要數(shù)量更要質(zhì)量

福建漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣再創(chuàng)佳績

□ 陳 永 趙永光 本報(bào)記者 江 岱

近年來，福建省漳州市積極響應(yīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于組織開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的通知要求，在提質(zhì)強(qiáng)基、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈、能力提升4個(gè)方面取得顯著成效。為加強(qiáng)地理標(biāo)志的有效管理與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，漳州市政府出臺了多項(xiàng)政策措施，并對相關(guān)正向行為進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，累計(jì)兌現(xiàn)市級獎(jiǎng)補(bǔ)資金181.6萬元，有效地引導(dǎo)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2024年12月20日，“丹墨詔安 梅映茶仙”詔安縣地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣活動(dòng)在漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品體驗(yàn)館舉行，標(biāo)志著“漳州地標(biāo) 山海盛宴”地理標(biāo)志系列推廣活動(dòng)完美收官。記者了解到，漳州市為進(jìn)一步提升地理標(biāo)志宣傳和推廣實(shí)效，充分利用漳州古城發(fā)展帶來的聚集效應(yīng)，在漳州古城內(nèi)打造集地理標(biāo)志綜合展示與產(chǎn)品體驗(yàn)銷售等功能于一體的漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品體驗(yàn)館，為向全國游客展示漳州地理標(biāo)志提供了一個(gè)絕佳的場所與平臺。2024年10月以來，漳州市市場監(jiān)管局在漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品體驗(yàn)館舉辦了一系列地理標(biāo)志宣傳推廣主題活動(dòng)，通過豐富多彩的活動(dòng)方式，向游客展現(xiàn)漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的獨(dú)特自然條件與深厚的歷史文化，受到廣泛歡迎。

“2024年對于漳州市而言，是地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣取得豐碩成果的一年?！闭闹菔惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一年里，漳州市通過一系列政策舉措和精心策劃的活動(dòng)，不僅鞏固了其作為“全國地理標(biāo)志第一市”的地位，還成功地將這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著“漳州地標(biāo) 山海盛宴”系列推廣活動(dòng)的成功舉辦，以及在地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)中的積極探索，漳州市地理標(biāo)志產(chǎn)品正逐步實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的華麗轉(zhuǎn)身。

為解決地理標(biāo)志生產(chǎn)經(jīng)營者的融資難題，該市創(chuàng)新推出“福農(nóng)·漳州地標(biāo)貸”信貸產(chǎn)品及“福農(nóng)地標(biāo)驛站”微信小程序，實(shí)現(xiàn)了地理標(biāo)志貸款的快速線上申請。同時(shí)，該市金融機(jī)構(gòu)向地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集中授信100億元，大力支持地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了強(qiáng)化品牌建設(shè)，漳州市加大對地理標(biāo)志品牌的培育指導(dǎo)力度，近3年累計(jì)發(fā)布30項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品質(zhì)量。通過網(wǎng)絡(luò)媒體采風(fēng)行、“一帶一路”攝影藝術(shù)交流展等多樣化宣傳推廣方式，漳州市成功提升了當(dāng)?shù)氐乩順?biāo)志產(chǎn)品的知名度與影響力。特別是在漳州古城舉辦的系列推廣活動(dòng)，以縣域地理標(biāo)志為主題，結(jié)合品鑒會(huì)、大講堂等形式，吸引了大量市民與外地游客參與，營造了濃厚的地方文化氛圍。

與此同時(shí)，漳州市也在不斷探索如何加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新支撐。加工、包裝等方面的創(chuàng)新，使更多的漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品得以走出產(chǎn)地，以更新更時(shí)尚的形態(tài)面對市場和消費(fèi)者。地理標(biāo)志產(chǎn)品平和白芽奇蘭茶，創(chuàng)新研發(fā)柚花窨制工藝，將平和琯溪蜜柚的柚花與平和白芽奇蘭茶相結(jié)合，制成柚香奇蘭茶，市場價(jià)格相較于傳統(tǒng)茶葉成倍增長。奇蘭茶王谷公司針對年輕消費(fèi)群體的需求，推出杯裝茶、袋泡茶等新產(chǎn)品，受到市場青睞。

在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合方式、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條方面，漳州市通過地標(biāo)文旅融合創(chuàng)新，取得了很好的成果。漳州地標(biāo)館結(jié)合地理標(biāo)志核心產(chǎn)區(qū)的區(qū)位分布，以展示館、驛站、體驗(yàn)館、會(huì)客廳等多種形式呈現(xiàn)，探索出景區(qū)景點(diǎn)、種植基地、觀光工廠、地標(biāo)產(chǎn)品DIY、地標(biāo)住宿、地標(biāo)餐飲等多種經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志體驗(yàn)式推廣。漳州地標(biāo)餐發(fā)揮地理標(biāo)志品類多、質(zhì)量優(yōu)的特點(diǎn)，嚴(yán)選來自核心產(chǎn)區(qū)的地理標(biāo)志產(chǎn)品食材，烹飪出一整桌地理標(biāo)志餐品，實(shí)現(xiàn)“品嘗一席漳州地標(biāo)餐，聽一段漳州地標(biāo)故事，記住最地道的漳州味”。漳州地標(biāo)游集中打造“山”“?！眱蓷l地標(biāo)游主題路線。“山”線帶領(lǐng)游客沿著山路欣賞風(fēng)景，充分感受“茶”與“果”的清香；“?！本€讓游客吹著海風(fēng)、放松心情，盡情體驗(yàn)“花”與“?！钡酿佡?zèng)。游客在領(lǐng)略漳州山川花海美景的同時(shí)，更加直觀地感受到地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)地特有的環(huán)境與文化，獲得沉浸式地標(biāo)文化旅游體驗(yàn)。

“盡管如此，地理標(biāo)志的社會(huì)知曉度不高仍然是當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)之一。社會(huì)公眾對地理標(biāo)志產(chǎn)品蘊(yùn)含的自然因素與人文歷史價(jià)值了解不足，導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品未能體現(xiàn)出應(yīng)有的品牌溢價(jià)?！闭闹菔惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將圍繞提升地理標(biāo)志的社會(huì)認(rèn)知度，展開更多宣傳推廣活動(dòng)，在區(qū)域內(nèi)形成更加濃厚的地理標(biāo)志文化氛圍，讓更多人認(rèn)識到這些特色產(chǎn)品背后的故事及其不可替代的價(jià)值。隨著更多有針對性的措施的實(shí)施和社會(huì)各界的共同努力，漳州市將在地理標(biāo)志領(lǐng)域取得更大成就。