隨著年輕一代逐漸成為社會中堅(jiān)力量和消費(fèi)主力，如何贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛，成為困擾眾多傳統(tǒng)白酒品牌的難題。得年輕人者得未來！近期煥新上市的紅星蘇扁，以其炫酷硬核的個(gè)性范兒，迅速引發(fā)年輕人群的關(guān)注，探出了一條新路。

定位兄弟聚飲酒，打造蘇扁新價(jià)值

與其他代際不同，喜愛多元化，偏愛態(tài)度和個(gè)性表達(dá)的80后、90后，更加喜歡強(qiáng)風(fēng)格、強(qiáng)代表性的品牌。多數(shù)的白酒品牌對他們而言，都是父輩們的品牌，太過傳統(tǒng)和疏遠(yuǎn)。

作為一家擁有70年歷史的老字號企業(yè)，紅星在堅(jiān)守非遺傳統(tǒng)的同時(shí)，也非常注重推陳出新。早在十年前，紅星蘇扁二鍋頭面世之初，就以“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”等個(gè)性十足的宣傳語，成為時(shí)代的潮流與情懷。

十年后，紅星蘇扁全新升級，以“年輕炫酷”的形象凱旋而歸，從酒體到包裝都符合年輕消費(fèi)者的喜好，slogan“無蘇扁，不兄弟”，將兄弟的情感價(jià)值融入蘇扁的品牌基因，針對新一代年輕人的情感訴求，成為硬核青春白酒的代名詞。

迎合年輕化審美，紅星蘇扁獨(dú)具個(gè)性

顏值控是年輕一代在審美上的個(gè)性體現(xiàn)，紅星蘇扁的潮酷范兒生來自帶，其靈感源自蘇聯(lián)軍用扁平酒壺，硬朗的弧形瓶，凝結(jié)著一個(gè)特殊時(shí)代的熱血情懷，經(jīng)過紅星的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為蘇扁獨(dú)一無二的炫酷基因，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞。

延襲年輕人所喜愛的經(jīng)典弧形瓶外觀，紅星蘇扁在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行全方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標(biāo)極具力量感，在視覺上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚(yáng)個(gè)性。印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質(zhì)感與炫酷。

此次蘇扁升級，分別有小瓶裝、大瓶裝，適宜多元化的消費(fèi)場景需求。無論是兄弟兩人小酌助興，還是一場酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都能契合這美好時(shí)刻。

用品質(zhì)與口感打動年輕消費(fèi)者

要獲得年輕一代的青睞，離不開年輕化的口感。紅星蘇扁除了受歡迎的炫酷外表，更注重研發(fā)適合年輕消費(fèi)者口味喜好的高品質(zhì)酒體。

年輕人不喜歡入口的刺激與辣意，不喜歡高濃度酒帶來的醉感，紅星通過大范圍、高頻次的調(diào)研和品評，采用純糧釀造工藝，研發(fā)出爽凈甜潤的兼香型酒體，并由原來的50度降為40度，滿足了年輕人更輕松、更健康的的飲用需求。

年輕化的溝通方式

紅星蘇扁成為全新的流行和符號

當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，充滿個(gè)性和情緒，為了拉近與他們之間的距離，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費(fèi)場景與其內(nèi)在的真實(shí)情感，創(chuàng)新不同的營銷方式，贏得年輕人對蘇扁的“兄弟”內(nèi)核的認(rèn)同。

80后、90后更偏愛態(tài)度和個(gè)性表達(dá)的廣告語。紅星以“無蘇扁、不兄弟”為傳播主題，創(chuàng)作了六幅海報(bào)，走心的文案，極具溝通力和張力的畫面，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強(qiáng)烈的時(shí)代感和力量感，喚起年輕人內(nèi)心真實(shí)的情感。

同時(shí)，蘇扁聚焦年輕人關(guān)注的興趣圈，在抖音等新媒體平臺，結(jié)合搖滾、跑酷、街舞、機(jī)車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹最潮“兄弟情”，得到年輕群體的好評。

紅星蘇扁以全新品牌形象，緊扣年輕人的喜好，緊跟年輕人的潮流，再次點(diǎn)燃青春小酒市場。青春不散場，紅星蘇扁也將讓更多年輕人感受到中國白酒的獨(dú)特魅力。

《中國質(zhì)量報(bào)》