本報(bào)訊 （記者朱文達(dá)）11月16日，王者榮耀KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）年度總決賽在北京工人體育場(chǎng)收官。作為首個(gè)贊助KPL年度總決賽的家電品牌，海信集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海信”）在電競(jìng)愛好者的體驗(yàn)場(chǎng)景中挖掘營(yíng)銷形式，讓海信逐漸成為“競(jìng)?cè)恕鄙願(yuàn)蕵返妮d體，也讓年輕家電品牌的內(nèi)涵有了新的表達(dá)。

《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模約為4.9億。我國(guó)擁有全球數(shù)量最多的電競(jìng)用戶，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)品與賽事類型也更加多樣，呈現(xiàn)出品牌化發(fā)展趨勢(shì)。2024年王者榮耀KPL年度總決賽首次迎來形式多元、內(nèi)容豐富的品牌參與。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，海信電視作為KPL官方指定電視，超畫質(zhì)等產(chǎn)品性能獲得觀眾喜愛。

海信作為頭部家電企業(yè)，以人工智能、AI等技術(shù)為電競(jìng)用戶提供電視、電競(jìng)顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)全場(chǎng)景家電產(chǎn)品，并通過減少家務(wù)負(fù)擔(dān)、提供個(gè)性化服務(wù)、營(yíng)造舒適環(huán)境等方式，讓年輕消費(fèi)者獲得身體與精神的雙重解放，這正與當(dāng)代電競(jìng)用戶的理想生活方式不謀而合。

夏季賽金色雨（在電競(jìng)領(lǐng)域通常指的是在比賽現(xiàn)場(chǎng)慶祝勝利時(shí)，從天頂灑下的金色紙片）首次開放品牌合作后，海信與KPL一直以共創(chuàng)的方式探索金色雨的玩法，將合作形式延伸到粉絲經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容創(chuàng)造上，讓玩家不止是參與者，更成為海信品牌故事的一部分。兩屆金色雨的個(gè)性化嘗試，在無(wú)形中拉近了海信與年輕用戶之間的距離，海信與年輕用戶建立起更深的情感連接。

在此次總決賽上，金色雨玩法也迎來首次全新升級(jí)，海信不僅優(yōu)化了粉絲定制金色雨文案的鏈路，保證現(xiàn)場(chǎng)50%金色雨均由粉絲創(chuàng)作，極大激發(fā)了粉絲生態(tài)活力。同時(shí)，海信還打造了由解說瓶子、解說李九、解說靈兒、解說天云組成的KPL官方解說團(tuán)隊(duì)，掀起一波抽獎(jiǎng)送金色雨的風(fēng)潮，打開了粉絲在各大平臺(tái)自發(fā)抽送、轉(zhuǎn)贈(zèng)金色雨行為的開關(guān)，金色雨一度成為“明星選手小卡”之外最受歡迎的粉絲周邊之一。

同時(shí)，海信在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專屬金色雨的應(yīng)援墻，粉絲不僅可以在金色雨紙片上寫下為主隊(duì)的專屬應(yīng)援語(yǔ)，還可體驗(yàn)冠軍同款捧杯淋金雨，活動(dòng)引起大量粉絲爭(zhēng)相排隊(duì)體驗(yàn)?！靶啪褪枪谲姟薄吧鵁o(wú)畏，戰(zhàn)至終章”“心懷榮耀，勇往直前”……海信的應(yīng)援墻成為一道亮麗的風(fēng)景線。除粉絲營(yíng)銷外，海信還首次開啟了金色雨的品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷方式。TT語(yǔ)音、東鵬特飲等贊助商以抽獎(jiǎng)形式送出金色雨，既豐富了各大品牌為年度總決賽助威的形式，也展現(xiàn)出各大品牌對(duì)冠軍金色雨的認(rèn)可。

據(jù)悉，海信與KPL將在2025年開發(fā)全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的營(yíng)銷新路徑，以用戶故事傳遞品牌價(jià)值觀，并持續(xù)迭代營(yíng)銷場(chǎng)景，致力于為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。