本報訊 （記者蔡美萍）記者從江蘇省市場監(jiān)管局獲悉，省級地方標準《網(wǎng)絡直播營銷管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）已于近日發(fā)布，并將自12月25日起正式實施。

《規(guī)范》由江蘇省市場監(jiān)管局和徐州市市場監(jiān)管局共同起草，是江蘇省市場監(jiān)管局貫徹黨中央、國務院和江蘇省委、省政府關于促進平臺經(jīng)濟有序競爭創(chuàng)新發(fā)展決策部署，構(gòu)建具有江蘇特色的直播營銷“1+N”合規(guī)指導體系的重要舉措?！兑?guī)范》是體系中的“1”，是體系的總牽引，“N”是若干個地方特色產(chǎn)業(yè)指導手冊，包括宜興紫砂、長蕩湖大閘蟹、常熟服裝、南通家紡、東海水晶、贛榆海鮮、盱眙龍蝦、丹陽眼鏡、沭陽花木等直播經(jīng)營合規(guī)指導手冊，為江蘇省直播經(jīng)營企業(yè)提供精準化合規(guī)指導。

《規(guī)范》共7章，定義了網(wǎng)絡直播營銷各類主體，圍繞直播間“人、貨、場”三個維度構(gòu)建全面具體的網(wǎng)絡直播營銷管理指導框架。在“人”的方面，明確了網(wǎng)絡直播營銷平臺、網(wǎng)絡直播營銷平臺經(jīng)營者、網(wǎng)絡直播間運營者、網(wǎng)絡直播營銷人員、網(wǎng)絡直播營銷人員服務機構(gòu)等主體的管理要求；在“貨”的方面，明確了質(zhì)量管理要求，建立了負面清單；在“場”的方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監(jiān)控、售后服務等要求。

《規(guī)范》關注領域新，緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢，密切關注數(shù)字人直播合規(guī)要求，提出了肖像、著作等權益保障，標識區(qū)分自然人與數(shù)字人主播，加強安全、技術、算法管理等6個方面有針對性的要求。

《規(guī)范》可操作性強，根據(jù)江蘇省網(wǎng)絡直播營銷發(fā)展實際，注重以正面清單與負面清單相結(jié)合的形式，明確“應當怎么做”與“不得怎么做”，為網(wǎng)絡直播營銷主體作出明確指引。