“十堰樣板”是這樣煉成的

——湖北十堰開展廣告業(yè)供需對接工作紀(jì)實(shí)

□ 王 波 韓 昱

以廣告創(chuàng)意助推縣域文旅發(fā)展、以廣告為媒賦能鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以廣告矩陣服務(wù)品牌提升……近日，在湖北省廣告供需對接活動(dòng)暨廣告業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展交流活動(dòng)中，十堰市市場監(jiān)管局報(bào)送的13件廣告業(yè)融合發(fā)展案例全部入選，不僅印證了該局“創(chuàng)一流、爭第一、干唯一”的工作成效，更折射出十堰市廣告業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。

以點(diǎn)帶動(dòng) 搭建融合發(fā)展“大舞臺(tái)”

初冬時(shí)節(jié)，十堰市鄖西縣香口鄉(xiāng)的蔬菜大棚里一派熱火朝天的景象，村民們正忙著包裝剛采摘的黃瓜、西紅柿、辣椒等蔬菜，貼上“好香口”商標(biāo)的蔬菜將運(yùn)往該市城區(qū)超市及湖北其他地區(qū)和陜西省。

“現(xiàn)在的訂單多，好香口蔬菜不愁銷路?！眱赡昵埃K華兵曾經(jīng)因?yàn)楹孟憧谑卟似放浦刃?、外銷區(qū)域受限等一籌莫展，是一場送上門的廣告業(yè)融合發(fā)展供需活動(dòng)及時(shí)為他解決了難題。

2022年，十堰市市場監(jiān)管局將鄖西縣好香口蔬菜作為廣告業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)，市縣兩級(jí)市場監(jiān)管部門協(xié)同發(fā)力，深挖好香口品牌內(nèi)涵，運(yùn)用廣告創(chuàng)意為蔬菜產(chǎn)品“穿新衣、換新顏”，拓展特色蔬菜產(chǎn)業(yè)銷售渠道，建立從田間地頭到銷售市場的“直通車”，以精準(zhǔn)務(wù)實(shí)服務(wù)讓好香口品牌走得出、叫得響、做得強(qiáng)、賣得好。

經(jīng)過兩年多廣告營銷運(yùn)作，目前，好香口蔬菜品牌知曉率提高超過20%，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收50%以上。蔬菜包裝也帶動(dòng)了周邊農(nóng)戶就業(yè)，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)與綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)共促雙贏發(fā)展。

以線引領(lǐng) 唱響深度合作“好聲音”

既要“一枝獨(dú)秀”，還要“芬芳滿園”。綜合考量產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，按照“一業(yè)一特色、一縣一樣板”目標(biāo)定位，十堰市市場監(jiān)管局全面復(fù)制“好香口經(jīng)驗(yàn)”，發(fā)動(dòng)市、縣廣告協(xié)會(huì)和廣告企業(yè)力量，在鄖西縣澗池鄉(xiāng)、羊尾鎮(zhèn)、安家鄉(xiāng)、關(guān)防鄉(xiāng)、六郞鄉(xiāng)等多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入組織開展調(diào)查摸底、供需對接工作，制定培育計(jì)劃、明確時(shí)間進(jìn)度、協(xié)調(diào)經(jīng)費(fèi)保障，推進(jìn)七夕美人茶等地方特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展合作項(xiàng)目，目前，已簽訂4500萬元品牌營銷推廣合作協(xié)議。廣告業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高度融合，賦能產(chǎn)業(yè)興農(nóng)，起到良好示范帶動(dòng)作用。

“強(qiáng)化廣告服務(wù)功能，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，是廣告企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展供需對接，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏的新路子。”湖北愚公農(nóng)業(yè)旅游文化發(fā)展有限公司董事長李剛深有感觸地說。該公司為鄖陽區(qū)安陽鎮(zhèn)量身定制，策劃實(shí)施符合當(dāng)?shù)孛袂槊袼椎摹拔鞴喜烧糜喂?jié)”，擴(kuò)大安陽鎮(zhèn)西瓜知名度，促進(jìn)安陽鎮(zhèn)西瓜產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。同時(shí)，該公司還深挖紅色文化基因，先后策劃實(shí)施玉皇山村、翻山堰村等30余個(gè)“紅色美麗村莊”建設(shè)項(xiàng)目。其參與出品的湖北省首部鄉(xiāng)村振興“茶旅融合”院線電影《幸福之茗》即將上映。

以面覆蓋 譜寫提質(zhì)增效“新樂章”

“要充分發(fā)揮廣告‘營銷大師’作用，實(shí)現(xiàn)廣告助推品牌建設(shè)、提振消費(fèi)信心、賦能鄉(xiāng)村振興、升級(jí)城市形象等‘1+N’綜合效應(yīng)。”十堰市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

該局不斷延伸廣告服務(wù)鏈，搭建供需連心橋，持續(xù)拓寬融合發(fā)展覆蓋面，十堰市廣告企業(yè)紛紛響應(yīng)，先后探索出以“廣告+助農(nóng)惠企，賦能鄉(xiāng)村振興”“廣告+營銷策劃，助推品牌建設(shè)”“廣告+影視制作，彰顯城市魅力”“廣告+燈光秀，點(diǎn)亮城市之光”“廣告+校企合作，深化產(chǎn)教融合”等共贏發(fā)展模式。

十堰市亞新文化發(fā)展有限公司發(fā)揮廣告創(chuàng)意優(yōu)勢，推出戲曲主題夜游項(xiàng)目——武陵不夜城，通過文化挖掘、場景設(shè)計(jì)、運(yùn)營前置等措施，將山二黃戲曲文化和竹溪餐飲文化融合，使武陵不夜城成功“出圈”，2023年12月開街以來，游客接待超過1000萬人次，5次登上央視舞臺(tái)，激活帶動(dòng)竹溪縣全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

十堰市市場監(jiān)管局將廣告服務(wù)導(dǎo)入特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文旅、品牌建設(shè)等需求，打造出廣告業(yè)融合發(fā)展的“十堰樣板”，這條廣告業(yè)賦能產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、文旅富農(nóng)的特色之路，花開正艷，通達(dá)遠(yuǎn)方。