厚植品牌發(fā)展沃土

深圳市再出馳名商標(biāo)和知名字號保護(hù)新規(guī)

本報(bào)訊 （記者 傅江平）近日，深圳市市場監(jiān)管局印發(fā)《商事主體名稱登記馳名商標(biāo)和知名字號保護(hù)辦法》（以下簡稱《辦法》）。《辦法》規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)，其他商事主體將保護(hù)名錄內(nèi)的馳名商標(biāo)或知名字號作為其名稱中的字號使用的，將被名稱自主申報(bào)系統(tǒng)主動(dòng)攔截。

據(jù)了解，深圳老字號和馳名商標(biāo)是深圳本土商業(yè)服務(wù)業(yè)競爭中留下的優(yōu)秀品牌，承載著城市歷史和市民的集體記憶，大多數(shù)是深圳家喻戶曉的品牌老店。目前，深圳匯聚著騰訊QQ、華為、平安、中國招商銀行、萬科、順豐速運(yùn)、中興、比亞迪、大疆、海能達(dá)等一大批馳名品牌，它們代表著一代又一代不懈奮斗的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事和品牌發(fā)展歷程，為凸顯深圳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和推動(dòng)深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。在今年5月舉行的第五屆“深圳國際品牌周”活動(dòng)上，由第三方品牌價(jià)值評估咨詢機(jī)構(gòu)英國Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)獨(dú)家發(fā)布“2021中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中，深圳今年共有38個(gè)品牌上榜，占據(jù)廣東省半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為23個(gè)和10個(gè)。

在鼓勵(lì)本土特色品牌發(fā)展上，近年來深圳采取了諸多行動(dòng)，并出臺(tái)了多個(gè)政策予以支持。2020年，深圳在“促消費(fèi)20條”中提出，要充分發(fā)揮深圳產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新優(yōu)勢，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，著力推動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)、定制消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)和高端消費(fèi)；推動(dòng)“深圳老字號”“深圳手信”“深圳禮物”上平臺(tái)、進(jìn)機(jī)場、進(jìn)高鐵、進(jìn)免稅店、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景點(diǎn)。

在馳名商標(biāo)和老字號保護(hù)上，2020年10月修訂通過的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)商事登記若干規(guī)定》明確，對現(xiàn)行企業(yè)名稱登記法規(guī)、禁限用規(guī)則進(jìn)行補(bǔ)充，新增規(guī)定，除已經(jīng)取得權(quán)利人的授權(quán)外，商事主體不得將其他商事主體具有顯著特征的馳名商標(biāo)或者知名字號作為其名稱中的字號。這是深圳市保護(hù)馳名商標(biāo)和知名字號的一項(xiàng)制度創(chuàng)新。

不過，由于馳名商標(biāo)和知名字號具有較高的商業(yè)價(jià)值，近年來，總有一些申請人為謀取不正當(dāng)利益，惡意申請與他人知名字號或馳名商標(biāo)相同的名稱，導(dǎo)致一些知名企業(yè)深受其害，遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失，商譽(yù)也受到不同程度影響。不少消費(fèi)者也被這類“傍大牌”、蹭熱度行為所混淆和誤導(dǎo)，導(dǎo)致自身合法權(quán)益受到侵害。

此次《辦法》的出臺(tái)，是要從源頭上大幅減少侵犯馳名商標(biāo)、知名企業(yè)名稱權(quán)行為的發(fā)生。其中提出了四大創(chuàng)新舉措。

一是明確了馳名商標(biāo)和知名字號的范圍?！掇k法》所稱馳名商標(biāo)，是指在中國為相關(guān)公眾所熟知，且已被市場監(jiān)管部門或者人民法院依法認(rèn)定為馳名的商標(biāo)?！掇k法》所稱知名字號，是指在中國享有較高商業(yè)信譽(yù)和影響力，為相關(guān)公眾所熟悉和知曉，顯著區(qū)別于其他商事主體的標(biāo)志性文字字號。

二是建立了馳名商標(biāo)和知名字號的名錄?！掇k法》規(guī)定了馳名商標(biāo)和知名字號的保護(hù)名錄，以及保護(hù)名錄的公示制度。商事登記機(jī)關(guān)依據(jù)《辦法》對馳名商標(biāo)、知名字號進(jìn)行梳理形成保護(hù)名錄，并開展主動(dòng)公示。相關(guān)商事主體可以對保護(hù)名錄提出異議或建議。

三是形成了馳名商標(biāo)和知名字號的主動(dòng)保護(hù)機(jī)制。《辦法》規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)，其他商事主體將保護(hù)名錄內(nèi)的馳名商標(biāo)或知名字號作為其名稱中的字號使用的，將被名稱自主申報(bào)系統(tǒng)主動(dòng)攔截。從源頭上大幅減少了侵犯馳名商標(biāo)、知名企業(yè)名稱權(quán)行為的發(fā)生。

四是加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度?！掇k法》提出，其他商事主體名稱使用保護(hù)名錄內(nèi)的字號明顯造成公眾混淆，經(jīng)人民法院或商事登記機(jī)關(guān)依法認(rèn)定應(yīng)當(dāng)停止使用的，商事登記機(jī)關(guān)可以責(zé)令其限期變更名稱，名稱變更前，由商事登記機(jī)關(guān)以統(tǒng)一社會(huì)信用代碼代替其名稱。

深圳市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《辦法》有利于及時(shí)停止其他商事主體的侵權(quán)行為，減少知名企業(yè)損失。同時(shí)，《辦法》將人民法院的生效判決作為執(zhí)行依據(jù)，進(jìn)一步健全行政保護(hù)與司法保護(hù)銜接機(jī)制，推動(dòng)構(gòu)建馳名商標(biāo)和知名字號的大保護(hù)工作格局。

《中國質(zhì)量報(bào)》