規(guī)劃引領(lǐng) 集約資源

湖北著力構(gòu)建廣告業(yè)融合發(fā)展新格局

本報(bào)訊 （吳 筠 胡 北 記者 張 華）記者從近日召開的湖北省廣告監(jiān)管和指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)上獲悉，2022年，該省廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)6.5萬戶、廣告營(yíng)收540億元，分別比“十三五”期末增長(zhǎng)14%、11%。其中，廣告業(yè)營(yíng)收連續(xù)三年居全國(guó)第6位。

據(jù)了解，“十四五”以來，為了以廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)真履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職能，著力構(gòu)建廣告業(yè)融合發(fā)展新格局，積極推進(jìn)全省廣告業(yè)媒體、資源、技術(shù)、區(qū)域等內(nèi)部要素融合，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次融合，培育催生了一大批現(xiàn)代化、規(guī)模化、數(shù)字化廣告企業(yè)，為湖北加快建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)作出了積極貢獻(xiàn)。

“我們高度重視規(guī)劃引領(lǐng)作用?！焙笔∈袌?chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)徐小勇說，早在2019年，他們就聯(lián)合武漢大學(xué)開展湖北省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策分析研究，啟動(dòng)規(guī)劃編制工作。2021年12月，經(jīng)湖北省政府審定同意，《湖北省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》出臺(tái)，這是湖北廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上第一部真正意義的五年規(guī)劃。今年6月6日，該局在全國(guó)率先印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)全省廣告業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要求從推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能、加快新舊媒體融合、深化品牌傳播服務(wù)、助力城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展等8個(gè)方面，構(gòu)建業(yè)態(tài)更豐富、規(guī)模更龐大、技術(shù)更先進(jìn)、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)更有力的廣告業(yè)融合發(fā)展新格局，加快推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

據(jù)介紹，近年來，湖北省大力加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮其對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告生產(chǎn)要素的聚集作用，大力推進(jìn)廣告要素資源集約化，以信息流促進(jìn)上下游、產(chǎn)供銷協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打造跨越物理邊界的“虛擬”產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)集群，培育集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、媒介傳播、品牌塑造等功能于一體的廣告產(chǎn)業(yè)集群，全省已形成以小微企業(yè)—龍頭企業(yè)—基地—園區(qū)為主體，以人才、項(xiàng)目、平臺(tái)為支撐，由小到大、由點(diǎn)及面的發(fā)展梯隊(duì)。截至2022年底，湖北省共建成8家廣告產(chǎn)業(yè)園，其中國(guó)家級(jí)2家、省級(jí)6家，園區(qū)數(shù)量居全國(guó)前列；建成廣告基地41家，其中3家獲評(píng)國(guó)家級(jí)廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地；廣告人才庫(kù)納入專業(yè)人才160余人，其中23人入選湖北省服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍人才培養(yǎng)。

武漢漢陽造廣告產(chǎn)業(yè)園是湖北省規(guī)模最大、集聚企業(yè)最多的一家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園。該園以廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，形成了廣告及相關(guān)企業(yè)“扎堆”的規(guī)模效應(yīng)。目前，已引進(jìn)廣告設(shè)計(jì)、影視傳媒、文化科技、文化金融、創(chuàng)客空間等企業(yè)386家，吸引了宜尚智能家具、得意生活、沐石文化、創(chuàng)客數(shù)字等一大批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)入駐，形成了以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意研發(fā)為基礎(chǔ)，鏈接文化傳媒、影視動(dòng)畫、后期制作、營(yíng)銷策劃的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。截至2022年，園區(qū)建成面積4.2萬平方米，入駐企業(yè)386家，廣告業(yè)務(wù)收入5.31億元，獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)862項(xiàng)。

據(jù)了解，湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局十分注重發(fā)揮廣告業(yè)“營(yíng)銷大師”的作用，推動(dòng)廣告業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和其他服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，支持鼓勵(lì)廣告企業(yè)參與湖北品牌的營(yíng)銷策劃和宣傳推廣，不斷提升廣告服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的能力。今年上半年，該局在全省征集廣告業(yè)助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展案例80多件，內(nèi)容涵蓋廣告助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興、助推品牌建設(shè)等。如2022年6月，“山貨上頭條”深入湖北，通過抖音電商線上專區(qū)及山貨頻道、主題榜單、區(qū)域特產(chǎn)館等多種形式，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。8天的線上活動(dòng)，就有140萬單湖北特色農(nóng)產(chǎn)品賣往全國(guó)。

據(jù)悉，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局2020、2021年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告，湖北省廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)連續(xù)兩年躋身先導(dǎo)級(jí)（全國(guó)僅6個(gè)），成為我國(guó)中西部省份中唯一進(jìn)入先導(dǎo)級(jí)的省份。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》