企業(yè)規(guī)模較小 品牌優(yōu)勢(shì)不顯

深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布凈水器產(chǎn)品質(zhì)量比對(duì)研究結(jié)果

本報(bào)訊 （許創(chuàng)業(yè) 記者傅江平）近日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布深圳市家用凈水器產(chǎn)品質(zhì)量比對(duì)研究結(jié)果。此次研究從產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量、品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證要求、消費(fèi)者行為習(xí)慣、合法合規(guī)等6個(gè)方面進(jìn)行比對(duì)分析，旨在為深圳市家用凈水器行業(yè)質(zhì)量提升和持續(xù)健康發(fā)展提供參考借鑒。

據(jù)了解，深圳市是我國(guó)凈水器三大生產(chǎn)研究基地之一，產(chǎn)品占有全國(guó)約20%的市場(chǎng)份額，銷售金額近百億。目前，深圳涉及發(fā)證的家用凈水器生產(chǎn)企業(yè)有260家，其中龍崗區(qū)有130家，占據(jù)深圳市凈水器企業(yè)的50%。作為新興產(chǎn)業(yè)，深圳家用凈水器產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)了凈化產(chǎn)業(yè)上游配件供應(yīng)商超過600家。研究報(bào)告顯示，目前深圳市凈水器行業(yè)呈現(xiàn)良好生態(tài)，逐步形成了以凈水器為中心，零件加工、部件組裝、五金塑膠和整機(jī)加工協(xié)調(diào)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在此之前，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局制定了專門的工作方案，組織專業(yè)技術(shù)人員，深入生產(chǎn)企業(yè)、銷售場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)等一線走訪，并組織深圳凈水器行業(yè)協(xié)會(huì)、凈水器生產(chǎn)企業(yè)的專家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)審和質(zhì)量檢驗(yàn)等。

此次研究發(fā)現(xiàn)，深圳市已形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌聚集效益，匯聚了安吉爾、漢斯頓、泉來(lái)、藍(lán)盾、家樂事、泉露等眾多優(yōu)秀品牌。但同時(shí)，深圳部分凈水器企業(yè)規(guī)模較小，缺乏對(duì)品牌價(jià)值全方位、深刻的認(rèn)識(shí)。品牌發(fā)展歷史短、關(guān)鍵性技術(shù)缺乏，缺少專門的品牌管理部門和品牌運(yùn)作方面的專門人才，則是制約深圳市家用凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

雖然品牌聚集，但深圳品牌在全國(guó)凈水器品牌中暫未占有很大優(yōu)勢(shì)。其原因主要有3點(diǎn)：一是深圳本土家電大型企業(yè)不多；二是多數(shù)企業(yè)主是首次創(chuàng)業(yè)者，受到資金和人才制約；三是企業(yè)成本較高，深圳品牌效應(yīng)未能與其生產(chǎn)規(guī)模相適應(yīng)。

在產(chǎn)品價(jià)格方面，深圳市品牌家用凈水器價(jià)格低于國(guó)外品牌，具有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。就目前而言，家用凈水器根據(jù)價(jià)格可分為3個(gè)檔次，分別為1000元以下低檔產(chǎn)品、1000～4000元中檔產(chǎn)品和4000元以上高檔產(chǎn)品。深圳市場(chǎng)家用凈水器約有54%價(jià)格區(qū)間在1000元～4000元，且眾多品牌定價(jià)在1000元～2000元之間。在高品質(zhì)產(chǎn)品中，深圳市安吉爾反滲透凈水器，平均價(jià)低于AO史密斯等國(guó)外品牌。

價(jià)格更為便宜，深圳市家用凈水器產(chǎn)品質(zhì)量又如何？此次研究在流通領(lǐng)域隨機(jī)抽取38批次樣品，從家用凈水器的衛(wèi)生安全性能、加標(biāo)試驗(yàn)、水效性能、電氣安全、標(biāo)簽（銘牌）等相關(guān)關(guān)鍵指標(biāo)，對(duì)深圳品牌家用凈水器與國(guó)內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品進(jìn)行了比對(duì)測(cè)試。結(jié)果顯示，此次測(cè)試產(chǎn)品水效性能、化學(xué)污染物去除、電氣安全表現(xiàn)良好，但深圳品牌凈水器質(zhì)量參差不齊、品牌優(yōu)勢(shì)不明顯。比如，在反滲透凈水器中，深圳品牌代表安吉爾、漢斯頓等品牌產(chǎn)品的綜合質(zhì)量分遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外品牌3M、飛利浦。超濾凈水器方面，深圳品牌立升取得較高分?jǐn)?shù)。但是，在上述兩項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)的比對(duì)中，深圳也有一些品牌排名較為靠后。同時(shí)，目前深圳缺少凈水器產(chǎn)業(yè)智造園、公共檢測(cè)平臺(tái)等基礎(chǔ)配套設(shè)施。因此，深圳的高分品牌多，低分品牌同樣也多，兩極分化明顯。

家用凈水器產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，近年來(lái)，深圳市政府及市場(chǎng)監(jiān)管、衛(wèi)生監(jiān)督等部門對(duì)凈水器標(biāo)準(zhǔn)化提前布局與扶持，依托協(xié)會(huì)和團(tuán)體組織進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化工作，推出了反滲透凈水器的“深圳標(biāo)準(zhǔn)”。該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)空白，結(jié)合消費(fèi)體驗(yàn)，制定反滲透凈水器八大主要先進(jìn)性技術(shù)指標(biāo)，為深圳凈水器產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了先進(jìn)引導(dǎo)。

產(chǎn)品技術(shù)上，深圳市場(chǎng)上家用凈水產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新有待加強(qiáng)。行業(yè)內(nèi)主流的凈水器均采用反滲透膜過濾或超濾膜過濾，大多產(chǎn)品僅是在通量、外觀等方面上進(jìn)行創(chuàng)新，而在膜過濾精度、膜運(yùn)行的安全性、穩(wěn)定性與可靠性等核心技術(shù)方面進(jìn)步緩慢，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏，主要依靠國(guó)外進(jìn)口。

對(duì)于此次研究結(jié)果，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量處負(fù)責(zé)人表示，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，深圳凈水器行業(yè)正面臨著新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新消費(fèi)帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，消費(fèi)者從安全飲水、健康飲水到舒適飲水的追求，需要各相關(guān)企業(yè)直面挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，加快產(chǎn)品升級(jí)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》