□ 吳學(xué)安

“王婆說媒”的走紅，帶火了河南開封的旅游。記者從開封市文旅部門了解到，清明節(jié)假期，開封累計(jì)接待國內(nèi)游客量和國內(nèi)旅游收入，較2023年同期分別增長28.96%和51.8%。其中，萬歲山景區(qū)接待游客20.03萬人次，同比增長456.39%。4月18日，萬歲山景區(qū)發(fā)布公告：“王婆”扮演者趙梅，在休病假一個(gè)月后，5月2日起，在“五一”假期回萬歲山主持“王婆說媒”節(jié)目。

 （據(jù)4月21日中工網(wǎng)）

圍爐煮茶儀式游、寺廟禪修療愈游、體旅融合鄉(xiāng)村游、沉浸打卡體驗(yàn)游……互聯(lián)時(shí)代，人們對于高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游服務(wù)有了更高需求，旅游景區(qū)場景的創(chuàng)造性亟待提升。“王婆說媒”就是將古代相親文化場景進(jìn)行現(xiàn)代演繹，為年輕人創(chuàng)造輕松、愉快、寬容的交友環(huán)境，自然贏得很多游客的喜愛。但景區(qū)文旅想要發(fā)展并形成規(guī)模，景區(qū)IP的打造大有幫助。

近年來，貴州村BA、淄博燒烤、哈爾濱冰雪、天水麻辣燙一波接一波“出圈”，文旅局長為宣傳家鄉(xiāng)一批接一批“出道”，又忙又“卷”。景區(qū)如果能扎根其深厚的歷史文化，且不斷被活化和轉(zhuǎn)化，從傳統(tǒng)文化中汲取精華，用新形式、新手段進(jìn)行演繹表達(dá)，就能讓古老文化披上時(shí)尚的“外衣”，有效吸引游客，帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一些旅游城市你方唱罷我登場，出圈又歸于沉寂的不在少數(shù)。“王婆說媒”走紅后，大量游客蜂擁而至，武漢、西安、鄭州等地的景區(qū)和文旅項(xiàng)目，也紛紛模仿推出當(dāng)?shù)氐摹癤X王婆”“XX說媒”“XX干娘”，一時(shí)讓人感到眼花繚亂?；仡櫠鄠€(gè)城市文旅IP的生成路徑，大多是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)社交屬性，通過大量評論、轉(zhuǎn)發(fā)，為“爆款”和“出圈”推波助瀾，同時(shí)配套親民、簡便、人人能參與的線下活動(dòng)，進(jìn)一步推高人氣。

塑造和維護(hù)旅游城市景區(qū)IP是一個(gè)漫長而復(fù)雜的過程，這要靠長期積累沉淀等多種因素共同促成，更需要當(dāng)?shù)卣臀穆貌块T的關(guān)心和愛護(hù)。景區(qū)文旅開發(fā)，理應(yīng)深入挖掘和利用地方傳統(tǒng)文化資源，立足傳承、守正創(chuàng)新，將地方文化魅力呈現(xiàn)給游客，打造特色鮮明的旅游精品，通過“軟”“硬”結(jié)合，增強(qiáng)旅游目的地的獨(dú)特性和吸引力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅景區(qū)流量持續(xù)增長。

現(xiàn)在的消費(fèi)者更期待通過多種方式體驗(yàn)旅游地的傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情，這需要文旅行業(yè)不斷創(chuàng)新，提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。與一些網(wǎng)紅城市的出圈路徑相似，“王婆說媒”爆火后，開封開發(fā)旅游定制專線，增加人手疏導(dǎo)交通，對重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、組織志愿者為外地游客提供服務(wù)等等，充分挖掘文旅資源、提升服務(wù)品質(zhì)。只有找準(zhǔn)特色資源，打造沉浸式體驗(yàn)場景，提升服務(wù)水平，釋放文旅業(yè)新的活力，使文旅現(xiàn)象級(jí)IP更有“排面”，才能讓游客獲得真真切切的收獲感。

《中國質(zhì)量報(bào)》