違法花樣繁多 堅(jiān)持露頭就打

深圳市市場監(jiān)管局公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例

本報(bào)訊 （傅江平）近日，深圳市市場監(jiān)管局公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例。

過去一年，該局積極組織開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動(dòng)，聚焦民生領(lǐng)域，著力加強(qiáng)房地產(chǎn)、校外培訓(xùn)、醫(yī)療美容、食品、藥品、醫(yī)療器械、互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告執(zhí)法，有力保護(hù)了人民群眾利益，維護(hù)了廣告市場秩序，促進(jìn)了廣告行業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

據(jù)了解，近年來，深圳市市場監(jiān)管局堅(jiān)持對涉嫌虛假宣傳的違法行為嚴(yán)懲不貸，并對多起相關(guān)行為進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，在多個(gè)行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域形成了強(qiáng)有力的震懾作用。

在深房理信息技術(shù)（深圳）有限公司違法廣告案中，當(dāng)事人主要經(jīng)營房產(chǎn)投資咨詢及理財(cái)咨詢服務(wù)，實(shí)行會員制，會員分為搖籃會員、V+會員，搖籃會員會費(fèi)為1.38萬元，享受終身服務(wù)；V+會員會費(fèi)為3980元，享受1年期服務(wù)。當(dāng)事人通過新浪微博“深房理”和微信公眾號“深房理”發(fā)布所謂真實(shí)買房案例，吸引粉絲購買會員，指導(dǎo)會員通過代持、合伙、以貸養(yǎng)貸等方式買房炒房。經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布的“樹立目標(biāo)、先賺一千萬”等買房案例，無法提供證據(jù)證實(shí)廣告內(nèi)容真實(shí)性，也無法提供相關(guān)信息或線索供行政機(jī)關(guān)予以調(diào)查核實(shí)。其行為違反了《廣告法》第四條和第二十八條第一款的規(guī)定，且嚴(yán)重違背“房是用來住的，不是用來炒的”根本方針，多次引發(fā)全國范圍內(nèi)的負(fù)面輿情，造成極其嚴(yán)重的社會影響。深圳市市場稽查局于2021年5月對該公司作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款200萬元。

深圳市水靈子國際舞蹈有限公司因發(fā)布違法廣告，于2021年10月被深圳市市場監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處以100萬元罰款。據(jù)了解，當(dāng)事人通過易拉寶宣傳海報(bào)和宣傳頁上發(fā)布的培訓(xùn)廣告含有“全國1000多家連鎖分校，一卡通用”“包領(lǐng)證！包分配工作！”“全國1000多家連鎖分校，一卡通用免費(fèi)轉(zhuǎn)?！薄傲慊A(chǔ)包教包會包考證分配工作”“每天工作3小時(shí)月薪6000元~10000元以上”等用語。經(jīng)查，“水靈子全國校區(qū)”共有971家連鎖分校，而且多家連鎖分校已注銷，廣告宣傳的全國1000多家連鎖分校與實(shí)際情況不符，對消費(fèi)者造成欺騙、誤導(dǎo)。

時(shí)悅匯精品（深圳）有限公司因發(fā)布違法廣告被深圳市市場監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處以60萬元罰款。該案中，當(dāng)事人與飛亞達(dá)銷售有限公司簽訂《特定系列腕表設(shè)計(jì)合作框架協(xié)議》，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一款飛亞達(dá)“大師系列百年紅船特別款”的腕表，該款腕表表底蓋上標(biāo)注“紅船”字樣及“紅船”標(biāo)志圖案。2021年3月16日至4月22日期間，當(dāng)事人通過企業(yè)官網(wǎng)以及京東、天貓電商平臺發(fā)布廣告對該款腕表進(jìn)行營銷宣傳，并在網(wǎng)頁上發(fā)布含有“歷經(jīng)百年已成時(shí)代巨擘；飛亞達(dá)推出百年紅船特別款腕表”等廣告內(nèi)容。

為研究推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴舉報(bào)源頭治理，深圳市市場監(jiān)管局組織召開互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴舉報(bào)源頭規(guī)范治理工作會議，與騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)協(xié)助，共同推進(jìn)實(shí)現(xiàn)投訴舉報(bào)工單源頭減量的工作目標(biāo)。深圳市也建設(shè)了全國移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測（深圳）中心，逐漸打造集監(jiān)測、預(yù)警、展示、分析、評價(jià)、調(diào)度六大核心功能于一體的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系。

《中國質(zhì)量報(bào)》