從產(chǎn)品到品牌：“寧字號”煥發(fā)新活力

福建寧德市多舉措推進質(zhì)量品牌建設(shè)

□ 魏曉燕 本報記者 江 岱

近日，福建省首屆品牌價值百強榜單發(fā)布會在寧德市召開，寧德市10個品牌上榜。

取得優(yōu)異的成績離不開寧德市對質(zhì)量品牌建設(shè)工作的大力推動。據(jù)了解，近年來，寧德市市場監(jiān)管局聯(lián)合發(fā)改委、工信、文旅、商務(wù)、農(nóng)業(yè)等多部門，加快構(gòu)建質(zhì)量品牌培育、認定、保護、運營機制，實行“育品牌、創(chuàng)品牌、護品牌、推品牌”鏈條化發(fā)展，質(zhì)量品牌提升賦能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的作用日益凸顯。

“我市深入實施質(zhì)量提升行動，積極鼓勵各類市場主體開展商標(biāo)品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)品牌價值及引領(lǐng)、集聚、輻射效應(yīng)。”寧德市市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示。

走進福建品品香茶業(yè)有限公司加工車間，模擬光照、靜電吸附、自動下料、自動包裝機等先進設(shè)備令記者為之驚嘆。該公司總經(jīng)理邵克平介紹說，該公司新增了高端機械化生產(chǎn)線，并不斷升級生產(chǎn)管理模式。新模式的自動化、智能化、信息化、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)管理方式使產(chǎn)品質(zhì)量得以大幅度提高。得益于此，該公司目前擁有124項授權(quán)專利，其中10項發(fā)明專利，企業(yè)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)、首批國家級標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)茶園示范基地、福建省政府質(zhì)量獎等榮譽。

近年來，寧德市通過出臺政策、推進機制、資金激勵等政策措施，多管齊下，推動企業(yè)從產(chǎn)品到品牌逐漸轉(zhuǎn)變，加快推進質(zhì)量強市步伐。寧德市市場監(jiān)管局以“育品牌”為抓手，完善質(zhì)量品牌建設(shè)機制，強化政策保障，相繼出臺《進一步推進質(zhì)量強市建設(shè)的八條措施（試行）》《寧德市推動標(biāo)準(zhǔn)化工作高質(zhì)量發(fā)展八條措施》，部署“十四五”時期質(zhì)量品牌建設(shè)工作，為開展質(zhì)量強市工作提供政策支持；完善工作推進機制，把標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、商標(biāo)、專利作為質(zhì)量品牌建設(shè)的四大“抓手”，打造“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航、質(zhì)量定航、商標(biāo)護航、專利導(dǎo)航”的工作模式，建立政府主導(dǎo)、部門主幫、企業(yè)主創(chuàng)的聯(lián)動機制，夯實品牌建設(shè)支撐體系。此外，該局還加強資金激勵引導(dǎo)，對獲得質(zhì)量獎和擁有知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢的企業(yè)、主導(dǎo)制定國際和國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)或協(xié)會給予獎勵，近3年累計發(fā)放質(zhì)量品牌建設(shè)扶持資金935萬元。

與此同時，寧德市市場監(jiān)管局還聯(lián)合多部門共同開展質(zhì)量品牌創(chuàng)建工作，培育了一批市場認可、消費者認同的優(yōu)質(zhì)品牌，以“創(chuàng)品牌”為核心，構(gòu)建質(zhì)量品牌綜合矩陣。

在工業(yè)領(lǐng)域，寧德市培育了寧德時代、青拓集團等世界級龍頭企業(yè)品牌，全市現(xiàn)有全國和省級質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)各3家，“專精特新”企業(yè)56家，國家高新技術(shù)企業(yè)218家，省級科技小巨人企業(yè)112家。

