好想你瞄準(zhǔn)紅棗產(chǎn)業(yè)品牌雙升級(jí)

推出食養(yǎng)系列新品，食藥同源開(kāi)辟品牌發(fā)展新賽道

□ 本報(bào)記者 孫中杰

“一天三顆棗，青春永不老?！笔菍?duì)紅棗“食藥同源”養(yǎng)生作用的形象寫(xiě)照。近日，“紅棗食藥同源，健康紅動(dòng)中國(guó)”首屆紅棗食養(yǎng)峰會(huì)在好想你健康食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)好想你）召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，以及食品研究權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森參加了這次峰會(huì)。會(huì)上發(fā)布了《尼爾森食藥同源白皮書(shū)》，好想你推出了清菲菲系列、專(zhuān)利配方健菲菲、阿里聯(lián)名款棗夾核桃三大戰(zhàn)略新品，正式進(jìn)軍食藥同源大健康領(lǐng)域。

據(jù)好想你董事長(zhǎng)石聚彬介紹，今年，原本處于上升期的中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樵鰪?qiáng)了消費(fèi)者的健康和養(yǎng)生意識(shí)，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

石聚彬說(shuō)，“食補(bǔ)”“功能”“健康”“養(yǎng)生”是今年食品行業(yè)熱詞。從日本及歐美等國(guó)際市場(chǎng)看，飲食健康化趨勢(shì)已非常成熟，食藥同源的食品越來(lái)越受消費(fèi)者的歡迎。

好想你作為高端紅棗品牌，今年大力推進(jìn)紅棗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，順應(yīng)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，推出食養(yǎng)系列產(chǎn)品，用食藥同源為食品產(chǎn)業(yè)賦能，開(kāi)辟出大健康產(chǎn)業(yè)新的賽道。

此次峰會(huì)的一大亮點(diǎn)，是好想你中國(guó)紅棗科學(xué)研究院的全新亮相，并成立了全國(guó)紅棗行業(yè)首個(gè)院士工作站——好想你“陳堅(jiān)院士工作站”，彰顯了好想你對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視與布局。

今年8月，好想你與中國(guó)工程院院士、原江南大學(xué)校長(zhǎng)陳堅(jiān)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，恰恰是大健康產(chǎn)業(yè)在面對(duì)發(fā)展機(jī)遇期時(shí)需要攻克的難題。好想你這次攜手江南大學(xué)、鄭州大學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用技術(shù)創(chuàng)新為新品研發(fā)助力。

“原來(lái)醫(yī)藥行業(yè)的高精尖技術(shù)，現(xiàn)在也應(yīng)用到了食品行業(yè)?！标悎?jiān)院士指出，一個(gè)行業(yè)的革新和升級(jí)，一定是技術(shù)的升級(jí)和科學(xué)的升級(jí)，一定不是簡(jiǎn)單的代工或者包裝就可以改變的事情，中國(guó)高端制造一定是引領(lǐng)健康行業(yè)和國(guó)民健康非常重要的基礎(chǔ)。好想你秉承這樣的理念創(chuàng)新，從嚴(yán)選原材料到獨(dú)有核心配方，再到自建FD工廠獨(dú)有的核心技術(shù)管控，高度還原了紅棗97%的營(yíng)養(yǎng)成分不流失。

好想你深耕食品產(chǎn)業(yè)30年，在紅海中開(kāi)辟藍(lán)海，在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥的市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟，打造出戰(zhàn)略、文化、產(chǎn)品、渠道、品牌、傳播多鏈條創(chuàng)新的高端紅棗品牌，在市場(chǎng)上用數(shù)字說(shuō)話，取得了領(lǐng)先同類(lèi)競(jìng)品的傲人戰(zhàn)績(jī)。

但面對(duì)企業(yè)發(fā)展和品牌管理這盤(pán)“大棋”，這家收獲頗豐的企業(yè)并不甘于既定的“守成”之策，而是一直保持洞悉市場(chǎng)的高度清醒，以及帶有市場(chǎng)前瞻性的“快人一步”，從而順應(yīng)大健康產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，開(kāi)放性迎接新的市場(chǎng)機(jī)遇，在產(chǎn)業(yè)延伸、品牌升級(jí)戰(zhàn)略層面首開(kāi)先河，推出了以食養(yǎng)為核心戰(zhàn)略的諸多舉措以及戰(zhàn)略新品，無(wú)異于產(chǎn)業(yè)和品牌的雙升級(jí)。

品牌升級(jí)方面，好想你不僅要做高端紅棗，更要成為健康食品的領(lǐng)跑者。圍繞這樣的戰(zhàn)略和愿景，好想你啟動(dòng)了新一輪形象升級(jí)。以黃帝故里、藥食同源的發(fā)源地為起點(diǎn)，打造出有文化母體的“棗黃帝”形象；在產(chǎn)品升級(jí)方面，好想你擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在紅棗板塊持續(xù)創(chuàng)新，圍繞食藥同源健康發(fā)展方向，推出的清菲菲等系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)人群的精準(zhǔn)食養(yǎng)需求。同時(shí)，該公司還“做深紅棗一公里”，推出了配方專(zhuān)利產(chǎn)品健菲菲，在后疫情時(shí)代，為消費(fèi)者提供一個(gè)可以日常食用、提升免疫力的新選擇；在渠道升級(jí)方面，好想你不僅有線下門(mén)店和商超系統(tǒng)，還有線上連鎖旗艦店，并開(kāi)辟了全域零售和社群化模塊。眼下，好想你正著手布局健康體驗(yàn)館和健康生活館，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的場(chǎng)景需求。

石聚彬表示，好想你30年專(zhuān)注棗業(yè)，在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)匹配中，品牌愿景未來(lái)可期。成就新國(guó)貨典范，以匠心制造為本，為突破創(chuàng)新而變，緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，升級(jí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，專(zhuān)注研發(fā)，開(kāi)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式，打動(dòng)消費(fèi)者，成就一個(gè)有溫度、有情懷的品牌。

與會(huì)專(zhuān)家表示，將食品產(chǎn)業(yè)延伸到大健康產(chǎn)業(yè)，在大健康生態(tài)圈，好想你開(kāi)辟了新的賽道。作為一家上市企業(yè)，好想你此次戰(zhàn)略升級(jí)，增強(qiáng)了投資者的信心。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》