中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。本次論壇由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，世界廣告主聯(lián)合會(huì)支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會(huì)承辦。浙江九洲紅家具股份有限公司董事長(zhǎng)黃秋奇發(fā)表主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

我們講品牌建設(shè)是一個(gè)很大的話題，很多人誤認(rèn)為品牌就是一個(gè)LOGO就是品牌的營(yíng)銷(xiāo)，或者品牌的傳播，其實(shí)品牌建設(shè)從早期的品牌定位到品牌戰(zhàn)略，到品牌研發(fā)、品牌設(shè)計(jì)，是一個(gè)系統(tǒng)的內(nèi)容，我今天給大家講一下我們企業(yè)是怎么做的，品牌建設(shè)與企業(yè)文化相結(jié)合如何進(jìn)行落地的。

品牌是可以策劃出來(lái)的，但是一個(gè)好的品牌，或者說(shuō)能夠扎根于消費(fèi)者內(nèi)心的品牌不是單一的靠策劃就出來(lái)的，而是要干出來(lái)的，品牌的創(chuàng)新過(guò)程當(dāng)中，產(chǎn)品本身才是品牌的根本，產(chǎn)品的品質(zhì)不過(guò)關(guān)，策劃出來(lái)再好的品牌也只能是曇花一現(xiàn)，一個(gè)好的品牌一定是長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的向消費(fèi)者進(jìn)行輸出，輸出價(jià)值，消費(fèi)者認(rèn)可認(rèn)同是長(zhǎng)期積累的過(guò)程，好的文化是在企業(yè)做的過(guò)程當(dāng)中，長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程當(dāng)中逐漸形成的，品牌是企業(yè)文化傳播的載體。我們說(shuō)到某一個(gè)品牌的時(shí)候，背后是指這家品牌的產(chǎn)品怎么樣，我們對(duì)這家品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，覺(jué)得他的質(zhì)量好，安全性高，性?xún)r(jià)比更好或者說(shuō)這家品牌的東西做得很精致、很細(xì)膩，品牌是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期形成的企業(yè)文化的載體。

企業(yè)文化又是品牌落地的保障，品牌不是靠你自己講，而是通過(guò)企業(yè)文化的落地，讓我們整個(gè)企業(yè)內(nèi)部的所有人，不僅僅是老板自己，從員工到生產(chǎn)工人到營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售，每一位員工都知道企業(yè)使命是什么，文化是什么。就像剛才紫檀宮的劉總說(shuō)的一樣，是發(fā)自?xún)?nèi)心的對(duì)企業(yè)的愛(ài)對(duì)品牌的認(rèn)可。

我們大成尚品企業(yè)文化做了一個(gè)誠(chéng)信文化，早期產(chǎn)品方面是選好料，零白皮、全榫卯、不摻假，這是我們恪守的底線。在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中也是以大成尚品融入一個(gè)誠(chéng)信的“誠(chéng)”字，也是警醒我們自己，向消費(fèi)者兌現(xiàn)承諾。企業(yè)文化落地的時(shí)候就是誠(chéng)信擔(dān)當(dāng)，用戶第一，我們都有具體落地的動(dòng)作。

我就分享到這兒，謝謝大家！