2024北京國(guó)際車展，林肯以“傳世豪華 優(yōu)雅從容”為主題參展。車展現(xiàn)場(chǎng)，林肯以“四大豪華美式客廳”的首創(chuàng)展臺(tái)形式，展現(xiàn)不同消費(fèi)人群對(duì)豪華的需求，同時(shí)以不同生活方式和人生境界深度細(xì)化解讀品牌理念，以此展現(xiàn)林肯品牌的內(nèi)涵、精神以及品牌理念。
以“美式大客廳” 彰顯豪華之道
本屆車展，林肯展臺(tái)的“美式大客廳”共分為四個(gè)獨(dú)立區(qū)域，以俊雅之際、風(fēng)雅之域、清雅之灣、典雅之界、高雅之境呈現(xiàn)人生不同階段的不同心境。
作為百年品牌，林肯認(rèn)為豪華并不是通過(guò)簡(jiǎn)單的配置堆積來(lái)打造，而是堅(jiān)信用戶價(jià)值。對(duì)林肯來(lái)說(shuō)，通過(guò)提供高度定制化的服務(wù)和精心設(shè)計(jì)的車型，滿足用戶期待的同時(shí)更預(yù)見(jiàn)用戶未來(lái)的需求，才是林肯的豪華之道。
在展臺(tái)上，林肯還通過(guò)不同區(qū)域詮釋品牌用戶不同的人生境界及生活方式，折射不同人生階段的品位與姿態(tài)。
對(duì)于本次車展的展臺(tái)布局，林肯中國(guó)總裁賈鳴鏑博士認(rèn)為，林肯品牌旗下的不同車型，對(duì)“豪華 自有其道”的品牌理念均有不同形式的展現(xiàn)，且描繪用戶在不同人生階段的心境。
其中，“俊雅之際”以現(xiàn)代、充滿活力的搭配風(fēng)格吸引風(fēng)華正茂氣如虹、二三十歲的單身貴族。他們事業(yè)初成，且是理想主義者、行動(dòng)主義者，散發(fā)著快意進(jìn)取的氣質(zhì)，獨(dú)特的氣場(chǎng)與個(gè)性魅力讓人難以忽視。林肯Z，正是這類人群的代表車型，以充滿科技感的設(shè)計(jì)理念、充沛的動(dòng)力以及尊貴的定制化服務(wù)，盡情地展現(xiàn)且享受自我風(fēng)采。
初為父母的年輕精英們，更適合林肯冒險(xiǎn)家，在事業(yè)的上升期奮勇前行，是當(dāng)之無(wú)愧的英雄主義者。同時(shí)，他們自信擔(dān)當(dāng)、積極進(jìn)取，置身于“風(fēng)雅之域”感受著寧?kù)o與安心。
與此同時(shí)，對(duì)于事業(yè)有成、成熟穩(wěn)重的消費(fèi)者，航海家將帶領(lǐng)用戶在探索中發(fā)現(xiàn)新大陸，邁入新境界，并在“典雅之界”中感受沉浸式感官愉悅體驗(yàn)。
最終，對(duì)林肯用戶來(lái)說(shuō)，將飛越層巒、勇攀巔峰，在人生巔峰中開(kāi)啟全新畫(huà)卷。對(duì)那些閱歷豐富、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的成功人士，將通過(guò)領(lǐng)航員重回“俊雅之際”感受“高雅之境”，這也是對(duì)人生成就的最高犒賞。
五車五色打造豪華新體驗(yàn)
此外，在本屆車展中林肯汽車還帶來(lái)五款特別配色車型。其中，林肯領(lǐng)航員采用圣殿紅配色方案，沉穩(wěn)、大氣的造型和顏色搭配，盡彰成功人士高雅人生的獨(dú)特風(fēng)姿。
采用幻影綠的林肯飛行家，散發(fā)典雅韻致，演繹追求格調(diào)人生的非凡神采。電混林肯航海家的清雅藍(lán)，蘊(yùn)含深邃廣博之意，展現(xiàn)沉穩(wěn)典雅的卓然魅力。
電混林肯冒險(xiǎn)家的風(fēng)雅粉，洋溢活力之息，體現(xiàn)年輕人時(shí)尚個(gè)性人生的別樣風(fēng)情。最后，林肯Z的俊雅黑流露自信進(jìn)取之質(zhì)，凸顯年輕人勇往直前、擔(dān)當(dāng)有為的卓異風(fēng)范。
注重豪華 更注重價(jià)值
除了產(chǎn)品硬核實(shí)力和情緒價(jià)值，林肯汽車更注重品牌價(jià)值的打造。從2023年上半年發(fā)布的美系品牌保值率報(bào)告來(lái)看，林肯汽車在市場(chǎng)中表現(xiàn)不錯(cuò)。
其中，林肯品牌在美系產(chǎn)品中以三年59.94%的保值率排名第二。另外，林肯飛行家以64.99%的三年保值率在合資中大型SUV陣營(yíng)中排名第三。
結(jié)合林肯近些年在市場(chǎng)中的表現(xiàn)以及2024北京車展的陣容來(lái)看，品牌更注重豪華、舒適理念的打造，也更注重品牌情緒價(jià)值的塑造。而此次車展，林肯的四大美式豪華客廳帶來(lái)“家”的氛圍，是喧囂的車展現(xiàn)場(chǎng)最獨(dú)特的存在，更映射出品牌除了注重產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)外，更注重家庭及消費(fèi)者的情緒價(jià)值。未來(lái)，林肯汽車將繼續(xù)以獨(dú)特的品位，彰顯內(nèi)涵與個(gè)性，傳承百年榮耀。
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