中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（安宇航）12月7日，2022“BMW中國文化之旅”正式發(fā)布了由“清華大學美術(shù)學院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”（以下簡稱：創(chuàng)新基地）和清華青島藝術(shù)與科學創(chuàng)新研究院編纂、清華大學出版社出版發(fā)行，中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國：非遺保護創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（以下簡稱：《案例集》），以及由創(chuàng)新基地清美師生與非遺傳承人合作開發(fā)設計的系列非遺文創(chuàng)品。在華晨寶馬即將迎來公司成立20周年之際，寶馬以切實的創(chuàng)新社會成果，向中國社會的非遺保護事業(yè)獻禮，守護非遺文化，詮釋“家在中國”的理念。
《案例集》通過傳承人分享及導師評述的方式，集結(jié)了29位非遺傳承人與清華美院導師合作的案例，生動、詳實地記錄了“設計師+非遺傳承人”合作的歷程、經(jīng)驗與心得，集中反映了近年來非遺傳承人在“非遺走進現(xiàn)代生活”進程中關(guān)于消費者洞察、產(chǎn)品設計、市場化營銷等方面的思考、探索與創(chuàng)新實踐?！栋咐穼⒂?023年1月正式上市發(fā)行。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示：“多年來，寶馬集團將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略核心。對于我們而言，可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展與互動。16年來，‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權(quán)威學術(shù)機構(gòu)的支持下，為中國社會非遺保護事業(yè)做出了重要貢獻，體現(xiàn)了寶馬集團‘家在中國’的理念。我們將繼續(xù)致力于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新保護與傳承，助力傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新的活力?！?/p>
同時，創(chuàng)新基地全新發(fā)布云南非遺文創(chuàng)品。這些作品是創(chuàng)新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”云南探訪的非遺傳承人，以“做中學”的模式共同設計開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品將連同創(chuàng)新基地海南、遼寧的文創(chuàng)品一起于2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展上展出。據(jù)介紹，該展覽由寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學美術(shù)學院及中國科學技術(shù)館聯(lián)合主辦，將于2022年12月至2023年3月在中國科學技術(shù)館面向公眾展出。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年。對于華晨寶馬而言，‘家在中國’意味著，我們不僅通過拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展促進中國汽車工業(yè)及遼寧老工業(yè)基地的高質(zhì)量發(fā)展，更要把我們的責任拓展到工廠之外。我們通過創(chuàng)新踐行企業(yè)社會責任，貢獻中國社會。‘BMW中國文化之旅’就是寶馬企業(yè)社會責任通過社會協(xié)作，創(chuàng)造社會價值的典范?！?/p>
這些非遺文創(chuàng)品由清華美院導師和非遺傳承人以一對一“做中學”的研培模式共同創(chuàng)作設計，清美師生與非遺傳承人互相學習，相得益彰。一方面保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內(nèi)涵，同時以助力“非遺走進現(xiàn)代生活”為宗旨，以設計思維開發(fā)更契合現(xiàn)代消費者市場消費習慣及偏好的非遺文創(chuàng)品，是將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的探索。清華大學美術(shù)學院院長、黨委書記馬賽教授表示：“傳統(tǒng)文化的傳承與保護，需要社會上每一份力量的參與。我們與寶馬長期以來的合作以及取得的成果，正是最好的印證。未來，雙方將繼續(xù)深入合作，通過‘政（府）-企（業(yè)）-學（術(shù)）-研（究）’的社會協(xié)作模式為國家設計、為人民設計，讓更多人認識非遺，為‘非遺走進現(xiàn)代生活’做出更多貢獻！”
值得一提的是，成果展還將“有味道的非遺”設計帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創(chuàng)意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，通過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次展示，打造出了層次豐富的體驗。
寶馬攜手清華大學美術(shù)學院聯(lián)合打造的“華彩輝耀典藏版”7系也將在展館面向公眾展出。該車將寶馬百年造車技藝與中國傳統(tǒng)文化象征元素相融合，是東西方文化互融共生的代表。整車設計選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等制作技藝，展現(xiàn)出了寶馬對于中國文化的理解與尊重。
BMW相信：卓越的企業(yè)不僅僅注重于業(yè)績與盈利，而應更多地“聯(lián)結(jié)”利益相關(guān)方，共同解決切實的社會問題，貢獻于本地社會。關(guān)注并理解中國政府及社會關(guān)注的議題，BMW企業(yè)社會責任聚焦“文化保護”、“社會發(fā)展”和“環(huán)境保護”三個社會議題，通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家”及“BMW美麗家園行動”四個項目，將持續(xù)為中國社會做出貢獻。（本文圖片均由寶馬官方提供）