中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，世界廣告主聯(lián)合會(huì)支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)、全國企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會(huì)承辦。市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副處長李桐發(fā)表演講。

以下為演講實(shí)錄：

感謝楊漢平會(huì)長熱情洋溢的精彩致辭，尊敬的楊漢平會(huì)長、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家下午好，非常榮幸受邀參加這個(gè)會(huì)議，在中國第五個(gè)品牌建設(shè)日到來之日，非常感謝廣告主協(xié)會(huì)搭建這個(gè)平臺(tái)，探討我們品牌建設(shè)，這對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)新形勢下的品牌建設(shè)起到推動(dòng)作用。

品牌是企業(yè)核心競爭力的載體，也是國家軟實(shí)力和綜合實(shí)力的一種體現(xiàn)，縱觀世界發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，經(jīng)濟(jì)崛起的過程也是品牌壯大的過程。政府往往會(huì)把品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略，品牌建設(shè)關(guān)系人民群眾對(duì)美好生活的需要，關(guān)系創(chuàng)新型國家建設(shè)，更關(guān)系到國家形象。

隨著中國品牌日活動(dòng)的深入持續(xù)發(fā)展，品牌發(fā)展理念深入人心，品牌發(fā)展環(huán)境得到改善，品牌創(chuàng)建和品牌消費(fèi)的熱情日益高漲，自主品牌的影響力在逐漸增大，自主品牌的認(rèn)可度都在顯著提升，受到國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年世界品牌500強(qiáng)的排名中，我國有44個(gè)品牌，位居第四位，包括華為、海爾等一大批品牌在世界品牌中“放光”。

2021年，CBPI中國品牌力調(diào)查顯示，覆蓋203個(gè)第一品類當(dāng)中，中國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%，較2014年中國品牌占比增加了近10%，我們看到這一組數(shù)據(jù)，在過去的八年中國的品牌取得了巨大的建設(shè)成效，總體品牌的競爭力逐年提升，在各個(gè)領(lǐng)域都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力和競爭力，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中，政府、企業(yè)和社會(huì)組織的共同努力，讓我們贏得了國際社會(huì)的肯定。

我們看到成績的同時(shí)，也要清醒的認(rèn)識(shí)到中國品牌的實(shí)力和國際影響力和我國目前所處的世界第二大經(jīng)濟(jì)體地位相比還有一些差距，很多產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，自主品牌建設(shè)明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，某種意義上講，我們是品牌大國，但是還不是品牌強(qiáng)國。特別是當(dāng)前貿(mào)易保護(hù)主義上升，全球市場經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化品牌建設(shè)的工作面臨著復(fù)雜的國際形勢和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

我們都知道品牌是一個(gè)國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在，靈魂所系，我們認(rèn)為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，要把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的突破口和抓手。我們認(rèn)為要以以下五點(diǎn)為突破口：

一是把握發(fā)展規(guī)律，制定發(fā)展規(guī)劃。品牌建設(shè)是長期的任務(wù)也是系統(tǒng)工程，必須有科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)，在規(guī)劃制定上把握好以下幾個(gè)原則：包括分類指導(dǎo)、發(fā)揮優(yōu)勢、突出重點(diǎn)等原則。從大的方面講，品牌建設(shè)突出品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展線路。從品牌培育講按照從無牌、有牌，創(chuàng)牌到名牌的出路，研究制定品牌具體發(fā)展方案。

二是突出創(chuàng)新引領(lǐng)。創(chuàng)新是品牌內(nèi)生動(dòng)力，在推進(jìn)品牌建設(shè)過程當(dāng)中，企業(yè)要始終以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以消費(fèi)者為核心，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，對(duì)消費(fèi)者抱有敬畏之心，提高市場的認(rèn)可度、知名度，要把質(zhì)量放在第一位，持續(xù)創(chuàng)新，突出特色，提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，努力做到人無我有，人有我優(yōu)質(zhì)

三是提升管理水平，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)。企業(yè)在生產(chǎn)和管理過程中要積極采用國際國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，搶占行業(yè)發(fā)展話語權(quán)，建立健全劑量體系、標(biāo)準(zhǔn)體系，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

