01

招牌（店招）指的是企業(yè)及個(gè)體工商戶為了經(jīng)營服務(wù)或者自身形象需要，在擁有使用權(quán)的設(shè)施上設(shè)置的，用于表示名稱、標(biāo)志的牌匾、燈箱、霓虹燈、字體符號等。

02

招牌內(nèi)容為表示企業(yè)及個(gè)體工商戶名稱、字號、標(biāo)識的文字、圖案，以及經(jīng)營服務(wù)需要的聯(lián)系電話、經(jīng)營地址。

03

招牌內(nèi)容宜簡單、清楚、健康，不得含有低俗不良文化內(nèi)容。

04

招牌內(nèi)容原則上應(yīng)以市場監(jiān)管部門登記的企業(yè)及個(gè)體工商戶名稱（或規(guī)范化簡稱）以及企業(yè)及個(gè)體工商戶固化的標(biāo)志（標(biāo)識）為主。使用的簡稱不能引起混淆或誤解。

05

個(gè)體工商戶沒有登記名稱，但在招牌中使用了名稱或標(biāo)志（標(biāo)識）的，其自行使用的名稱或標(biāo)志（標(biāo)識）不得違反個(gè)體工商戶名稱登記管理、廣告管理以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

06

出于經(jīng)營需要，招牌內(nèi)容可以為企業(yè)及個(gè)體工商戶經(jīng)營的商品、服務(wù)的名稱或商標(biāo)。使用經(jīng)營的商品或服務(wù)的名稱或商標(biāo)應(yīng)當(dāng)取得使用許可或授權(quán)。

07

屬于特許加盟的，可以采用特許經(jīng)營授權(quán)人的招牌內(nèi)容。

08

招牌中的文字應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。

09

出于公共服務(wù)需要，招牌可以使用外國文字，但需同時(shí)附規(guī)范的漢字表述。

10

招牌內(nèi)容不得含有以下情形：

①不得使用國旗、國徽、軍旗、軍徽、黨旗、黨徽以及其他黨領(lǐng)導(dǎo)的群團(tuán)組織的名稱、標(biāo)識；

②不得損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；

③不得妨礙社會安定，損害社會公共利益；

④不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；

⑤不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

⑥不得含有民族、種族、宗教、性別、職業(yè)歧視的內(nèi)容；

⑦不得含有損害未成年人和殘疾人身心健康的內(nèi)容；

⑧不得亂改成語或使用諧音；

⑨其他法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。

11

超出招牌屬性對企業(yè)及個(gè)體工商戶形象或經(jīng)營的商品、服務(wù)進(jìn)行介紹、推薦的，其內(nèi)容要符合《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

12

要加強(qiáng)對招牌內(nèi)容的維護(hù)管理，保證其圖案、文字的完整、準(zhǔn)確，避免因圖案文字陳舊、污濁、脫色、破損、有錯(cuò)別字、缺字、漏字或者燈光顯示不全引發(fā)歧義。

13

招牌內(nèi)容制作中遇到的任何問題，可以咨詢轄區(qū)市場監(jiān)管局廣告科或轄區(qū)市場監(jiān)管所。