□ 徐建華

2023年，市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等民生重點(diǎn)領(lǐng)域，持續(xù)加大對(duì)“神醫(yī)”“神藥”虛假違法廣告打擊力度，共查處相關(guān)廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，有力地凈化了廣告市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光一批2023年“神醫(yī)”“神藥”廣告違法典型案例，不僅彰顯監(jiān)管部門堅(jiān)決打擊“神醫(yī)”“神藥”違法廣告的決心，也揭露出不法商家在“神醫(yī)”“神藥”廣告方面的“煞費(fèi)苦心”。

隨著生活水平和健康意識(shí)的提高，人們對(duì)醫(yī)療保健的需求日益增加?；谶@樣的市場(chǎng)需求，一些號(hào)稱手到病除的“神醫(yī)”、一用就好的“神藥”，用各種花言巧語、虛假包裝、營銷手段，為患者設(shè)下一個(gè)個(gè)“插滿刀子的陷阱”，給廣大消費(fèi)者尤其是患者的身體健康帶來隱患。“神醫(yī)神藥”最顯著的特征是包治百病，騙取錢財(cái)，使患者雪上加霜。雖然號(hào)稱“神醫(yī)”“神藥”，但其實(shí)他們既不能包治百病，又有可能耽誤患者正常就醫(yī)用藥。從某種程度上來說，這些所謂的“神醫(yī)”“神藥”違法廣告本身也是一種“病”，要根治這種“病”，就必須“對(duì)癥下藥”，才有可能實(shí)現(xiàn)“藥到病除”，使其不再出來到處害人。一言以蔽之——根治“神醫(yī)”“神藥”違法廣告要講究“對(duì)癥下藥”。

根治“神醫(yī)”“神藥”違法廣告要講究“對(duì)癥下藥”，首先要分析“病情”，找出“病因”。古人云：“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”一些不法商家之所以熱衷于“神醫(yī)”“神藥”廣告，究其原因自然是逃不過一個(gè)“利”字。將原本沒有什么功效甚至還可能有副作用的普通產(chǎn)品，通過廣告包裝成“神藥”，甚至宣稱能夠包治百病、藥到病除；再請(qǐng)來一個(gè)路人甲，將其包裝，搖身一變成為具有高學(xué)歷、醫(yī)術(shù)的“神醫(yī)”，誆騙廣大消費(fèi)者。對(duì)于商家來說，這樣的“神醫(yī)”“神藥”廣告可謂是“小成本大產(chǎn)出”，獲利頗豐，這也就是為何監(jiān)管部門雖始終對(duì)“神醫(yī)”“神藥”違法廣告處于高壓態(tài)勢(shì)，堅(jiān)決予以打擊，而“神醫(yī)”“神藥”違法廣告仍然前赴后繼、屢禁不絕，畢竟資本害怕沒有利潤或利潤太少，一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?，資本就膽大妄為起來。有50%的利潤，就有人就鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤，就有人就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤，就有人敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)。

不法商家熱衷“神醫(yī)”“神藥”違法廣告，除了有巨大利潤的吸引，還有一個(gè)原因就是這種廣告“有市場(chǎng)”。一直以來，這些看似非常離譜的“神醫(yī)”“神藥”廣告卻總有人相信，甚至還有人深信不疑，這大概有幾種原因：或是獲取的知識(shí)不夠完備，難以辨別；或是“病急亂投醫(yī)”，在“寧可信其有”的心態(tài)下放棄理性評(píng)判；或是“盲從”于廣告宣傳，過于信賴某些平臺(tái)或某種形式的推介。

找到了“病因”方能“對(duì)癥下藥”。根治“神醫(yī)”“神藥”違法廣告，一定要開出綜合“處方”，打出一套“組合拳”。一方面，針對(duì)不法商家在利益驅(qū)動(dòng)下熱衷“神醫(yī)”“神藥”廣告的行為，監(jiān)管部門必須始終予以“嚴(yán)打”。此次市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光一批“神醫(yī)”“神藥”違法廣告典型案例，就進(jìn)一步表明了監(jiān)管部門依法嚴(yán)厲打擊“神醫(yī)”“神藥”虛假違法廣告的鮮明態(tài)度，可謂順應(yīng)民心、合乎民意。此外，還應(yīng)當(dāng)從法律法規(guī)入手，對(duì)其依法予以重罰。只有把他們真正罰“疼”了，使其無利可圖，自然就不會(huì)熱衷發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”廣告。另一方面，還要做好宣傳教育，尤其是破除一些消費(fèi)者對(duì)“神醫(yī)”“神藥”的“迷信”，提高廣大消費(fèi)者自身的“免疫力”，從根本上消除“神醫(yī)”“神藥”違法廣告的生存土壤。

冰凍三尺非一日之寒，根除頑疾非一日之功。對(duì)于“神醫(yī)”“神藥”違法廣告，我們也必須堅(jiān)持久久為功，持續(xù)“治療”，直到去除“病根”，拔除“病灶”，徹底“藥到病除”。

《中國質(zhì)量報(bào)》