齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 張向陽(yáng)

惠游齊魯、好客山東、夜游齊魯……第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季于2021年4月10日在濟(jì)南啟動(dòng)以來(lái),堅(jiān)持“政策引領(lǐng)、文旅融合、市場(chǎng)運(yùn)作、普惠大眾”的原則,充分發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用,充分激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力。

八大系列活動(dòng)

帶活文旅消費(fèi)市場(chǎng)

據(jù)了解,截至10月底,全省共發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券1.52億元,直接帶動(dòng)消費(fèi)6.02億元,間接帶動(dòng)消費(fèi)119.13億元。精心策劃開(kāi)展八大系列主題活動(dòng),共計(jì)8000余項(xiàng),有效帶活文旅消費(fèi)市場(chǎng)。省文化和旅游廳聯(lián)合省發(fā)展改革委、省財(cái)政廳、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合印發(fā)《山東省文化和旅游惠民消費(fèi)季服務(wù)提升行動(dòng)方案》,從品牌打造、服務(wù)體驗(yàn)、產(chǎn)品供給、執(zhí)法督察等方面提升消費(fèi)季服務(wù)檔次。

今年的消費(fèi)季加強(qiáng)了省市協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),消費(fèi)季影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。4月10日,全省16市同步啟動(dòng)第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季,主會(huì)場(chǎng)設(shè)在濟(jì)南,其余15市設(shè)分會(huì)場(chǎng),實(shí)現(xiàn)全省消費(fèi)季活動(dòng)“同部署、同啟動(dòng)、同發(fā)券”。各地精心策劃開(kāi)展八大系列主題活動(dòng),圍繞“惠游齊魯·健康生活”主題,開(kāi)展15場(chǎng)“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”活動(dòng),以品牌帶熱活動(dòng),以活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)。圍繞“紅色齊魯·情系百年”主題,結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育,依托文博場(chǎng)館、景區(qū)景點(diǎn)、愛(ài)國(guó)主義教育基地等,開(kāi)展100家研學(xué)基地紅色游、100條紅色旅游線(xiàn)路推廣等“8個(gè)100”慶祝建黨百年系列活動(dòng),彰顯文化和旅游消費(fèi)紅色引領(lǐng)作用。圍繞“夜游齊魯·不夜之城”主題,促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi),6個(gè)項(xiàng)目入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),29個(gè)項(xiàng)目被評(píng)為省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。圍繞“文旅IP·創(chuàng)意山東”主題,推出“齊魯IP創(chuàng)意節(jié)”暨“鵲華秋色”數(shù)字沉浸展系列活動(dòng),提升了山東IP影響力。

拓展線(xiàn)上空間

鼓勵(lì)數(shù)字文旅消費(fèi)

今年,消費(fèi)季一個(gè)特點(diǎn)是積極拓展線(xiàn)上消費(fèi)空間,數(shù)字文旅消費(fèi)取得新突破。依托合作電商平臺(tái),開(kāi)展云展覽、云演藝、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),科技賦能文旅惠民,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的數(shù)字文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

山東演藝集團(tuán)升級(jí)完善“齊魯云劇場(chǎng)”數(shù)字演藝平臺(tái),為全流程直播、劇目展演展播做好技術(shù)支撐。策劃推出“第二屆中國(guó)文化旅游博覽會(huì)優(yōu)秀劇目展演”、第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季“云賞好劇周”等多個(gè)專(zhuān)題,實(shí)現(xiàn)直播150余場(chǎng),線(xiàn)上展播音樂(lè)會(huì)、話(huà)劇、舞劇、歌劇等十余種演出視頻近700部。與團(tuán)省委聯(lián)合舉辦2021年山東省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,評(píng)選出LED立體沉浸式影院、“新鵲華秋色”齊魯IP創(chuàng)意展示等30個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目,涵蓋動(dòng)漫、新型業(yè)態(tài)、平臺(tái)、數(shù)字文化裝備四個(gè)類(lèi)別,引起強(qiáng)烈反響。聯(lián)動(dòng)16市開(kāi)展“線(xiàn)上產(chǎn)品展銷(xiāo)月”活動(dòng),對(duì)全省優(yōu)秀文旅產(chǎn)品集中進(jìn)行推介。

同時(shí),引入頭部電商平臺(tái),企業(yè)參與積極性顯著提升。首次引入攜程旅行、途牛旅游、阿里巴巴旗下淘票票等國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)參與活動(dòng),消費(fèi)季影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。攜程旅行網(wǎng)在網(wǎng)站設(shè)置消費(fèi)季活動(dòng)專(zhuān)區(qū)；淘票票平臺(tái)在山東境內(nèi)影院使用消費(fèi)券購(gòu)票,自4月份以來(lái),共有300余部電影參與消費(fèi)季活動(dòng),受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

推動(dòng)金融服務(wù)創(chuàng)新

發(fā)揮示范引領(lǐng)作用

推動(dòng)金融服務(wù)創(chuàng)新,金融支持文旅消費(fèi)力度增大。為推動(dòng)金融賦能文化和旅游消費(fèi),省文化和旅游廳聯(lián)合中國(guó)人民銀行濟(jì)南分行、省財(cái)政廳、省地方金融監(jiān)督管理局等部門(mén)印發(fā)《加強(qiáng)金融支持文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,推出13條政策,重點(diǎn)支持國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范(試點(diǎn))城市和國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)規(guī)范化發(fā)展。

本屆消費(fèi)季活動(dòng)還吸引中國(guó)銀聯(lián)、工商銀行、建設(shè)銀行、齊魯銀行等金融機(jī)構(gòu)參與其中,推行企業(yè)金融輔導(dǎo)員制度,深化“政金企”合作,優(yōu)化金融營(yíng)商環(huán)境,提升金融服務(wù)文旅消費(fèi)力度。

山東通過(guò)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,文旅消費(fèi)工作走在了全國(guó)前列。在消費(fèi)季的影響和帶動(dòng)下,2020年以來(lái)文化和旅游部評(píng)定了兩批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范(試點(diǎn))市,濟(jì)南、青島2市入圍示范市。文化和旅游部評(píng)定首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),全國(guó)評(píng)選120家,山東有6家入圍,居全國(guó)第一；山東還評(píng)定公布了首批29家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。