□ 胡立彪

近日，上海知識產(chǎn)權法院公開審理重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡稱江小白酒業(yè)）訴江小白健康產(chǎn)業(yè)（廣州）有限公司（以下簡稱江小白健康）等三被告侵害商標權及不正當競爭糾紛案，引起社會關注。

該案的關注焦點是，原告和被告均申請過“江小白”商標，且均被核準注冊。其間差別，一是時間早晚：江小白酒業(yè)在2013年2月注冊成功，江小白健康在2019年4月注冊成功；二是商標所屬商品類不同：前者注冊號為第10325554號，屬于第33類；后者注冊號為第32153557號，屬于第10類。

商標注冊講究“先來后到”，誰先申請并被核準注冊，誰便擁有該商標的使用權及其他相關權益。本案中，江小白酒業(yè)擁有時間上的“在先”優(yōu)勢，即使依照商標法規(guī)定，不同類之間的商標使用不構成侵權，但較早擁有商標使用權可以獲得更多市場認可，為掙得“馳名商標”加分。根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，為公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。若被認定為馳名商標，其專有權、禁用權范圍將更大。即使是不同商品類的商標，如果與這個馳名商標類似，容易讓人產(chǎn)生混淆，也可能會被認定為違法。

江小白酒業(yè)在訴訟中所做的最關鍵工作，就是拿出證據(jù)讓法院認定其所擁有的“江小白”商標為馳名商標。但能否成功獲認定，目前還不好說。這一方面是因為，我國《商標法》雖然就認定馳名商標應當考慮的因素進行了明確，比如，相關公眾對該商標的知曉程度、該商標使用的持續(xù)時間等，但并未給這些因素劃定清晰的量化標準，亦未對這些因素進行權重說明，這為法官自由裁量留出更大的空間；另一方面是因為，在我國酒業(yè)市場，相比那些動輒擁有數(shù)十年、上百年歷史的知名品牌，江小白起步較晚，不論資質(zhì)、體量都只能算是行業(yè)“小白”，其知名度、美譽度、影響力等離“馳名”二字，或還存在一定距離。

雖然目前該案仍在審理中，不過有一點可以肯定，不管江小白酒業(yè)能否勝訴，這一案例都會成為有關商標權訟爭的典型案例。它可以提醒相關企業(yè)以本案為戒，更加重視商標權益保護，亦可以為其他法院判定類似案例提供范本。要知道，“江小白”這一商標正在被數(shù)十家企業(yè)及諸多個人，在餐飲、珠寶、機械加工等眾多領域申請中，而且不少“江小白”已有歸屬。例如，第3類商標中的“洗面奶；護發(fā)素；柔發(fā)劑；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗發(fā)液；香皂；空氣芳香劑”類別，已被貴州一家傳媒公司注冊。而江小白酒業(yè)目前僅注冊了“動物用化妝品；拋光制劑；煙用香精；研磨劑”這幾個品類。

一旦江小白酒業(yè)打贏這場官司，“江小白”作為馳名商標得到法院確認，那么接下來其加大商標權益保護力度就有了底氣。事實上，為了擁有這一底氣，江小白酒業(yè)已經(jīng)付出巨大代價，在商標權益保護的路上抗爭了7年時間，直到2019年12月，最高人民法院就江津酒廠訴江小白酒業(yè)商標侵權案作出終審判決，認定“江小白”商標并非江津酒廠的商標，江小白酒業(yè)使用“江小白”商標未違反商標法規(guī)定，江小白酒業(yè)才宣告正式擁有這個商標。

吃一塹，長一智。江小白酒業(yè)從被告變身原告，就商標權益不?？範帲且驗樗?，商標是品牌形成最有力的基礎，是識別功能最強的企業(yè)元素，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)。事涉商標權益，千萬不能大意。這一點，所有企業(yè)商家都當謹記。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】