“絲路云品”美美與共

美腕公司為“絲路電商”合作交流注入新活力

□ 本報(bào)記者 孫 圓

時(shí)間回到2021年11月6日的晚上。這個(gè)晚上對于已經(jīng)直播過上千場的李佳琦來說，也許是個(gè)全新的開始。

12萬罐來自阿富汗的手剝松子，在短時(shí)間內(nèi)銷售一空，成交額突破千萬元。這讓李佳琦及美腕公司更加堅(jiān)定了一個(gè)信念：積極探索并嘗試?yán)弥辈ラg這一新興平臺，以推廣絲路伙伴國的優(yōu)質(zhì)商品，為雙方的經(jīng)濟(jì)交流與合作注入新的活力。

打開“絲路電商”伙伴國“朋友圈”

“絲路電商”是按照共建“一帶一路”倡議，充分發(fā)揮中國電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新和市場規(guī)模等優(yōu)勢，積極推進(jìn)電子商務(wù)國際合作的重要舉措。2016年以來，我國已與多個(gè)國家簽署電子商務(wù)合作備忘錄并建立雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制，合作伙伴遍及五大洲，“絲路電商”成為經(jīng)貿(mào)合作新渠道和新亮點(diǎn)。2023年，上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)。

對于“出生”在上海，現(xiàn)已發(fā)展成為我國直播電商行業(yè)頭部企業(yè)的美腕來說，打開“絲路電商”伙伴國“朋友圈”，不僅是放眼全球市場促進(jìn)交流合作的新渠道，更是實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)升級的新路徑。

從2021年開始的探索嘗試，到2023年連續(xù)舉辦較為成熟的專場直播，美腕在共建“一帶一路”倡議下，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，打開新局面。

2023年至今，美腕先后參與并舉辦“商務(wù)部網(wǎng)上年貨節(jié) 絲路云品伙伴國專場”“絲路電商季 伙伴國美食博覽”“上海絲路電商節(jié)云品非洲專場”等多場“絲路電商”主題直播，銷售超100萬件絲路伙伴國產(chǎn)品，引導(dǎo)銷售額超1.2億元。在全網(wǎng)擁有1.7億忠實(shí)用戶的“李佳琦直播間”，已與數(shù)十萬中外品牌達(dá)成友好合作關(guān)系，不少國外小眾品牌和產(chǎn)品由此走進(jìn)中國千家萬戶。

“搭起一座橋，在家購全球”，這是美腕對于“絲路電商”交流合作利好消費(fèi)者的美好愿景，也是他們作為頭部電商企業(yè)為促進(jìn)電子商務(wù)繁榮發(fā)展的初心使命。當(dāng)來自埃塞俄比亞、新西蘭等多個(gè)“一帶一路”共建國家的外交官、文化使者走進(jìn)“李佳琦直播間”，和他一起向中國消費(fèi)者推介該國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)合作的橋梁架起來了，文化交流的橋梁也架起來了。

公益專場為埃塞俄比亞咖啡豆帶貨就是一個(gè)縮影。短短5秒鐘內(nèi)售罄1萬份，這場公益直播帶貨不僅幫助埃塞俄比亞農(nóng)民增收，也用咖啡筑起了中非經(jīng)貿(mào)合作的橋梁。“通過消費(fèi)者的購買和支持，聯(lián)合電商的力量，這份合作將惠及埃塞俄比亞的咖啡農(nóng)、中小企業(yè)主和學(xué)生?！卑Ｈ肀葋嗁Q(mào)易與區(qū)域一體化部部長特肖梅·托加不無感慨地說。而對于中國消費(fèi)者而言，他們在直播間從一顆咖啡豆、一瓶蜂蜜開始認(rèn)識“一帶一路”共建國家，也從中了解到各個(gè)國家的風(fēng)土人情、民俗文化。

通過線上主題直播不斷推新的嘗試，美腕創(chuàng)新“絲路云品”消費(fèi)場景，提高了“絲路電商”伙伴國特色產(chǎn)品的曝光度，有效發(fā)揮了直播電商在提升消費(fèi)體驗(yàn)、釋放消費(fèi)潛能等方面的獨(dú)特優(yōu)勢?！拔覀儗⒂脤?shí)際行動助力上海‘絲路電商’合作先行區(qū)創(chuàng)建，也為促進(jìn)我國與更多‘一帶一路’共建國家的電子商務(wù)交流提供有效助益?！泵劳蠛匣锶宋涤⑤x表示。

點(diǎn)亮“絲路電商”直播新未來

人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。對于直播電商行業(yè)來說亦然。作為上海建設(shè)“絲路電商”合作先行區(qū)的核心功能區(qū)，浦東新區(qū)需要大量優(yōu)質(zhì)主播持續(xù)推動先行區(qū)建設(shè)。這與美腕的規(guī)劃不謀而合。

多年來，美腕實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，一直不遺余力地推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在直播電商行業(yè)人才培養(yǎng)方面更是下足功夫。為了更好地助力“絲路電商”合作先行區(qū)中心功能區(qū)建設(shè)，美腕積極配合“絲路云品”等主題活動，不僅支持“絲路電商”直播訓(xùn)練營首批學(xué)員到公司開展交流學(xué)習(xí)，還分享了《電商主播直播實(shí)操技巧》《直播領(lǐng)域監(jiān)管法規(guī)解讀及案例分析》等課程。一批新媒體主播通過參加此次訓(xùn)練營活動，全面掌握了電商直播技巧，提高了線上營銷能力。

“未來將持續(xù)為行業(yè)輸出直播培訓(xùn)和主播培養(yǎng)等優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)，共同點(diǎn)亮‘絲路電商’直播合作交流新未來?！泵劳蠊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

云程發(fā)軔，萬里可期。未來，直播電商行業(yè)將在“一帶一路”倡議下，在“絲路電商”合作先行區(qū)的創(chuàng)建中，尋求更大的發(fā)力點(diǎn)，探索更多的“開墾區(qū)”，讓更多的“絲路電商”伙伴國加入“朋友圈”，給消費(fèi)者們帶去更為酣暢淋漓的“全球購”?！敖z路云品”美美與共，這是直播電商行業(yè)的未來期待，也是美腕的美好愿景。

《中國質(zhì)量報(bào)》