□ 彭春生

近期，東京奧運會跳水冠軍全紅嬋的姓名被不法商家搶注商標，再次引起人們對名人姓名如何得到有效保護這一課題的思考。

搶注形式

直接型。有的商家直接將歌星、影星、體育明星等著名人物的姓名拿去搶注。如，“孫楊”這兩個字被一家健康產(chǎn)業(yè)公司申請注冊，申請的商品類別為游泳衣、游泳帽等產(chǎn)品；“葉詩文”被成都一家園藝公司注冊成商標；1997年，“林丹”被四川一家公司注冊成豬飼料類別商標；“劉翔”的名字被搶注48次。

諧音型。有的商家為了規(guī)避直接使用名人姓名可能帶來的法律風險，就退而求其次，把與名人名字諧音的漢字注冊成商標，因為讀音相同，容易使人聯(lián)想到相關(guān)名人。如“金喜膳”皮鞋、“流得滑”涂改液等。

關(guān)聯(lián)型。一些經(jīng)營者將明星的名字或者他們曾經(jīng)演繹過的經(jīng)典角色拿來當作食品、藥品的招牌。如，影視明星王寶強在《天下無賊》中所扮演的“傻根”，被他的家鄉(xiāng)河北省邢臺市南和縣賈宋鎮(zhèn)借用，注冊成無公害農(nóng)產(chǎn)品蔬菜品牌；2008年獲準注冊的“莫言醉”商標，讓人們極易產(chǎn)生對作家莫言的聯(lián)想，以為莫言曾因飲用此酒而醉，或者是陶醉于此酒的香醇。

主要影響

侵犯名人姓名權(quán)，帶來法律風險。從法理角度看，注冊姓名作為自有商標，相對合法。但是注冊名人姓名商標，容易被名人以侵犯姓名權(quán)為由，要求撤銷注冊商標或者起訴企業(yè)，帶來法律風險。同時，商標注冊機構(gòu)也容易被卷入法律糾紛。

不利于企業(yè)自身品牌建設(shè)。一是企業(yè)若發(fā)展壯大，需走向國際市場，在美國等知識產(chǎn)權(quán)制度更為完備的國家，搶注名人姓名商標的行為將不被認可，企業(yè)可能無法開拓國際市場；二是搶注名人姓名商標一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，會大大影響消費者對品牌的信任度，進而影響到產(chǎn)品的銷量；三是如果被侵害權(quán)利的一方向商標局提出申請，搶注者可能會被撤銷商標；四是使用名人商標可能造成反向影響的風險，名人的不良聲譽可能會影響到企業(yè)的聲譽。

擾亂社會經(jīng)濟秩序。在現(xiàn)實生活中，存在一些經(jīng)營者，在了解到名人姓名可能帶來巨大的收益時，就搶先拿去注冊，借著名人已經(jīng)形成的社會知名度、美譽度，可以省去大量的推廣投入，縮短公眾對商品或服務(wù)的認知時間，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場認知以賺取經(jīng)濟利益。

對策建議

立足制度設(shè)計，彌補監(jiān)管漏洞。一是建議國家商標局在受理名人商標時，要求申請人提交相關(guān)名人親筆簽名、留有名人聯(lián)系方式的《姓名商標使用同意書》，并及時與涉及到的名人聯(lián)系，予以確認；二是各地市場監(jiān)管部門要立足網(wǎng)格化監(jiān)管模式，加強轄區(qū)內(nèi)商標使用情況的排查，通過業(yè)務(wù)系統(tǒng)查詢名人姓名商標是否注冊，及時查處搶注名人商標等“傍名牌”行為；三是建立行政與司法對接機制，降低維權(quán)成本，提高維權(quán)效率，暢通商標維權(quán)渠道。

開展行政指導，鼓勵自主創(chuàng)新。一是各地市場監(jiān)管部門要立足部門職能，以基層所轄區(qū)為單位，組織轄區(qū)企業(yè)參加商標工作座談會，闡明名人商標等“傍名牌”行為的危害及法律后果，引導其拒絕此類行為；二是通過實施商標獎勵政策，鼓勵企業(yè)自創(chuàng)品牌；三是搭建政企合作、政銀合作平臺，為企業(yè)解決辦證難、融資難等問題，幫助企業(yè)做大做強，對企業(yè)進行升級改造，提高產(chǎn)品含金量，從而增強市場競爭力。

構(gòu)建監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，形成輿論導向。一是與唱片公司、影視公司、電視臺、體育局等單位合作，向名人宣傳商標保護知識，建議其在成名之初將45類商標全部注冊，從源頭上堵住自身姓名被搶注現(xiàn)象。同時，得知其遇到姓名被搶注問題，要及時拿起法律武器維權(quán)。二是新聞媒體要發(fā)揮輿論引導作用，譴責搶注名人姓名作為商標的現(xiàn)象，對名人商標維權(quán)大張旗鼓予以報道，進行輿論上的支持，弘揚社會正能量。

（作者單位：重慶市開州區(qū)市場監(jiān)管局）

《中國質(zhì)量報》