□ 胡立彪

春節(jié)檔電影市場(chǎng)被視為全年經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之一。今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)熱鬧非凡，截至2月4日23時(shí)，電影票房達(dá)到95億元，大幅刷新中國(guó)影史最高票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士表示，好電影扎堆上映，再加上觀眾強(qiáng)烈的觀影需求，成就了一個(gè)充滿活力和潛力的電影檔期，也折射出文化消費(fèi)市場(chǎng)的熱氣騰騰和活力滿滿。

今年春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)亮眼，主要得益于有幾部高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影片上映。延續(xù)中國(guó)影史動(dòng)畫片票房傳奇的《哪吒之魔童鬧?！?、“唐人街探案”系列影片《唐探1900》、奇幻片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等，雖為知名IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）續(xù)作，但憑借高共鳴的劇情、精良的制作點(diǎn)燃了人們的觀影熱情?！赌倪钢[?！犯亲陨嫌骋詠?lái)持續(xù)刷新影史動(dòng)畫片單日票房新高。

這些影片在尊重IP內(nèi)核的基礎(chǔ)上，也展現(xiàn)了高科技含量。它們突破傳統(tǒng)框架，利用電影技術(shù)的革新，以IMAX、CINITY、中國(guó)巨幕、杜比影院等特效廳制式，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴。數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一（1月29日）至大年初三（1月31日），3天的IMAX場(chǎng)次就突破1.5萬(wàn)場(chǎng)，票房超過(guò)1.6億元，貢獻(xiàn)度大幅提升，也證明了觀眾對(duì)今年春節(jié)檔觀影視聽效果的認(rèn)可。

值得一提的是，各地推出惠民觀影政策，激發(fā)了民眾的觀影熱情，拉動(dòng)了電影消費(fèi)。今年春節(jié)期間，全國(guó)多地推出電影消費(fèi)補(bǔ)貼政策，例如，北京市發(fā)放3300萬(wàn)元惠民觀影券，覆蓋全市300余家營(yíng)業(yè)影院，惠及近250萬(wàn)人次；江蘇省通過(guò)貓眼、淘票票等票務(wù)平臺(tái)發(fā)放2500萬(wàn)元惠民觀影券。

電影作為一種文化消費(fèi)，具有乘數(shù)級(jí)的消費(fèi)效應(yīng)，它可以拉動(dòng)餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，并帶動(dòng)拍攝地體驗(yàn)打卡、衍生品開發(fā)、IP轉(zhuǎn)化等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這些消費(fèi)現(xiàn)象也會(huì)對(duì)電影票房增長(zhǎng)起到助力作用?，F(xiàn)在，中國(guó)電影的價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈正在成形并逐漸完善。

春節(jié)檔中國(guó)電影市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，讓許多人對(duì)今年及未來(lái)更長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期中國(guó)電影市場(chǎng)的前景抱有信心。但前途光明，道路曲折。就目前情況看，中國(guó)電影行業(yè)還存在不少問(wèn)題，有些問(wèn)題還相當(dāng)棘手，這會(huì)讓前進(jìn)道路的“曲折”程度超乎想象。

國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)電影總票房為425.02億元，較2023年的549.15億元下降了23%；觀影總?cè)藬?shù)10.1億人次，較2023年的13億人次下降了22.3%。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》分析認(rèn)為，消費(fèi)者到影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出減少，一個(gè)重要原因是電影行業(yè)與其他娛樂(lè)活動(dòng)（特別是線上娛樂(lè)活動(dòng)）的競(jìng)爭(zhēng)加劇。當(dāng)前消費(fèi)者的視聽娛樂(lè)方式愈發(fā)多樣，游戲、短視頻、網(wǎng)劇、演唱會(huì)等都能填補(bǔ)消費(fèi)者的休閑時(shí)間，而電影這種“長(zhǎng)視頻”對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在被一點(diǎn)點(diǎn)弱化。

還有一個(gè)重要原因，就是當(dāng)下影片的供給質(zhì)量明顯下降，滿足不了消費(fèi)需求。故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技等，是影片吸引觀眾的主要因素。但目前能夠出彩的影片很少，而大量?jī)?nèi)容同質(zhì)化、劇情公式化的影片充斥，難以激發(fā)觀眾的觀影興趣。在電影制作方面，“大導(dǎo)演+大明星+大IP”的模式也逐漸失靈，此類影片的“大”制作拉高了成本和票價(jià)，讓很多觀眾覺得性價(jià)比不高。

電影自身的品質(zhì)與創(chuàng)新力是拉動(dòng)電影消費(fèi)的關(guān)鍵因素。在數(shù)字化浪潮洶涌的當(dāng)下，人們的娛樂(lè)選擇愈發(fā)多樣化，這種多樣化不僅讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，也讓他們對(duì)電影市場(chǎng)的期待值越來(lái)越高。在此大背景下，電影要想在消費(fèi)者的娛樂(lè)時(shí)間里占據(jù)一席之地，必須求新求變，要在供給數(shù)量、質(zhì)量及類型豐富度方面下功夫，凸顯電影之于其他娛樂(lè)方式的優(yōu)勢(shì)及不可取代性。要把電影創(chuàng)作水準(zhǔn)提上去，用精彩的故事、新鮮的題材、精湛的制作，再配上多樣化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，吸引消費(fèi)者，讓人們走進(jìn)影院、喜歡影院、留在影院。