中外游客樂享首個(gè)非遺中國(guó)年

“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)朝著品質(zhì)化、多樣化、特色化、國(guó)際化等方向發(fā)展

□ 本報(bào)記者 徐建華 實(shí)習(xí)記者 徐雅臣

在被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個(gè)春節(jié)，以“非遺”為主題的文化盛宴在中國(guó)乃至全球精彩上演。近日，多地文旅部門和多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出行總量和接待游客人次創(chuàng)新高，文旅市場(chǎng)年味濃、人氣足、消費(fèi)旺，體驗(yàn)非遺活動(dòng)、打卡地方特色年俗成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。隨著中國(guó)春節(jié)文化全球“出圈”以及過境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，越來越多的外國(guó)游客來華打卡“中國(guó)年”，為春節(jié)文旅消費(fèi)增添新活力。

從“流動(dòng)的中國(guó)”到“雙向奔赴”

1月14日，2025年春運(yùn)拉開帷幕，“流動(dòng)的中國(guó)”再次展現(xiàn)出蓬勃活力。據(jù)新華社報(bào)道，來自2025年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期8天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次，具體為230684.5萬人次，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量持續(xù)保持高位運(yùn)行。

與往年不同的是，今年春運(yùn)不僅承載著國(guó)人返鄉(xiāng)團(tuán)圓的傳統(tǒng)期盼，更見證了中外游客的“雙向奔赴”。得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎。中國(guó)國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期共計(jì)1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長(zhǎng)6.3%。其中外國(guó)人95.8萬人次，同比增長(zhǎng)22.9%。與此同時(shí)，作為重要出行方式的航空運(yùn)輸數(shù)據(jù)也同樣展現(xiàn)出跨境游的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間日均保障國(guó)際客運(yùn)航班1888班，比2024年春運(yùn)同期增長(zhǎng)24.6%，出入境旅客量比2024年春節(jié)同期增長(zhǎng)約14%。

值得注意的是，越來越多的小城居民開始嘗試出國(guó)過年。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三線及以下城市居民購(gòu)買的出境游機(jī)票量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年春節(jié)增長(zhǎng)逾一倍。增幅最高的包括河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽(yáng)江等地，其居民在春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機(jī)票量同比增長(zhǎng)了2倍以上。

在入境游方面，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國(guó)入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，深圳、上海、廣州、北京、珠海等成為熱門入境游目的地。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。

“年味兒”民俗和非遺體驗(yàn)引關(guān)注

趕集、寫春聯(lián)、放煙花、體驗(yàn)彈古箏、向小朋友學(xué)中文……美國(guó)小伙兒白沐川在云南大理民宿里過了一個(gè)地地道道的中國(guó)年。春節(jié)期間，特色民俗和非遺體驗(yàn)成為民宿王牌?！敖衲昝黠@感覺到客人對(duì)于非遺體驗(yàn)更感興趣。為了讓客人能夠感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，我們今年增加了彝族和白族的非遺主題新年活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁小姐表示。

途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍，外國(guó)客人偏好有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的民宿，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿第一次迎來了外國(guó)人的訂單。為了迎接外國(guó)客人，國(guó)內(nèi)民宿的接待能力也在升級(jí)，平臺(tái)上含有“可接待外國(guó)人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)了30%。

今年春節(jié)，非遺元素大放異彩，體驗(yàn)地方年俗、參與非遺活動(dòng)成為中外游客旅游新亮點(diǎn)。北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火……全國(guó)各地一系列極具地域特色的非遺民俗和技藝，既為外國(guó)游客帶來非遺中國(guó)年的多樣體驗(yàn)，也向世界展示了一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

旅游市場(chǎng)的繁榮，不僅是出行人次與消費(fèi)金額的增長(zhǎng)，更是消費(fèi)模式與理念革新的體現(xiàn)?！啊汗?jié)經(jīng)濟(jì)’的消費(fèi)趨勢(shì)正朝著品質(zhì)化、多樣化、特色化、國(guó)際化、數(shù)字化、綠色化和重文化的方向發(fā)展，這標(biāo)志著中國(guó)式消費(fèi)現(xiàn)代化即將邁入一個(gè)新的發(fā)展階段，一個(gè)以全體居民消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)生活為主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)到來?！敝袊?guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展?jié)摿Φ纳鷦?dòng)寫照，為進(jìn)一步激發(fā)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力，我們應(yīng)推動(dòng)“數(shù)、農(nóng)、商、金、文、旅、體、健”八業(yè)融合發(fā)展，不斷豐富新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)供給，積極探索新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)與新場(chǎng)景，為消費(fèi)市場(chǎng)注入全新動(dòng)力。