會產(chǎn)生示范效應(yīng)，其成功經(jīng)驗被不斷復(fù)制推廣，而首店聚集化、規(guī)?；纬傻摹翱偛拷?jīng)濟”，對該城市、區(qū)域的稅收、就業(yè)、消費、社會資本等均會產(chǎn)生強勁拉動作用。因而，首店經(jīng)濟被視為城市商貿(mào)活力的“晴雨表”，助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速器”。正基于此，國內(nèi)許多城市紛紛布局首店經(jīng)濟。北京提出，加大對時尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進方，以及新品發(fā)布活動支持力度，明確在北京新開設(shè)的零售行業(yè)亞洲首店、北京首店等最高可獲得500萬元的資金支持；上海在靜安、黃浦、徐匯等區(qū)設(shè)立“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”，構(gòu)建從首發(fā)到首店到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈；深圳市明確，做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，支持中高端消費品牌跨國公司在深設(shè)立全球總部，布局產(chǎn)品創(chuàng)新中心和消費體驗中心等，提升消費吸引力……在相關(guān)政策帶動下，各地首店經(jīng)濟越來越熱。

城市需要首店，首店也在選擇城市。對于企業(yè)而言，選擇城市就是選擇營商環(huán)境。城市管理者只有不斷優(yōu)化營商環(huán)境，讓企業(yè)看到可持續(xù)發(fā)展的希望，他們才會接住城市拋出的“橄欖枝”。好的營商環(huán)境既體現(xiàn)為政務(wù)服務(wù)更高效，做到審批少、流程優(yōu)、體制順、機制活、效率高，也體現(xiàn)為政企溝通更順暢，相關(guān)部門真心實意地隨叫隨到、說到做到、服務(wù)周到。同時，地方政府還要針對首店入駐商家提供落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等扶持措施，維護好投資者和消費者的合法權(quán)益。

首店經(jīng)濟興起，撬動了市場新需求，為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來了新動能新機遇。目前來看，各地發(fā)展首店經(jīng)濟都尚在探索過程中。首店經(jīng)濟能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要看品牌資源與城市資源是否能夠契合互補，要看行業(yè)發(fā)展是否有規(guī)模和有品質(zhì)，要看能否不斷滿足人民美好生活需要。對于品牌而言，只有精準(zhǔn)把握消費潮流和市場脈搏，融入地域特色，提供差異化的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，同時持續(xù)提升經(jīng)營能力、文化內(nèi)核和戰(zhàn)略格局，才能有效轉(zhuǎn)化首店經(jīng)濟帶來的流量，才能在大浪淘沙中笑到最后。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】