本報訊 （記者 張文禮）近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網絡主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），進一步規(guī)范網絡主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

《規(guī)范》共包括18條內容，涵蓋“網絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，崇尚社會公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個人品德，自覺反對流量至上、畸形審美、‘飯圈’亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網絡文明、有悖網絡道德、有害網絡和諧的行為，應當遵守知識產權相關法律法規(guī)，自覺尊重他人知識產權”等內容。

記者注意到，《規(guī)范》第14條列出了網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的31種行為，為網絡主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線。其中，針對公眾反映強烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題，明確要求網絡主播不得未經授權使用他人擁有著作權的作品；不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假；不得夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，未經許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關法律法規(guī)的；不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。

針對加強個人隱私保護，《規(guī)范》要求網絡主播不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網絡暴力；通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”。針對浪費糧食的現(xiàn)象，要求網絡主播不得鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容。針對加強未成年人保護工作，要求網絡主播不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內容；利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內容。

《規(guī)范》要求，網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。根據《規(guī)范》，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規(guī)范。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網絡主播進行正向激勵；對出現(xiàn)違規(guī)行為的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。同時，各有關行業(yè)協(xié)會要加強引導，根據《規(guī)范》，建立健全網絡主播信用評價體系，進一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，探索建立平臺與主播約束關系機制。對違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公布，引導各平臺聯(lián)合抵制、嚴肅懲戒。

《中國質量報》