廣告賦能促發(fā)展 鄉(xiāng)村振興結(jié)碩果

廣西柳州積極探索鄉(xiāng)村振興與廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展合作共贏

□ 鐘漢秋

2023年，廣西壯族自治區(qū)柳州市市場監(jiān)管局聚焦“強(qiáng)擔(dān)當(dāng)、守底線、抓發(fā)展、促振興、開新局”，充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能和廣告行業(yè)自身優(yōu)勢，提升柳州特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，以廣告賦能助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)不斷發(fā)展。

該局以政策賦能，出臺《關(guān)于推動(dòng)柳州市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，圍繞“數(shù)字廣告+特色農(nóng)業(yè)”“數(shù)字廣告+鄉(xiāng)村旅游”，引導(dǎo)數(shù)字廣告企業(yè)依托自身優(yōu)勢積極參與鄉(xiāng)村振興發(fā)展，鼓勵(lì)數(shù)字廣告企業(yè)主動(dòng)指導(dǎo)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色企業(yè)提升現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布技能，充分發(fā)揮數(shù)字廣告在農(nóng)產(chǎn)品電商直播中的賦能作用，進(jìn)一步提升柳州市農(nóng)特色產(chǎn)品的附加值和美譽(yù)度。以活動(dòng)凝心，聯(lián)合柳州市廣告協(xié)會創(chuàng)新開展“匯聚廣告力量 助力鄉(xiāng)村振興”廣告助農(nóng)惠企進(jìn)鄉(xiāng)村活動(dòng)，組織動(dòng)員廣告企業(yè)積極履行社會責(zé)任，主動(dòng)為鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)策劃、精準(zhǔn)幫扶、公益推廣。截至目前，第一批活動(dòng)已促成10家廣告企業(yè)與6家農(nóng)業(yè)特色企業(yè)簽訂《公益幫扶合作意向書》。廣告企業(yè)利用公交車、公交站臺、戶外設(shè)施等，為被幫扶企業(yè)發(fā)布柳城頂俏木瓜絲、融安香杉、融安金桔等廣告宣傳300余條次，舉辦短視頻拍攝制作及直播帶貨培訓(xùn)班共6期，培訓(xùn)學(xué)員180多人，指導(dǎo)制作和發(fā)布短視頻160余條次，直播帶貨30余場次，設(shè)計(jì)廣告作品32組、300余幅，為企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用200余萬元，被幫扶農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的銷量同比增長5%~10%。廣告賦能提升了柳州農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，鞏固了鄉(xiāng)村振興成果。

同時(shí)，該局還以園區(qū)鑄魂，指導(dǎo)培育柳州772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成功創(chuàng)建廣西區(qū)級廣告產(chǎn)業(yè)園，成為繼2019年《自治區(qū)級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理暫行辦法》出臺后的首個(gè)自治區(qū)級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。現(xiàn)已入駐廣告文創(chuàng)類企業(yè)170多家，2023年?duì)I業(yè)額達(dá)3億元。該廣告產(chǎn)業(yè)園以廣告文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，精心打造柳州好物館，為100余種鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品提供包裝設(shè)計(jì)、營銷推廣等服務(wù)，曝光率達(dá)80%，為上千人提供了學(xué)習(xí)交流平臺。

“我們將繼續(xù)探索鄉(xiāng)村振興與廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有機(jī)結(jié)合與合作共贏，持續(xù)開展‘匯聚廣告力量助力鄉(xiāng)村振興’廣告助農(nóng)惠企進(jìn)鄉(xiāng)村公益活動(dòng)?！绷菔惺袌霰O(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該局將積極指導(dǎo)鄉(xiāng)村企業(yè)規(guī)范廣告發(fā)布，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商直播中的廣告效用，不斷提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，為柳州市鄉(xiāng)村振興工作貢獻(xiàn)廣告力量。

《中國質(zhì)量報(bào)》