中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評價發(fā)布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，世界廣告主聯(lián)合會支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會、全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會承辦。浙江紫檀王投資管理有限公司總經(jīng)理劉巖發(fā)表主題演講。

以下為演講實錄：

大家好，我是來自旭東紅木的劉巖，旭東紅木是一家做定制家具的企業(yè)，到今年已經(jīng)33年了，我將結(jié)合企業(yè)自身在品牌建設(shè)的點，分享傳統(tǒng)企業(yè)做品牌創(chuàng)新的探索之路，因為探索之路，我們做了兩年半時間，雖然沒有太多的經(jīng)驗，但是有一些心得，所以在分享之前，我們說一下，跟大家分享一下為什么要鎖定在品牌創(chuàng)新這四個字。

我們旭東紅木是一家33年的企業(yè)了，作為企業(yè)來說我們知道危機在這里，我們開始做創(chuàng)新，我們最開始做營銷渠道的創(chuàng)新，做產(chǎn)品的創(chuàng)新，我們以為做了新產(chǎn)品，開了幾個渠道，再做一些活動就是創(chuàng)新，其實在血液上還是旭東紅木的血液。所以在2019年1月份我們真正開始了這家企業(yè)的創(chuàng)新之路，我們拋棄了以前所有的東西，像一個新生兒一樣在杭州做了一個新的公司，接下來就是分享一個兩年半的時間，在杭州真正做創(chuàng)新走過了什么歷程。

我為什么叫探索之路？我也不知道像我們這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，我們沒有工業(yè)化，沒有量產(chǎn)，也沒有那么多數(shù)字化的東西，我們賣一個紫檀家具，半年時間才能給客戶交付，我們就是一個探索過程。

為什么要探索？創(chuàng)新是非常宏觀的引領(lǐng)，第一點就是品牌的無形資產(chǎn)；第二，探索了哪些內(nèi)容？

這個是我們之前做創(chuàng)新的局限性，我們在東陽就是一個地域局限，我們的產(chǎn)品以傳統(tǒng)的知識為主，沒有什么太多新中式或者太多現(xiàn)代的東西，我們的受眾是50-70歲，文化、消費升級等等這都是我們的局限性，我到底先解決哪一個問題？先解決產(chǎn)品還是先解決地域？還是先解決受眾和品牌？如果全部都解決，那就都解決不了，我就四兩撥千斤，2019年1月份我們的紫檀宮開業(yè)了，這是我們品牌創(chuàng)新當(dāng)中的第一步嘗試，我從杭州到世界，我用紫檀宮開始進(jìn)行紅木行業(yè)的各種探索，紅木+文化、紅木+科技、紅木+金融、紅木+消費等等，我不知道哪條路走得通，但是我知道我一定要嘗試。

我們要做的就是新時代的中國符號，新時代在文化領(lǐng)域一定有很多符號，我希望在傳統(tǒng)文化當(dāng)中，工藝美術(shù)當(dāng)中有我們做家具人的點我定了這樣一個愿景就是中國符號。

我們同路而行，一同求索，謝謝大家！