四是強(qiáng)調(diào)追求卓越品質(zhì)。我們常說質(zhì)量是企業(yè)生命，產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)和關(guān)鍵就是質(zhì)量，所以我們要培養(yǎng)企業(yè)家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛求，從而激發(fā)創(chuàng)新的活力，不斷追求卓越。

五是營造環(huán)境氛圍，講好品牌故事。我們要以企業(yè)的品牌文化與抓手推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升，營造品牌創(chuàng)建的氛圍。

今天我們的主題企業(yè)品牌評(píng)價(jià)角度來看，當(dāng)前有一些問題要解決，大家都知道過去的市場缺乏統(tǒng)一規(guī)范的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不同的機(jī)構(gòu)出于不同的目的采用不公開、不透明的方法去發(fā)布，有的甚至以此牟利，對(duì)消費(fèi)者提供誤導(dǎo)，讓評(píng)價(jià)有失公允。過去品牌評(píng)價(jià)的話語權(quán)主要掌握在發(fā)達(dá)國家的知名機(jī)構(gòu)里，被評(píng)價(jià)的企業(yè)不太了解游戲的規(guī)則，當(dāng)前對(duì)品牌的價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，越來越受到國際社會(huì)的重視，中國少有世界知名品牌重要原因是在于發(fā)達(dá)國家掌握標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌要想走向世界，在國際競爭中得到公平公正的認(rèn)識(shí)和對(duì)待，需要建立一套完善的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從而全面反應(yīng)品牌的綜合價(jià)值。

我們看到品牌評(píng)價(jià)推出的國家標(biāo)準(zhǔn)，可以說中國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了重要的指導(dǎo)和支撐作用。

一是加強(qiáng)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定，要優(yōu)化完善品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，科學(xué)制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，政府要引導(dǎo)、鼓勵(lì)行業(yè)組織、龍頭企業(yè)、科研院所、技術(shù)機(jī)構(gòu)積極參與品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定工作，踴躍參與品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作，發(fā)揮團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在激發(fā)市場主體活力配置資源優(yōu)勢的方式。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施。

二是標(biāo)準(zhǔn)要豐富創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)方式，適用不同品牌發(fā)展需求。開展品牌評(píng)價(jià)目的是實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)和優(yōu)價(jià)。不同行業(yè)建設(shè)有其特殊性，分類評(píng)價(jià)是大勢所趨，我們要在體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上要?jiǎng)?chuàng)新品牌評(píng)價(jià)的方式，探索標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)認(rèn)證的工作模式。

三是加大自主創(chuàng)新能力建設(shè)，提升品牌價(jià)值和創(chuàng)新力，企業(yè)作為市場主體既是被評(píng)價(jià)對(duì)象之一，也是品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)揮效應(yīng)的受益方，要提升創(chuàng)新能力，其中包括提高創(chuàng)新資源投入，實(shí)施技術(shù)、管理、服務(wù)等全方位的投入，提高創(chuàng)新技術(shù)和新進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)政府需要加大對(duì)基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性創(chuàng)新的支持。

四是加強(qiáng)品牌評(píng)價(jià)的監(jiān)督管理，打造評(píng)價(jià)管理閉環(huán)。政府和行業(yè)組織發(fā)揮監(jiān)督作用，推動(dòng)相關(guān)組織建立品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)做好監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)的處罰力度，營造良好的品牌評(píng)環(huán)境。另一方面要提高品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳工作，為品牌評(píng)價(jià)創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，面對(duì)日益嚴(yán)峻的國際貿(mào)易形勢，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，既是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，釋放國內(nèi)市場大潛力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈由中低端邁上中高端，在全球市場形成核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

一個(gè)品牌的培育涉及方方面面，包括加強(qiáng)質(zhì)量管理，加大宣傳力度，推進(jìn)科技創(chuàng)新，營造成長環(huán)境等等，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、行業(yè)組織的密切配合和通力合作，共同創(chuàng)造良好品牌成長環(huán)境。