□ 胡立彪

近日，福建省廈門市思明區(qū)人民法院審理的一起地理標志證明商標侵權案引發(fā)社會關注。

三門青蟹是浙江省三門縣特產(chǎn)，獲中國地理標志證明商標，多個三門青蟹地理標志證明商標的合法權利人為三門青蟹中心。H公司（化名）在一網(wǎng)購平臺開了一家賣蟹的店鋪，店里排第一位的是“南沙青蟹”的商品鏈接，宣傳語寫得十分醒目誘人：“南沙鮮活青蟹大紅膏蟹2只裝，海鮮水產(chǎn)非三門媲美黃油蟹海螃蟹紅鱘?！睂Υ?，三門青蟹中心認為，H公司在商品鏈接標題中組合使用“三門”及“青蟹”的行為起到了關鍵詞引流作用，構成不正當競爭，將該公司告上法院。

思明區(qū)人民法院經(jīng)審理認為，盡管H公司設置的標題在“三門”前加了“非”字，且在商品信息中標注了廠址和品牌，一定程度上指示了其所售青蟹的地理、銷售商來源，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有其特殊性，在網(wǎng)購平臺上以“三門”為關鍵詞進行搜索，亦可搜索到H公司的銷售鏈接。因此，使用“非三門”和“三門”所實現(xiàn)的引流效果是相同的。H公司所售產(chǎn)品是廣州的南沙青蟹，在廣告宣傳使用另一個知名的青蟹產(chǎn)地“三門”實無必要，其意圖是通過“三門”作為關鍵詞來增加自身產(chǎn)品被搜索到的幾率，這是一種搭便車、攀附行為，違反了反不正當競爭法的相關規(guī)定，構成不正當競爭。法院作出一審判決，要求H公司停止侵權行為并賠償原告經(jīng)濟損失2.5萬元。

地理標志是指標識某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。地理標志體現(xiàn)鮮明的區(qū)域特色，以其獨特的品質(zhì)形成品牌效應，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“金字招牌”。在我國，地理標志產(chǎn)品保護被納入知識產(chǎn)權保護體系之中。實行地理標志專門保護制度，對提升特色產(chǎn)品質(zhì)量、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和對外貿(mào)易，發(fā)揮著越來越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，我國累計認定地理標志保護產(chǎn)品2523個，以地理標志作為集體商標、證明商標注冊7385件。2023年，我國地理標志直接產(chǎn)值超過9600億元。

所謂“樹大招風”，有“地理標志”四字加持，產(chǎn)品就更受市場歡迎，售價更高，而高溢價誘惑讓一些不法者動了歪腦筋，干起侵權假冒的勾當。現(xiàn)實中，地理標志證明商標侵權案時常發(fā)生。除了三門青蟹，西湖龍井、五常大米、阿克蘇蘋果等一些知名度高、溢價能力較強的地理標志產(chǎn)品都曾或正面臨被假冒、仿制的困擾。尤其是近年來，隨著電商、直播帶貨等網(wǎng)絡營銷渠道快速鋪展，線上地理標志證明商標侵權案件數(shù)量快速增長。國家知識產(chǎn)權局的數(shù)據(jù)顯示，2023年，地理標志行政保護案件共結案836件，涉案金額911.49萬元，罰沒金額827.22萬元。

地理標志侵權行為易發(fā)多發(fā)，不僅會破壞好不容易創(chuàng)建的地理標志品牌口碑，還會挫傷各地培育地理標志品牌的積極性，損害上游生產(chǎn)者的利益，破壞整個地理標志保護產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，必須更大力度打擊地理標志侵權行為。第一要務是做好頂層設計，完善相關法律，加強監(jiān)管執(zhí)法。要在現(xiàn)行《地理標志產(chǎn)品保護辦法》《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》《地理標志產(chǎn)品保護工作細則》等法規(guī)基礎上，出臺更具有針對性和可操作性的專門法律，明晰主體責任，加大處罰力度。面對地理標志侵權行為向線上轉(zhuǎn)移等新形式、新特點，要與時俱進探索更加有效的監(jiān)管機制，各方加強協(xié)同配合，通過開展專項檢查、建立溯源體系等，共同筑牢地理標志產(chǎn)品保護的“防火墻”。同時，加強普法宣傳，通過發(fā)布典型案例、法律宣講等方式，提高公眾對知識產(chǎn)權和地理標志商標品牌的保護意識，從源頭上減少侵權行為的發(fā)生。

（觀象臺）