讓更多產(chǎn)業(yè)帶“好物”被看見(jiàn)

優(yōu)質(zhì)國(guó)貨借電商平臺(tái)走向全國(guó)

□ 本報(bào)記者 彭 燮

你知道“好”的全棉床品縮水率是多少嗎？

你知道“好”的紫砂壺應(yīng)該用什么泥料嗎？

你知道“好”的獼猴桃在幾月口感最甜嗎？

你知道“好”的連衣裙應(yīng)該有哪些細(xì)節(jié)嗎？

想得到這些問(wèn)題的答案，不用翻百科全書(shū)，拿起手機(jī)就可以了——在剛剛結(jié)束的“抖音921好物節(jié)”，你不僅可以買(mǎi)到各類(lèi)優(yōu)質(zhì)源頭好物，還可以收獲很多和品質(zhì)相關(guān)的“冷知識(shí)”——直播間里，形形色色的主播們很樂(lè)于和你分享關(guān)于“好物”的各種訊息。9月9日至21日，抖音平臺(tái)上直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3376萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放量為721億次。

在直播間賣(mài)“好”東西

FEIMAO女裝品牌創(chuàng)始人趙姐是服裝行業(yè)的“老人”，在廣州幾大服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)都擁有自己的檔口。入行30多年，她有自己對(duì)于“好”的判定標(biāo)準(zhǔn)——除了服裝的面料選擇、版型設(shè)計(jì)之外，“好衣服就是要看細(xì)節(jié)，線口包邊顯檔次，扣子用貴一點(diǎn)的，包括衣服的褲夾、衣架也不能用差的?！?/p>

2020年開(kāi)始，趙姐進(jìn)入直播行業(yè)。雖然她笑稱(chēng)自己“連電腦都不太會(huì)用，怎么開(kāi)直播、怎么上鏈接都不懂”，但就是憑借自己這套“好”衣服的標(biāo)準(zhǔn)，趙姐的抖音直播間吸引了越來(lái)越多的粉絲，最高峰時(shí)觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)3000人。在她看來(lái)，“做直播不能急功近利，一定要確保產(chǎn)品質(zhì)量做好售后保障。說(shuō)到底，不管是抖音電商還是批發(fā)市場(chǎng)，有品質(zhì)才能生存?！?/p>

和趙姐一樣，江蘇南通的王皓也把品質(zhì)作為自己直播間最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。和其他主播不同的是，王皓的抖音賬號(hào)里除了推薦自己的產(chǎn)品，還錄制一些小視頻，用來(lái)解答大家關(guān)于家紡產(chǎn)品質(zhì)量的咨詢，包括“長(zhǎng)絨棉是不是全棉”“網(wǎng)上買(mǎi)的4件套如何分辨好壞”等。

因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求比較高，王皓白天經(jīng)常跑到工廠去做“監(jiān)工”。為了解決全棉床品多次清洗后的縮水問(wèn)題，他會(huì)要求廠家多放出一點(diǎn)料，免得消費(fèi)者用起來(lái)不舒服。他說(shuō)，南通家紡有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更是一面旗幟，產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，就是砸了大家的飯碗。所以他會(huì)堅(jiān)守質(zhì)量底線，做“有質(zhì)量、有溫度”的家紡品牌。

圖為王皓親自在工廠檢查家紡產(chǎn)品質(zhì)量。

如今，在抖音電商，集合了很多像趙姐、王皓這樣的“產(chǎn)業(yè)型主播”，他們不光對(duì)所在的行業(yè)非常熟悉，更有著對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著和堅(jiān)守。他們把自己的直播間經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，也讓所在的產(chǎn)業(yè)帶得到了更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

抖音電商服務(wù)商、南通鹿云總經(jīng)理徐明明認(rèn)為，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶背后有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和扎實(shí)的質(zhì)量底氣，但在新時(shí)代也需要更多新血液來(lái)激發(fā)新活力。借助抖音電商關(guān)于產(chǎn)業(yè)帶的扶持政策，可以讓更多家紡源頭好物快速抵達(dá)有需要的消費(fèi)者手中，也讓南通家紡迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶活躍的抖音帶貨主播共有3萬(wàn)多個(gè)賬號(hào)，很大一部分日銷(xiāo)量相當(dāng)可觀。這些主播已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)帶的新生力量，讓南通家紡產(chǎn)業(yè)在直播電商賽道上迎來(lái)了新機(jī)會(huì)，也為產(chǎn)業(yè)帶的整體質(zhì)量提升創(chuàng)造了新動(dòng)能。

去產(chǎn)業(yè)帶找“好”東西

陜西西安臨潼區(qū)的土地里，藏著一個(gè)“好”寶貝——臨潼板栗紅薯。臨潼獨(dú)特的自然地理環(huán)境孕育出板栗紅薯的特別風(fēng)味——紅薯種在渭河邊上，每隔一兩年會(huì)被渭水淹一次，能自然保持土壤的肥力，第二年種出的紅薯品質(zhì)格外好，不光個(gè)頭大，口感還特別粉糯清甜。