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，寧德市打造“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，建立“公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌體系。該市擁有中國馳名商標(biāo)46件，居全國設(shè)區(qū)市前列；“三品一標(biāo)”產(chǎn)品735個，居福建省第一；地理標(biāo)志證明商標(biāo)93件，居福建省第三；福鼎白茶、寧德大黃魚、坦洋工夫、桐江鱸魚成功列入“中歐地理標(biāo)志互認產(chǎn)品”，其中福鼎白茶和寧德大黃魚入選2022年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。福鼎白茶獲批建設(shè)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)，寧德市以地理標(biāo)志保護為抓手開展鄉(xiāng)村振興的工作經(jīng)驗，入選全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。

在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，寧德市立足“山海相依”美景資源和“山珍海味”美食資源，打造美食美景品牌。截至目前，寧德市有7個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、19個省級金牌旅游村、7個全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，福鼎太姥山、白水洋·鴛鴦溪景區(qū)登上福建首屆品牌價值百強榜單。福鼎市成為全國“美食地標(biāo)城市”、首批“福建美食名城”，屏南縣成為“福建藥膳美食城”，古田縣成為“福建信用菌美食城”，該市61個小吃菜品獲得“中華名小吃”“中華名菜”“中華名宴”稱號，306個小吃熱菜獲得“福建名小吃”“福建省名菜”稱號，寧德烏米飯入選福建省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“我局實施寧德特色標(biāo)準(zhǔn)‘三年滾動計劃’，自2022年7月以來，已發(fā)布兩項市級地方標(biāo)準(zhǔn)、14項團體標(biāo)準(zhǔn)、1項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。落實政府質(zhì)量激勵制度，截至目前，共有省政府質(zhì)量獎（含提名獎）獲獎企業(yè)4家，市質(zhì)量獎（含提名獎）獲獎企業(yè)14家，縣質(zhì)量獎獲獎企業(yè)12家?！睂幍率惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，目前，寧德市是福建省設(shè)立縣級質(zhì)量獎最多的設(shè)區(qū)市。

育品牌、創(chuàng)品牌，更要護品牌、推品牌，讓品牌建設(shè)走得更遠。當(dāng)前，寧德市高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)進入新時期，努力開創(chuàng)質(zhì)量強市建設(shè)新局面。

以“護品牌”為保障，發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化。寧德市市場監(jiān)管局堅持“品牌保護、注冊先行”，為企業(yè)爭創(chuàng)品牌、保護品牌提供有力保障。持續(xù)發(fā)放商標(biāo)“三書”（商標(biāo)注冊建議書、商標(biāo)策略提示書和商標(biāo)法律告知書），做到“商品未出、商標(biāo)先注”。設(shè)立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，開展注冊、運用、保護、管理全周期服務(wù)。截至目前，寧德市有效注冊商標(biāo)數(shù)達89313件，設(shè)立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站25個。深入開展打擊商標(biāo)侵權(quán)“溯源”專項行動、商標(biāo)代理機構(gòu)“藍天”專項整治、知識產(chǎn)權(quán)“鐵拳”行動，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為，尤其是“傍名牌”“搭便車”“蹭流量”等亂象。近3年來，該局辦理侵權(quán)假冒案件306件，罰沒款220.58萬元，為優(yōu)化品牌生態(tài)、呵護品牌發(fā)展，營造公平有序的市場環(huán)境。

以“推品牌”為延展，運營能力逐步提升。寧德市市場監(jiān)管局支持企業(yè)開展商標(biāo)、專利海外布局，完成“鈉離子電池產(chǎn)業(yè)化”等8個專利導(dǎo)航項目，涵蓋鋰電新能源、新材料、新能源汽車、機電、化油器、生物醫(yī)藥等寧德市重點產(chǎn)業(yè)，推動寧德質(zhì)量品牌“揚帆出?！薄＝Y(jié)合“中國品牌日”“質(zhì)量月”“品牌故事大賽”等活動，該局大力宣傳和推廣優(yōu)秀企業(yè)和品牌，讓更多“寧字號”品牌“走出去”，推動質(zhì)量強市，實現(xiàn)寧德市從產(chǎn)品到品牌的跨越。

《中國質(zhì)量報》