中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，廣東省東莞市市場監(jiān)管局貫徹落實國家、省、市有關(guān)工作部署，結(jié)合《2022年廣告監(jiān)管工作要點》，堅持民生導(dǎo)向，深入開展重點民生領(lǐng)域廣告專項整治行動，并制定了一系列合規(guī)經(jīng)營指引，進一步發(fā)揮廣告監(jiān)管職能作用，切實維護廣大群眾合法權(quán)益。整治期間，公布一批典型案例，進一步強化宣傳引導(dǎo)，提升守法經(jīng)營意識。

典型案例

經(jīng)查明，東莞市華濟源塑料制品有限公司為將產(chǎn)品推廣給客戶，增加業(yè)務(wù)量，在阿里巴巴平臺上設(shè)立的經(jīng)營網(wǎng)站，在銷售的“A4黑色文件夾”頁面上發(fā)布了“政府采購”廣告內(nèi)容。當(dāng)事人銷售的涉案產(chǎn)品不是政府采購產(chǎn)品，也不是特供產(chǎn)品。當(dāng)事人發(fā)布的上述廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項規(guī)定，構(gòu)成變相使用國家機關(guān)名義發(fā)布廣告的違法行為。市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述廣告，并處30000元罰款。

案例點評

濫用國家機關(guān)“特供”“專供”等類似內(nèi)容的違法廣告一直是常見的違法行為，也是重點打擊對象。一是含有中央和國家機關(guān)部門名稱(包括簡稱、徽標(biāo))的“特供”“專供”等標(biāo)識，如“××部門特供”“××機關(guān)專供”；二是同時含有中央和國家機關(guān)部門名稱與機關(guān)所屬行政事業(yè)單位名稱的“特供”“專供”等標(biāo)識，如“×× 部門機關(guān)服務(wù)中心特供”；三是含有與中央和國家機關(guān)密切關(guān)聯(lián)的重要會議、活動名稱的“特供”“專供”等標(biāo)識，如“××?xí)h特供”“××活動專供”；四是含有與中央和國家機關(guān)密切關(guān)聯(lián)的地點、標(biāo)志性建筑名稱的“特供”“專供”等標(biāo)識，如“××禮堂專供”；五是利用國宴國賓等內(nèi)容宣傳“特供”“專供”；六是以“RMDHT”（人民大會堂）“ZXYJ”（政協(xié)用酒)“QGRD”（全國人大)“GYZY”（國宴專用)“JD”（軍隊)等拼音縮寫、漢字諧音等“暗語”方式，在銷售商品的包裝、標(biāo)簽，以及發(fā)布的信息、介紹中或商品廣告中使用“特供”“專供”及類似內(nèi)容的行為；七是類似“特供”“專供”的標(biāo)識還包括“專用”“內(nèi)招”“特制”“特釀”“特需”“定制”“訂制”“授權(quán)”“指定”“合作”“接待”等標(biāo)識。

為此，東莞市市場監(jiān)管局制定了《關(guān)于強化廣告宣傳導(dǎo)向?qū)彶榈耐ǜ妗?，各?jīng)營者要把堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向放在首要位置，始終注意強化廣告及商業(yè)營銷宣傳的導(dǎo)向?qū)彶?，自覺抵制、杜絕違法違規(guī)宣傳行為。（來源：東莞市場監(jiān)管）