中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（安宇航）誕生于1955年的豐田皇冠，如今它不再是單一車型，而是一個(gè)全新豪華品牌。

11月15日，一汽豐田全新皇冠品牌正式發(fā)布。全新皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益等五大維度進(jìn)行煥新升級(jí)，為用戶帶來(lái)“皇冠級(jí)”用車體驗(yàn)。同時(shí)，全新皇冠SportCross亮相，作為“年輕一代的皇冠”，重新詮釋“未來(lái)豪華”。

一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡紹航

一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡紹航在發(fā)布會(huì)上表示：“年輕一代的皇冠，將把皇冠品牌塑造成有品格的新豪華?；使谠谪S田從來(lái)都是‘革新與挑戰(zhàn)’的精神圖騰，代表了豐田對(duì)每一個(gè)時(shí)代脈搏的深刻洞察，來(lái)自豐田，又高于豐田；以‘制造更好的汽車’為目標(biāo)，豐田的先進(jìn)技術(shù)和精益制造歷來(lái)都是以皇冠為先鋒；因此，皇冠的每一次進(jìn)化，都是‘最好’的豐田?！?/p>

用戶心中的“不滅經(jīng)典”，皇冠為有品格的創(chuàng)領(lǐng)者而來(lái)

1955年第一代皇冠面世，它的時(shí)代由此開(kāi)始，隨著產(chǎn)品更新迭代，憑借高品質(zhì)魅力，成為一代又一代用戶心中“不滅的經(jīng)典”。2005年，第12代皇冠由一汽豐田實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，皇冠便代表了一汽豐田精益制造和用戶服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

時(shí)代在變，用戶對(duì)豪華車的標(biāo)準(zhǔn)與追求也在不斷改變。他們不拘泥于傳統(tǒng)，追求大膽突破，他們生動(dòng)鮮明地代表了這個(gè)時(shí)代的品格與魅力兼具的消費(fèi)人群，不僅是具有挑戰(zhàn)精神的創(chuàng)領(lǐng)者，更是與新時(shí)代皇冠有同樣的精神追求。

在導(dǎo)演賈樟柯的監(jiān)制下，發(fā)布會(huì)圍繞光的三個(gè)篇章緩緩展開(kāi)。伴隨全新皇冠品牌logo的出現(xiàn)，皇冠SportCross車型也隨之亮相。值得一提的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了全新皇冠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將與更多新時(shí)代有品格的消費(fèi)族群一同前行。

全新產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而來(lái)，強(qiáng)悍實(shí)力詮釋“未來(lái)豪華”

“傳奇”需要延續(xù)卻不能被定義，致敬經(jīng)典的最好方式就是煥新經(jīng)典?；使趶囊豢钷I車進(jìn)化成為一個(gè)獨(dú)立的豪華品牌，開(kāi)啟全新布局，隨著皇冠MPV威爾法和SUV陸放的推出，皇冠的產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)展。

煥新不止于此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross正式發(fā)布。作為“年輕一代的皇冠”，它簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和富有視覺(jué)沖擊的黑金雙色車身配色，重新詮釋了“未來(lái)豪華”。

新車采用全新島式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念，基于TNGA架構(gòu)重新調(diào)校前后獨(dú)立懸架，提升車輛舒適性和靈活性，為新車注入更多操控體驗(yàn)。

動(dòng)力方面，皇冠SportCross搭載豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+電機(jī)組成的混合動(dòng)力系統(tǒng)，最大功率可輸出255kW，峰值扭矩為551?！っ?，匹配6速自動(dòng)變速箱，零百加速時(shí)間為5.8秒。

此外，未來(lái)還將發(fā)布另一款重量級(jí)轎車——全新皇冠Sedan，將作為煥新轎車品類的代表作，新車在保持豪華穩(wěn)重風(fēng)格的基礎(chǔ)上，將在車身尺寸方面升級(jí)，為用戶帶來(lái)更舒適、豪華的用車體驗(yàn)。

全新皇冠品牌五維升級(jí)，“皇冠級(jí)”品質(zhì)全面煥新

除了全新皇冠 SportCross亮相發(fā)布，皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度進(jìn)行全面升級(jí)。

產(chǎn)品方面，皇冠 SportCross和皇冠 Sedan將陸續(xù)上市，與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大細(xì)分市場(chǎng)的全新產(chǎn)品矩陣。

工藝方面，在TNGA架構(gòu)的加持下，全新皇冠品牌將從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計(jì)等維度定義制造標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的用車享受。

服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方面，2022年底，全新皇冠將打造12家“皇冠獨(dú)立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，還將加速推進(jìn)現(xiàn)有4S店升級(jí)到第三代店鋪，加速皇冠獨(dú)立品牌空間的拓展與建設(shè)，為更多用戶帶來(lái)皇冠專享服務(wù)。

為給皇冠用戶提供互動(dòng)、分享、共創(chuàng)的社交平臺(tái)，皇冠品牌還為用戶圈層打造皇冠俱樂(lè)部，通過(guò)品牌共創(chuàng)及異業(yè)合作，將為用戶提供更多權(quán)益及線下體驗(yàn)。

【觀察】

皇冠品牌的煥新與進(jìn)化，始終以用戶需求為根本，在新生代年輕人的時(shí)代中，全新皇冠不斷完善品牌戰(zhàn)略，將給越來(lái)越多年輕消費(fèi)族群帶來(lái)更多驚喜。同時(shí)，它的發(fā)布也代表一汽豐田對(duì)未來(lái)的憧憬，通過(guò)更多產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)，全新皇冠品牌或?qū)⒃趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)重現(xiàn)輝煌。（圖片均來(lái)自一汽豐田官方）