□ 胡立彪

近日，中央廣播電視總臺(tái)舉辦第三屆中國(guó)電視劇年度盛典，21項(xiàng)年度榮譽(yù)揭曉。同時(shí)，“影視文旅消費(fèi)融合年”啟動(dòng)。

影視文旅消費(fèi)融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。電影、電視劇以其生動(dòng)的故事情節(jié)和場(chǎng)景設(shè)置，將拍攝地的自然風(fēng)光和獨(dú)特文化生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也對(duì)拍攝地產(chǎn)生濃厚的興趣，吸引他們前往打卡，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，影視和文旅協(xié)同發(fā)展效應(yīng)日益凸顯，一部電影、電視劇帶火一座城，一座城成就一部電影、電視劇的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)限時(shí)開(kāi)放，吸引數(shù)萬(wàn)游客赴山東樂(lè)陵打卡體驗(yàn)；電視劇《狂飆》熱播，讓廣東江門在2023年五一期間日均接待旅客超38萬(wàn)人次、日均旅游綜合收入超2.1億元；電視劇《我的阿勒泰》火了之后，新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣、哈巴河縣等地位居旅游人氣榜單前列，旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)80%以上，旅游相關(guān)收入同比增長(zhǎng)90%以上……

不少影視劇已成為城市文旅新名片，越來(lái)越多的人愿意“為一部劇，赴一座城”。中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會(huì)因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，對(duì)從未關(guān)注過(guò)的目的地或景點(diǎn)動(dòng)心。在全國(guó)漸成風(fēng)潮的“文旅+影視”，悄然推動(dòng)著線上線下兩大產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴，不斷催生出新場(chǎng)景、新消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

影視與文旅融合發(fā)展正由自發(fā)走向自覺(jué)，前景廣闊，大有可為。1月13日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動(dòng)影視與旅游融合發(fā)展的政策落實(shí)落地落細(xì)，鼓勵(lì)各級(jí)影視主管部門、文化和旅游行政部門攜手影視出品方、宣發(fā)方及旅游景區(qū)，充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)，積極將影視流量轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。

各地也在推動(dòng)“影視+文旅”發(fā)展方面不斷上“大招”。《繁花》的火爆得益于10年前上海成立的影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)，接下來(lái)，上海將繼續(xù)打響“滬產(chǎn)電視劇”品牌，不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在資金、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面全面升級(jí)，推動(dòng)影視發(fā)展提質(zhì)增效；江蘇提出全面壓縮行政審批和專家審核周期，省市級(jí)政府和省級(jí)廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地均實(shí)施全程覆蓋的扶持獎(jiǎng)勵(lì)舉措，創(chuàng)作拍攝最高扶持達(dá)1000萬(wàn)元；為打響“浙產(chǎn)好劇”品牌，浙江出臺(tái)了省市縣聯(lián)動(dòng)全流程服務(wù)的立體扶持政策，推出“2億元微短劇發(fā)展基金”。

“影視文旅消費(fèi)融合年”正式啟動(dòng)，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次絕佳機(jī)遇，這也意味著廣大消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)享受到更加多元化、高品質(zhì)的影視作品和文旅產(chǎn)品。不過(guò)，影視與文旅融合并非一蹴而就，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果還需要在多方面下工夫。

文化和旅游部門要與廣電部門進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)同、深化合作，積極推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合，助力文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。具體要做好4方面工作：加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推進(jìn)；從源頭抓好創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)“影”“劇”與“城”共情共生；深化影視IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，讓觀眾走進(jìn)影視劇中，為好影視劇營(yíng)造持久的傳播體驗(yàn)場(chǎng)景；注重聯(lián)動(dòng)傳播，促進(jìn)影視與觀眾、線上與線下雙向奔赴。

對(duì)于地方而言，既要把游客引得來(lái)，更要把他們留得住。要深挖地方文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，改造提升旅游景觀，研發(fā)優(yōu)質(zhì)影視旅游線路、產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客出行順暢、吃住舒適、游購(gòu)愜意、娛樂(lè)多彩、收獲豐富，滿足游客所向往的影視場(chǎng)景“心流”體驗(yàn)。同時(shí)，用數(shù)字技術(shù)和社交媒體手段為“影視+文旅”提供技術(shù)支持、宣傳推廣、互動(dòng)體驗(yàn)等多方面助力，增加曝光度，持續(xù)打造特色鮮明的品牌形象，讓“影視+文旅”保持持久的吸引力。

（觀象臺(tái)）