現(xiàn)在正是臨潼板栗紅薯的銷(xiāo)售旺季。家住臨潼北田鎮(zhèn)西渭陽(yáng)村的趙陽(yáng)每天上午在田間地頭挖紅薯，下午上抖音直播賣(mài)紅薯?！痹凇岸兑?21好物節(jié)”期間，他最多的一天賣(mài)了6000箱紅薯。

趙陽(yáng)做生鮮電商直播已經(jīng)有幾年了，也親眼見(jiàn)證了身邊村民們的變化?！拔覀兇?000多戶村民，除了一部分老年人之外，98%的人都在使用抖音賣(mài)紅薯，抖音電商真正成為我們農(nóng)民的好幫手?！?/p>

陜西南北跨越大，生態(tài)資源獨(dú)特，是優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)業(yè)帶。黃土高原充足的光照孕育了脆甜多汁的洛川蘋(píng)果；關(guān)中平原土肥濕潤(rùn)，讓西安周至和寶雞眉縣的獼猴桃，臨潼的板栗紅薯，渭南大荔的冬棗等聞名遐邇；秦巴山地間，小木耳、核桃等經(jīng)濟(jì)作物更是農(nóng)民增收的重要抓手。而抖音電商推出的“訂單農(nóng)業(yè)”模式，成了“新農(nóng)人”賣(mài)鮮貨的好選擇。

32歲的西安小伙李明明做抖音電商官方服務(wù)商已有4個(gè)多月的時(shí)間。目前，在他們服務(wù)平臺(tái)登記的商家超過(guò)80個(gè)。他和團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是，幫助鄉(xiāng)親們把親手種的源頭生鮮通過(guò)抖音電商賣(mài)到全國(guó)，助力陜西生鮮產(chǎn)地建設(shè)，讓勤勞的果農(nóng)們“種”出更鮮甜的好生活。

助力產(chǎn)業(yè)帶“好物”出圈

江蘇宜興是中國(guó)的“陶都”，宜興紫砂陶制作技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，宜興紫砂壺更有“茶器之首”的美稱(chēng)。通過(guò)短視頻和直播帶貨，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)走上一條高速發(fā)展之路，紫砂文化也得到了更好的傳承。

圖為沈瑜珽對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——宜興紫砂陶制作技藝宣介海報(bào)。

作為宜興市丁蜀鎮(zhèn)紫砂電商的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，80后女孩沈瑜珽創(chuàng)辦的“珽珽紫砂”賬號(hào)創(chuàng)立于2021年初，在抖音平臺(tái)開(kāi)始直播帶貨至今，已擁有62.8萬(wàn)粉絲?！霸谖业闹辈ラg，年輕消費(fèi)者是主力軍，他們更喜歡符合當(dāng)代審美的作品！”沈瑜珽認(rèn)為，非遺傳承要走得更遠(yuǎn)，除了守正更要?jiǎng)?chuàng)新。她透露，她將打造自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作符合當(dāng)代年輕人審美的茶器，“讓非遺被更多年輕人看見(jiàn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商宜興直播基地入駐基地商家有5704家，帶動(dòng)直接從業(yè)人員超過(guò)1.5萬(wàn)人，輻射生產(chǎn)、包裝、物流等配套行業(yè)人員超過(guò)5萬(wàn)人。2021年，基地銷(xiāo)售額超38億元。

陜西生鮮產(chǎn)業(yè)和宜興紫砂產(chǎn)業(yè)，是抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)帶中的代表。抖音電商充分利用優(yōu)質(zhì)資源，針對(duì)全國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群，打造百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶，系統(tǒng)化、規(guī)模化地扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

9月9日至21日，抖音電商推出“抖音921好物節(jié)”大促活動(dòng)，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，著重打造“好物”榜單、品牌嘉年華等玩法，通過(guò)短視頻、直播、泛商城等渠道滿足用戶多元購(gòu)物需求?；顒?dòng)期間，抖音電商走進(jìn)16個(gè)?。▍^(qū)、市），云集全國(guó)50個(gè)不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的各類(lèi)優(yōu)質(zhì)源頭好物，滿足消費(fèi)者需求。數(shù)據(jù)顯示，義烏商城好貨產(chǎn)業(yè)帶的飾品、織里童裝產(chǎn)業(yè)帶的針織衫、廣東潮流女裝產(chǎn)業(yè)帶的毛呢大衣，以及佛山家具產(chǎn)業(yè)帶的沙發(fā)、宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶的石瓢壺，成為消費(fèi)者偏愛(ài)的產(chǎn)業(yè)帶“好物”。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》