□ 胡立彪

近年來(lái)，消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎。農(nóng)村消費(fèi)是消費(fèi)的重要組成部分，廣袤的農(nóng)村蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛能。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品零售額達(dá)5.93萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的13.5%，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的38.1%。今年上半年，農(nóng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)8.4%，增速快于城鎮(zhèn)增速0.3個(gè)百分點(diǎn)。

從目前趨勢(shì)看，農(nóng)村消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，農(nóng)村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了物質(zhì)保障；農(nóng)村居民對(duì)耐用消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)的需求不斷增加，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減；互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村居民消費(fèi)逐步向線上遷移，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等消費(fèi)方式迅速普及；產(chǎn)業(yè)融合和城鄉(xiāng)融合不斷推進(jìn)，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、商貿(mào)服務(wù)中心建設(shè)等推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境逐步優(yōu)化?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，縣域商業(yè)體系日益完善，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)步伐將不斷加快，消費(fèi)市場(chǎng)潛力將加速釋放。

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)前景可期，但目前仍有一些制約農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的瓶頸問(wèn)題亟需解決。

首當(dāng)其沖的問(wèn)題，是農(nóng)村居民收入有待提高。近些年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距逐步縮小，但農(nóng)民收入水平總體還不夠高。農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，二、三產(chǎn)業(yè)占比低，農(nóng)村居民收入主要來(lái)源仍然為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)性收入。其次是農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境有待優(yōu)化。前不久，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境滿意度的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的綜合滿意度明顯低于城市居民對(duì)城市消費(fèi)環(huán)境的綜合滿意度。根據(jù)調(diào)查報(bào)告，假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳產(chǎn)品、“三無(wú)”產(chǎn)品等問(wèn)題，是農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的頑疾。與此同時(shí)，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期的自然經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性，使得農(nóng)村居民形成了求穩(wěn)求儉的消費(fèi)觀念，“不敢花錢”“不會(huì)花錢”是農(nóng)民消費(fèi)行為的常態(tài)。當(dāng)前部分農(nóng)村居民還存在“惜購(gòu)”現(xiàn)象，對(duì)品牌、服務(wù)、體驗(yàn)重視不足，對(duì)于一些新興的生活方式和產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也有待提升。

從一定意義上說(shuō)，短板意味著成長(zhǎng)空間，差距意味著發(fā)展?jié)摿?。在?dāng)前中央強(qiáng)調(diào)積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用的政策引領(lǐng)下，面向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，順應(yīng)廣大農(nóng)村居民對(duì)美好生活的向往，聚焦突出問(wèn)題和關(guān)鍵訴求，切實(shí)優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，提振農(nóng)村消費(fèi)信心，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，大有可為。

擺在第一位的工作是要讓農(nóng)村居民增收致富。有錢是消費(fèi)的前提。想掏“腰包”，先鼓“荷包”。鄉(xiāng)村制造業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)是鄉(xiāng)村就業(yè)的重要渠道，要進(jìn)一步提供政策支持，鼓勵(lì)其為農(nóng)村居民提供更多就業(yè)崗位。大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，如旅游觀光業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等，提高農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條的參與度，增加農(nóng)村居民經(jīng)營(yíng)性收入。同時(shí)，提高農(nóng)村居民工資性收入，穩(wěn)崗?fù)貚?，促進(jìn)農(nóng)民務(wù)工，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村居民參與到農(nóng)畜產(chǎn)品種植養(yǎng)殖、電子商務(wù)等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村富余勞動(dòng)力開(kāi)展知識(shí)、技能培訓(xùn)，提高其綜合能力。

錢袋子鼓起來(lái)之后，就要讓農(nóng)村居民想消費(fèi)。一方面，要激活傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和支持農(nóng)村居民購(gòu)買綠色家電、綠色家具、綠色建材等，推廣符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的新能源汽車，持續(xù)提高消費(fèi)品質(zhì)；另一方面，要培育新型消費(fèi)，在提供更多綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，融合生態(tài)、潮流、非遺、文創(chuàng)、小吃等元素，打造鄉(xiāng)村“文化集市”“鄉(xiāng)情集市”，讓更多“村BA”等新消費(fèi)火出圈。同時(shí)，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是加快推進(jìn)鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和消費(fèi)品下鄉(xiāng)“最后一公里”，讓農(nóng)村消費(fèi)更加便捷。

消除后顧之憂，讓農(nóng)村居民敢消費(fèi)。要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊銷售假冒偽劣商品行為。完善農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)支持網(wǎng)絡(luò)，建立健全服務(wù)農(nóng)村基層的消費(fèi)維權(quán)網(wǎng)絡(luò)體系。加大消費(fèi)教育宣傳力度，并因地制宜開(kāi)展通俗易懂、針對(duì)性強(qiáng)的消費(fèi)維權(quán)知識(shí)宣傳。推動(dòng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、防貧保險(xiǎn)“擴(kuò)面、增品、提標(biāo)”，兜牢風(fēng)險(xiǎn)底線，減少農(nóng)民對(duì)未來(lái)不確定性的擔(dān)憂。錨定“一老一小”，有重點(diǎn)推進(jìn)縣城公共服務(wù)均等化，加快補(bǔ)齊農(nóng)村教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、托幼等公共服務(wù)短板，降低農(nóng)民學(xué)、醫(yī)、養(yǎng)、育成本。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》