本報(bào)訊 （記者朱文達(dá)）近日，世界經(jīng)濟(jì)論壇第15屆新領(lǐng)軍者年會(huì)（2024年夏季達(dá)沃斯論壇）在遼寧省大連市舉辦。海信集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海信”）董事長(zhǎng)賈少謙出席論壇活動(dòng)，在關(guān)于新一輪中國(guó)企業(yè)“出?！痹絹碓健熬怼睉B(tài)勢(shì)的討論中，他表示，“卷”代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展已經(jīng)到了可以自我驅(qū)動(dòng)不斷提升的階段?！熬怼钡倪^程本身是痛苦的，是一個(gè)大浪淘沙的過程，但一定是勇者勝利。

據(jù)介紹，2004年，海信提出“未來發(fā)展大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略，逐漸從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向自主品牌建設(shè)道路，探索出一條中國(guó)家電企業(yè)“出海”的獨(dú)特路徑?！爸袊?guó)制造要是沒有自己的品牌，就會(huì)受制于人，別人生病了，我們打噴嚏?！辟Z少謙表示，在“出?！钡倪^程中，海信堅(jiān)持全球本土化，目前在海外設(shè)有18個(gè)工業(yè)園區(qū)和16個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，用滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)融入當(dāng)?shù)亍②A得市場(chǎng)。20年間，海信“出海”的自主品牌占比從不到10%，提高到2023年的85%。

“要成為全球品牌，必須要在歐、美、日等主流市場(chǎng)建設(shè)品牌，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性已經(jīng)不亞于其他國(guó)家的產(chǎn)品?！辟Z少謙表示，憑借過硬的質(zhì)量和持續(xù)的品牌建設(shè)，目前海信品牌已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)和主要渠道，海信的大屏電視、大容積冰箱等高端產(chǎn)品取得主流渠道和客戶認(rèn)可，在海外的市場(chǎng)占有率不斷提高。

在品牌營(yíng)銷方面，體育營(yíng)銷是海信進(jìn)行自主品牌建設(shè)的重要路徑。今年6月，海信第3次亮相歐洲杯賽場(chǎng)。“體育營(yíng)銷是個(gè)慢功夫，三星從韓國(guó)企業(yè)變?yōu)槭澜缙髽I(yè)，與體育營(yíng)銷有很大關(guān)系?！辟Z少謙表示，自2008年起，海信在全球化過程中已進(jìn)行了16年體育營(yíng)銷，效果明顯。2016年，海信第一次贊助歐洲杯，當(dāng)時(shí)，海信電視在歐洲市場(chǎng)出貨份額不到5%，而目前海信電視在歐洲出貨份額已經(jīng)突破14%。

“無論中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是世界經(jīng)濟(jì)都無法脫離制造業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)集中度和品牌集中度越來越高，在未來發(fā)展過程中，中國(guó)企業(yè)要有信心堅(jiān)定地走向世界，必須保持戰(zhàn)略定力和韌性，不斷堅(jiān)持在技術(shù)上投入，在人才機(jī)制上創(chuàng)新，整體提升中國(guó)工業(yè)水平。中國(guó)的企業(yè)和品牌有望比肩世界百年名企，為世界消費(fèi)者所認(rèn)知、熟悉并喜愛?！辟Z少謙表示。

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