穩(wěn)定和增強(qiáng)廣告企業(yè)發(fā)展信心

北京出臺指導(dǎo)意見促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)升級

本報(bào)訊 （記者徐建華）記者從近日召開的2024北京國際創(chuàng)意大會暨數(shù)字廣告發(fā)展與品牌創(chuàng)新國際交流研討會上獲悉，北京市市場監(jiān)管局等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），提出全力打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)服務(wù)、高效監(jiān)管3個(gè)體系，進(jìn)一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業(yè)發(fā)展的信號。

關(guān)于打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展體系，《意見》明確強(qiáng)化數(shù)字廣告技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)揮數(shù)字廣告優(yōu)質(zhì)企業(yè)輻射帶動作用、推進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展3項(xiàng)措施，其中包括鼓勵廣告企業(yè)研發(fā)專業(yè)大模型服務(wù)，借助“北京市通用人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新伙伴計(jì)劃”等機(jī)制實(shí)現(xiàn)雙向合作；支持廣告?zhèn)鞑デ篮蜖I銷模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級；鼓勵數(shù)字廣告企業(yè)申報(bào)高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)優(yōu)勢單位等認(rèn)定；鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)搭建服務(wù)外包、項(xiàng)目合作、創(chuàng)業(yè)孵化平臺，引導(dǎo)中小微廣告企業(yè)融入優(yōu)質(zhì)企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；建設(shè)提供專項(xiàng)服務(wù)和技術(shù)裝備、面向數(shù)字技術(shù)細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入數(shù)字廣告上下游企業(yè)、配套服務(wù)企業(yè)入駐，形成多層次、全鏈條的協(xié)作發(fā)展生態(tài)圈等。

關(guān)于打造數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)服務(wù)體系，《意見》制定提供高質(zhì)量金融惠企服務(wù)、夯實(shí)人才培育引進(jìn)機(jī)制、營造數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境、推動數(shù)字廣告業(yè)“走出去”4項(xiàng)措施，其中包括整合北京市惠企發(fā)展政策，針對企業(yè)不同成長階段、業(yè)務(wù)類型差異提供融資渠道、質(zhì)押擔(dān)保等工具；引導(dǎo)數(shù)字廣告從業(yè)人員參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)等專業(yè)職稱評審，申報(bào)相關(guān)人才榮譽(yù)；完善人才交流和激勵機(jī)制，加大人才引進(jìn)支持力度；鼓勵現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立數(shù)字廣告創(chuàng)客空間；鼓勵行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)等舉辦具有國際影響力的數(shù)字廣告創(chuàng)意大賽；發(fā)起北京數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例、十大數(shù)字公益廣告案例評選活動；鼓勵企業(yè)開展數(shù)字廣告跨境跨國服務(wù)，支持本土品牌“出?！焙蛧H品牌落地等。

關(guān)于打造數(shù)字廣告業(yè)高效監(jiān)管體系，《意見》提出促進(jìn)數(shù)字廣告知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、完善數(shù)字廣告綜合監(jiān)管體系、強(qiáng)化數(shù)字廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營3項(xiàng)措施，其中包括鼓勵數(shù)字廣告各環(huán)節(jié)先進(jìn)成果申請辦理商標(biāo)注冊、版權(quán)登記和專利申請；建立完善數(shù)字廣告業(yè)綜合監(jiān)管機(jī)制，全面實(shí)施非現(xiàn)場監(jiān)管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進(jìn)數(shù)字廣告企業(yè)分級信用監(jiān)管和信用修復(fù)機(jī)制；推動企業(yè)落實(shí)數(shù)字廣告管理主體責(zé)任，健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)等。