本報(bào)訊 （記者張文禮）近日，市場監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》（以下簡稱《要點(diǎn)》）。

《要點(diǎn)》圍繞5大方面，提出24項(xiàng)工作舉措，強(qiáng)調(diào)要全面推進(jìn)廣告監(jiān)管和指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作提質(zhì)增效，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國貢獻(xiàn)廣告力量。

圍繞深入落實(shí)中央決策部署，全面深化改革創(chuàng)新，《要點(diǎn)》提出5項(xiàng)舉措：堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)廣告監(jiān)管工作，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于廣告監(jiān)管工作的決策部署；優(yōu)化醫(yī)療廣告監(jiān)管規(guī)則，支持海南自貿(mào)港等試點(diǎn)出臺醫(yī)療廣告疑難問題處置原則；深化“三品一械”廣告審查改革，支持長三角等地區(qū)開展醫(yī)療器械廣告跨區(qū)域?qū)彶楣ぷ髟圏c(diǎn)，探索推進(jìn)“三品一械”廣告審查分類管理制度；完善廣告監(jiān)測體制機(jī)制，力爭年底形成總局本級廣告監(jiān)測能力；創(chuàng)新廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，研究出臺《關(guān)于大力促進(jìn)新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

圍繞加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，健全廣告監(jiān)管制度體系，《要點(diǎn)》提出2項(xiàng)舉措：推動(dòng)法規(guī)規(guī)章修訂工作，有序推進(jìn)《廣告管理?xiàng)l例》修訂工作，加快修訂《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等；制定廣告監(jiān)管指南意見，出臺《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執(zhí)法指南》系列、《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指導(dǎo)意見（試行）》等。

圍繞聚焦能力建設(shè)，不斷強(qiáng)化支撐保障，《要點(diǎn)》提出7項(xiàng)舉措：開展新《廣告法》施行十周年系列活動(dòng)，全面展示新《廣告法》實(shí)施工作經(jīng)驗(yàn)成效；提升廣告監(jiān)測工作質(zhì)效，提高違法廣告發(fā)現(xiàn)能力，嚴(yán)格落實(shí)屬地廣告監(jiān)測責(zé)任，統(tǒng)籌開展廣告日常監(jiān)測和專項(xiàng)監(jiān)測；持續(xù)做好“三品一械”廣告審查工作，升級完善“三品一械”廣告審查信息系統(tǒng)；夯實(shí)廣告監(jiān)管工作信息化基礎(chǔ)，推動(dòng)構(gòu)建一體化廣告監(jiān)管平臺；推動(dòng)提升廣告隊(duì)伍能力水平，舉辦全國廣告監(jiān)管工作培訓(xùn)班，開展案例剖析等活動(dòng)，啟動(dòng)廣告執(zhí)法案卷評查；全面提升行風(fēng)建設(shè)工作成效，高質(zhì)量完成行風(fēng)建設(shè)三年攻堅(jiān)專項(xiàng)行動(dòng)目標(biāo)任務(wù)；推動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)自律，研究起草規(guī)范行業(yè)協(xié)會發(fā)展的指導(dǎo)意見，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會開展導(dǎo)向違法廣告道德評議。

圍繞緊貼民生熱點(diǎn)，規(guī)范廣告市場秩序，《要點(diǎn)》提出3項(xiàng)舉措：開展防范和制止借反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年搞不當(dāng)營商專項(xiàng)工作；強(qiáng)化廣告合規(guī)助企，加強(qiáng)廣告監(jiān)管領(lǐng)域服務(wù)型執(zhí)法；做好廣告市場秩序整治工作，加大醫(yī)療、藥品、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管工作力度，強(qiáng)化典型案件曝光，建立跨平臺企業(yè)協(xié)同治理機(jī)制。

圍繞鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，《要點(diǎn)》提出7項(xiàng)舉措：推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃貫徹落實(shí)，靠前謀劃“十五五”時(shí)期廣告工作；加強(qiáng)廣告行業(yè)分析研判，做好廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，推進(jìn)廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)；開展廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)，鼓勵(lì)地方搭建廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展平臺，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺等廣告頭部企業(yè)積極服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展；加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理，支持試點(diǎn)建設(shè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)；開展黨的十八大以來精品公益廣告回顧展；持續(xù)開展公益廣告振興行動(dòng)，開展公益廣告發(fā)布情況抽查，支持建設(shè)公益廣告創(chuàng)新研究基地；加強(qiáng)廣告行業(yè)人才培養(yǎng)，做大做優(yōu)“廣告云課堂”公益培訓(xùn)平臺。