□ 胡立彪

盤扣皮衣疊穿帽衫、宋錦外套搭配牛仔褲、針織毛衫配馬面裙……龍年春節(jié)將至，各種“新中式”服裝受到消費者青睞。抖音電商數據顯示，在前不久舉辦的抖音商城好物年貨節(jié)期間，僅6天時間抖音里帶“#國潮”“#‘新中式’穿搭”話題的短視頻播放量就超過5億次。在大量優(yōu)質國風短視頻和直播間內容推介下，“新中式”服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長21倍。

所謂“新中式”，就是將中國傳統(tǒng)文化元素與現代潮流雜糅的設計風格。事實上，當下“新中式”風不只在服裝領域盛行，在美妝、食養(yǎng)、家居等領域也在持續(xù)蔓延，并涌現出不少有一定市場知名度的產品及品牌。有學者認為，“新中式”走俏的背后，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過新設計、新表達不斷融入現代生活方式，人文與經濟交融共生、相得益彰。隨著消費者對傳統(tǒng)文化認同感和自豪感持續(xù)增強，傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能。

從消費者心理表現看，當下一些消費者追捧“新中式”風格，實質上是近些年國貨熱銷、國潮流行的一種表現，折射出中國人消費偏好之變，反映的是東方式審美旨趣的回歸。知萌咨詢發(fā)布的《2023中國品牌消費趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，近年來，多領域的中國品牌受到廣大消費者的喜愛，2023年，79.9%的消費者增加了中國品牌的消費，高于2020年的73.3%，各個年齡段的消費者對于中國品牌的消費均有大幅度的增加，與2020年相比，90后和00后對中國品牌消費的增加更為突出。

國潮大行其道絕非偶然。從單純產品層面叫響“中國制造”“新國貨”運動，到現在涵蓋產品、文化、科技等全方位的國潮化，國潮興起發(fā)展與時代環(huán)境息息相關。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國經濟實現快速發(fā)展，社會環(huán)境持續(xù)改善，國民幸福感、民族素養(yǎng)和自信心不斷提升。出生并成長于中國經濟騰飛時期的90后、00后們，物質條件富足，與生俱來擁有更為強大的文化自信，且更樂于接受本土品牌。而今，新生代群體已然來到時代舞臺的中央，并正在成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量，同時也引領著國潮的繁榮。

當然，不管是“新中式”還是其他國貨產品，能成為消費者喜愛的“潮品”的最根本原因，還是它們本身質量過硬?！秷蟾妗凤@示，在消費者選擇中國品牌的諸多原因中，“質量提升”“更高性價比”“國潮元素”“更懂中國消費者”“國家更強大的文化自信”排在前5位。而隨著中國各個行業(yè)品牌建設不斷推進，消費者對中國品牌的印象也不再局限于“質量好”“實惠”等方面，而是包含了“文化底蘊深厚”“匠心制造”“值得信賴”“質量可靠”等多個層面的感知，說明中國品牌的軟實力和硬實力都得到了消費者認可。

英國《金融時報》曾有一篇報道寫到，外國品牌過去代表著優(yōu)越的西方生活方式，但現在，“中國消費者對China style（中國風）更有信心了”。無論是主打國潮，還是挖掘傳統(tǒng)文化，抑或是通過性價比“平替”國際品牌，甚至是通過硬核科技進行創(chuàng)新，國人的中國品牌自信正在悄然生長。中國品牌在產品力、文化力、發(fā)展力、創(chuàng)新力、影響力等多個層面的創(chuàng)新突破，使得消費者對中國品牌的信任度不斷提升。

2023年底召開的中央經濟工作會議在部署“著力擴大國內需求”重點任務時，提出要積極培育國貨“潮品”消費增長點。這是中央經濟工作會議首提“國貨‘潮品’”，為擴大新型消費指明了方向。而培育更多更好的國貨“潮品”，不僅要文化賦能，提高時尚設計能力，滿足多元化、差異化的消費者需求，還要科技賦能，以新材料、新技術帶動產品創(chuàng)新，讓“潮品”成為“潮”科技品，更要質量賦能，讓國貨“潮品”以過硬的技術和產品質量贏得市場和消費者的信任，成為“優(yōu)質+時尚”的代名詞。

《中國質量報》【觀象臺】