“用視覺觸動人心”

《匠心》欄目助力百年強生企業(yè)文化傳播

在強生的大樓里，近日頻繁播出著一部觸動人心的短紀錄片，雖然百年強生有很多的品牌故事資料，而這部片子卻與眾不同，因為它不僅對外作為強生企業(yè)品牌文化宣傳資料，同時也意外地被對內(nèi)作為企業(yè)員工文化精神食糧，成功鼓舞和提示著每一個強生員工關(guān)于強生的企業(yè)文化和品牌精神。這就是，用兩個觸動人心的小故事，四兩撥千斤地講述了強生員工的匠心精神的紀錄片--《百年強生 因愛而生》。這部紀錄片是由《匠心》欄目的承制方北京中視啟明文化傳媒公司的攝制團隊花費數(shù)月精心拍攝和剪輯的。在紀錄片制作中屬于別出心裁，拍攝的內(nèi)容那更是觸動人心。

2017年底，《匠心》欄目攝制組走進了有著“因愛而生”品牌文化的強生集團。在中國紀錄片逐漸與世界接軌的今天，觀眾更喜歡的是能觸動人心的真實故事。導演張萌通過細心觀察，發(fā)現(xiàn)了兩個非常典型的強生普通員工的故事，一位是高學歷的研發(fā)人員，另一位是嚴守著強生質(zhì)量檢驗崗位數(shù)十年的質(zhì)檢員，這兩個人雖然只是工作在強生集團平凡而普通的崗位上，卻正是強生文化的強有力的代表。

節(jié)目中講述的第一個主人公江芝婷，畢業(yè)之后就懷揣博士學歷懵懵懂懂的走進了強生中國的大門，然后再也沒有離開過，而到現(xiàn)在，她既是一位職業(yè)女性，也已成為一位有著15個月大的寶寶的媽媽。故事拍攝的有趣點在于她現(xiàn)在跟其他研究人員不同，她自己作為一名寶寶媽媽，她現(xiàn)在更深刻地理解著強生的文化內(nèi)涵，那就是用天下媽媽那份保護寶寶的愛心和責任去研究公司的新產(chǎn)品。

她正在研制的無淚配方是上世紀強生王牌技術(shù)之一。六十多年中，強生一直在不斷研發(fā)，只為調(diào)配出配比和成分更溫和的產(chǎn)品。節(jié)目中采訪江芝婷時，她說，“這是送給我孩子最好的禮物，是媽媽親手為他做的?！?作為世界五百強企業(yè)，強生對于產(chǎn)品生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量有著近乎苛刻的管理規(guī)定。節(jié)目的另一個故事就是來強生十多年了的質(zhì)檢員瞿晨，他今年已經(jīng)36歲了。故事講述的是就是他通過一張遺落的貼標，發(fā)現(xiàn)可能有一個瓶漏貼標簽的產(chǎn)品后，奮戰(zhàn)排查12小時，從一千多箱產(chǎn)品里搜尋出一瓶未貼標簽的產(chǎn)品的故事。

這個節(jié)目選取的兩個故事的精彩之處在于發(fā)現(xiàn)了普通中孕育著的不平凡的愛心和堅守，誠摯地表現(xiàn)出了強生的匠心精神和企業(yè)核心價值，詮釋了“因愛而生”的百年強生是如何做到對產(chǎn)品的精益求精、一絲不茍的。這個拍攝，讓整個《匠心》紀錄片趣味橫生，非常自然和直接地告訴了觀眾關(guān)于強生的企業(yè)文化和產(chǎn)品背后的文化價值內(nèi)涵。

《匠心》欄目攝制組張萌導演等

強生市場部總監(jiān)姚磊說：“節(jié)目承制方北京中視啟明文化傳媒有限公司的攝制組團隊既專業(yè)又細心，節(jié)目一方面有力地宣傳了我們的品牌，又意想不到地通過拍攝了我們幕后的普通員工，用美好的情感展現(xiàn)的表達方式鼓舞了我們每一個普通員工。這個節(jié)目是作為我們企業(yè)文化宣傳的絕好資料，已經(jīng)放在我們強生的大樓里頻繁展播，每個員工走過路過看過后都能感到作為強生普通員工的自豪。” 其實，一期節(jié)目的成功并非偶然之舉，節(jié)目的承制方北京中視啟明文化傳媒有限公司正是秉承著“用視覺觸動人心”的品牌理念在不斷前進的。為企業(yè)認真服務的背后凝聚著團隊的不懈努力和專業(yè)研究，中視啟明傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席品牌官--謝強先生，是中國首位提出利用“視覺認知”提升企業(yè)品牌價值的媒體人。

謝強先生為《匠心》欄目的拍攝和企業(yè)品牌服務作思想指導的正是他提出了“視覺認知”理論體系及方法論‘P3C理論體系’：通過視覺影像對事物屬性和特性產(chǎn)生的認識，將視覺認知概念引入到現(xiàn)代品牌營銷之中，通過視覺認知理論接收信息并進行信息認知，與目標用戶進行“同頻”的共鳴傳播。品牌傳播視覺認知方法論‘P3C理論體系’簡單來說就是，先進行Plan（策劃、計劃），然后是Content（內(nèi)容、容量）內(nèi)容認知，找到與品牌調(diào)性相符的內(nèi)容。最后是Communication（交流，傳達）傳播認知，從全視角出發(fā)，最終找到適合并更具互動性的傳播渠道。提升整體品牌的社認知。正是有了專業(yè)理論和指導，《匠心》欄目制作的團隊才能通過細心觀察，找到“因愛而生”的百年強生真正的匠心品質(zhì)和企業(yè)值得傳播的核心品牌文化理念。而最重要的就是，成功地“用視覺觸動人心”，用內(nèi)容認知來切實地打動觀眾和消費者。