“適量的肉毒素

可將斜方肌縮小到適合的大小，

眼睜睜的看著一字領、

吊帶裝、露背裝只能羨慕？

別再猶豫了！

你的好閨蜜都‘香肩小露’了……”

“我們已經(jīng)有近30年的腿型矯正經(jīng)驗，

成功讓數(shù)萬名求美者找回腿部的自信！”

……

在信息爆炸的時代

醫(yī)療廣告充斥著我們的日常生活

近幾年，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處多起醫(yī)美機構未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，并予以行政處罰。

隨著自媒體的興起，許多醫(yī)院、診所、美容機構利用微信、短視頻等平臺以發(fā)布“健康科普”信息之名行“醫(yī)療廣告”之實，這些違規(guī)發(fā)布的醫(yī)療廣告，可能會引起社會公眾對醫(yī)學科學產(chǎn)生錯誤判斷和認知，甚至導致錯誤就醫(yī)。

實際上，醫(yī)療廣告不能隨便發(fā)！

那什么樣的內(nèi)容會被定義為醫(yī)療廣告呢？

醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構或醫(yī)療服務的廣告。

如果想要發(fā)布醫(yī)療廣告應該怎么辦？如果您是廣告主，要向廣告審查機關（衛(wèi)健委或中醫(yī)藥管理部門）申請對廣告內(nèi)容進行審查，取得相關廣告審查證明文件和廣告審批樣件；如果您是廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，要核查相關文件，再為廣告主設計、制作、代理、發(fā)布；如果您是廣告代言人，切記不要為醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品代言。

我們鼓勵專業(yè)人士開展健康科普宣傳教育，但在發(fā)布廣告時不能違反相關法律法規(guī)。那么，怎樣發(fā)布醫(yī)療等需要審查的廣告才合規(guī)呢？來看看下面幾條規(guī)定——

《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條規(guī)定：醫(yī)療機構發(fā)布醫(yī)療廣告，應當在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第七條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二條規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告的審查適用本辦法。

未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

第二十條規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改。

已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

海淀區(qū)市場監(jiān)管局將繼續(xù)加強醫(yī)療廣告監(jiān)管力度，努力構建科學理性的醫(yī)療信息環(huán)境，維護人民群眾健康權益，推動海淀醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。