精于品 立于行

吉林松江佰順米業(yè)深耕品牌苦練內(nèi)功見(jiàn)成效

□ 本報(bào)記者 岳 倩

創(chuàng)品牌、建標(biāo)準(zhǔn)、拓渠道。近年來(lái)，吉林省松江佰順米業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“松江佰順米業(yè)”）走上規(guī)范化發(fā)展之路，持續(xù)提高品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度成為企業(yè)發(fā)展壯大的法寶。

1999年，松江佰順米業(yè)成立，曾年生產(chǎn)大米17萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額達(dá)5億元。但那時(shí)候，企業(yè)的生存只是靠拼低價(jià)和銷(xiāo)量，效益不高、年利潤(rùn)率低，每年還要為生產(chǎn)設(shè)備的升級(jí)改造投入大量資金。如何走出低谷？經(jīng)過(guò)多年探索，松江佰順米業(yè)總結(jié)出“深耕品牌、苦練內(nèi)功”的成功經(jīng)驗(yàn)。

松江佰順米業(yè)堅(jiān)持“三位一體”品牌矩陣協(xié)同發(fā)力。在企業(yè)發(fā)展上，該公司強(qiáng)化品牌站位，持續(xù)踐行“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地+優(yōu)質(zhì)品種”的選品原則，提升產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。在基地打造上，強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。松江佰順米業(yè)的生產(chǎn)和種植基地位于“中國(guó)優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)”吉林省德惠市岔路口鎮(zhèn)，自有水稻訂單種植基地2333公頃，能夠保障原糧的純度、品質(zhì)的穩(wěn)定和市場(chǎng)不同需求。在品牌發(fā)展上，該公司以打造區(qū)域知名品牌為引領(lǐng)，借勢(shì)吉林大米品牌發(fā)展工程，借助“長(zhǎng)春大米+德惠大米”雙重地理標(biāo)志的加持，為產(chǎn)品走向全國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，松江佰順米業(yè)始終堅(jiān)持“認(rèn)真做好米”企業(yè)理念，以?xún)?yōu)化提升企業(yè)管理體系為品牌建設(shè)賦能。該公司陸續(xù)完成涉及種植、生產(chǎn)、質(zhì)量、安全、環(huán)保、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、服務(wù)8個(gè)方面的綠色全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和25項(xiàng)應(yīng)急管理預(yù)案。目前，該公司已獲得4個(gè)綠色食品認(rèn)證、兩個(gè)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證以及ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22001食品安全管理體系等多項(xiàng)認(rèn)證，并通過(guò)吉林省“吉致吉品”區(qū)域品牌認(rèn)證。

松江佰順米業(yè)持續(xù)夯實(shí)供應(yīng)鏈管理能力，打造營(yíng)運(yùn)一體化壁壘，構(gòu)建適度加工規(guī)范技術(shù)體系、質(zhì)量控管系統(tǒng)、產(chǎn)品追溯體系、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系等8項(xiàng)運(yùn)營(yíng)管理體系，實(shí)施全方位網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能管理，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)管控，為品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

為滿足不同層次消費(fèi)群體需求，松江佰順米業(yè)推行多品牌、不同市場(chǎng)定位的商業(yè)模式，并取得良好成效。該公司旗下多個(gè)系列產(chǎn)品，銷(xiāo)往全國(guó)25個(gè)省市；通過(guò)與知名企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品出口東亞和東南亞等地區(qū)。

松江佰順米業(yè)持續(xù)優(yōu)化數(shù)字化營(yíng)運(yùn)體系，一方面，積極開(kāi)展人才梯隊(duì)建設(shè)，凝聚企業(yè)文化，提高經(jīng)營(yíng)效率和管理能力；另一方面，跟蹤、收集與分析全產(chǎn)業(yè)鏈流程的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)全方位網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能管理，深化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

多年耕耘迎來(lái)收獲。近年來(lái)，松江佰順米業(yè)總體銷(xiāo)量以每年15%的速度增長(zhǎng)，利潤(rùn)率穩(wěn)定在5%。該公司連續(xù)多年獲評(píng)中國(guó)百佳糧油企業(yè)、全國(guó)放心糧油示范工程示范加工企業(yè)、吉林大米“十大領(lǐng)軍企業(yè)”、吉林大米“三名工程”中名企等榮譽(yù)。