□ 胡立彪

在不少人看來，“旗艦店”不僅貨品豐富，而且可信度高，所售商品都是正品。但事實(shí)似乎并非如此。前不久，抖音電商平臺(tái)發(fā)布公告，禁止“安耐曬”等3個(gè)品牌的新商家入駐以及新發(fā)商品，原因是這3個(gè)品牌的旗艦店存在被舉報(bào)售假以及售后投訴多等影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)的問題。

據(jù)媒體調(diào)查，被抖音處理的這個(gè)“安耐曬”，并非知名化妝品品牌資生堂旗下專業(yè)防曬品牌ANESSA。ANESSA在中國香港地區(qū)和中國臺(tái)灣地區(qū)的商標(biāo)名為“安耐曬”（“曬”為“曬”的繁體字）。正是由于其良好的市場口碑，“安耐曬”在進(jìn)入中國大陸市場之前就已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了認(rèn)知。不過，ANESSA在大陸市場的中文商標(biāo)名稱是“安熱沙”而非“安耐曬”，這讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

可能是看到ANESSA在商標(biāo)管理方面存在漏洞，國內(nèi)有人趁機(jī)申請注冊了“安耐曬”商標(biāo)。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的信息顯示，自然人李某于2013年7月首次對安耐曬第3類商標(biāo)進(jìn)行了申請，并于2015年1月獲得注冊。在此次進(jìn)行規(guī)范后，目前在抖音上搜索“安耐曬”顯示出的相關(guān)商品大多為“安熱沙”，而這樣一個(gè)變化也讓人讀出“安耐曬”山寨“安熱沙”的意味。有意思的是，抖音上還能找到一個(gè)賬號為“安耐曬官方旗艦店”的導(dǎo)流視頻鏈接，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到淘寶平臺(tái)上一家名為“安耐曬全球優(yōu)選”的企業(yè)店鋪。而后者的店鋪資料顯示，“安耐曬”為國產(chǎn)品牌，其商標(biāo)注冊人正是李某。

事實(shí)上，國內(nèi)電商平臺(tái)上類似“安耐曬”這樣的山寨旗艦店還有不少。比如“無印良品旗艦店”（日本品牌無印良品的官方旗艦店名稱為“無印良品MUJI官方旗艦店”），“ColourPop旗艦店”（美國彩妝品牌ColourPop已發(fā)表聲明，稱其未在國內(nèi)電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店）等。對于山寨旗艦店這種誤導(dǎo)消費(fèi)、淆亂市場行為，網(wǎng)友呼吁平臺(tái)和政府監(jiān)管部門要盡快管一管。

不過，這事兒并非如網(wǎng)友想象的那樣說管就能管?；凇胺ú凰菁凹韧奔拔覈渡虡?biāo)法》確立的“注冊在先”原則，在商標(biāo)權(quán)問題上，誰先注冊，法律就保護(hù)誰。而且，商標(biāo)專用權(quán)大都具有地域性，除馬德里商標(biāo)這種國際商標(biāo)注冊形式外，企業(yè)在中國申請注冊國外品牌空白的中文名稱，如果品牌方?jīng)]有提起異議，通常會(huì)獲準(zhǔn)注冊。這一原則同樣適用于國外申請人注冊我國品牌外文商標(biāo)。

就“安耐曬”商標(biāo)問題看，在資生堂在相關(guān)地區(qū)申請“安耐曬”商標(biāo)之前，已經(jīng)有人注冊使用“安耐曬”相關(guān)商標(biāo)，就算有“碰瓷”嫌疑，也是受《商標(biāo)法》保護(hù)的。除非商標(biāo)所有權(quán)人在商標(biāo)有效期滿時(shí)未續(xù)展導(dǎo)致商標(biāo)注銷，否則資生堂想在該商標(biāo)國際分類中使用“安耐曬”這個(gè)名稱，便涉嫌違法。也正因此，此次抖音封禁“安耐曬”的理由并不是其存在山寨行為，而是因其所售產(chǎn)品和服務(wù)存在質(zhì)量問題。

那么，這是否意味著這種山寨行為沒法管？當(dāng)然不是。法律人士表示，即便法律允許注冊商標(biāo)，也不代表允許仿冒他人顯著特征。我國《反不正當(dāng)競爭法》明確規(guī)定，禁止擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標(biāo)識，也就是俗稱的“傍名牌”或“碰瓷”。換句話說，其他企業(yè)先注冊商標(biāo)不違法，但把自己包裝成“正品”后賣給不知情的消費(fèi)者，就涉嫌違法了。

當(dāng)然，山寨旗艦店現(xiàn)象也提醒廣大品牌企業(yè)，一定要增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識，在商標(biāo)權(quán)益問題上要做到有預(yù)見性，發(fā)現(xiàn)他人侵犯自身權(quán)益時(shí)，要及時(shí)拿起法律武器維權(quán)。同時(shí)，立法機(jī)構(gòu)和相關(guān)部門要不斷完善知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，尤其是要重點(diǎn)打擊那些惡意搶注商標(biāo)，“走別人的路，讓別人無路可走”的行為。

《中國質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】