2020年7月30-31日，以“后疫情時(shí)代——廣告與品牌之變局”為主題的2020（第十六屆）中國(guó)廣告論壇在吉林長(zhǎng)春召開。本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳、長(zhǎng)春市人民政府主辦。

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳副廳長(zhǎng)劉景平致開幕辭。市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)司局的領(lǐng)導(dǎo)，各地廣告協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)各分支機(jī)構(gòu)主任、秘書長(zhǎng)，廣告行業(yè)的專家、學(xué)者以及廣告活動(dòng)各主體、企業(yè)共500多人參加了本屆論壇。

論壇圍繞“后疫情時(shí)代—廣告與品牌之變局”主題，攜手行業(yè)專家一起，為后疫情時(shí)代廣告行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)可循可鑒的深入洞察，尋找解決問題的可行之道。

張國(guó)華在7月30日的開幕式致辭時(shí)表示，今年度過了不平凡的半年，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)疫情很快得以控制，全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)全面重啟。廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這樣規(guī)模的線下廣告論壇的召開，意味著廣告活動(dòng)的全面重啟，更標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面重啟。因此，雖然今年的廣告論壇比起往年晚了幾個(gè)月，但它有著特殊的意義。

張國(guó)華表示，疫情之后，很多銷售行為、消費(fèi)習(xí)慣有了巨大的改變。例如，疫情期間線上活動(dòng)較平時(shí)急劇增多，疫情過后，廣告品牌營(yíng)銷如何去適應(yīng)這種變化？找到更好的渠道，更好的方式？此次論壇將圍繞這些問題展開探討。

（國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華）

吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳副廳長(zhǎng)劉景平在致辭中表示，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為代表的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代和新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，中國(guó)廣告業(yè)面臨了前所未有的行業(yè)變化和機(jī)遇。但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，廣告產(chǎn)業(yè)仍然表現(xiàn)出十分的活躍力。吉林省省委省政府高度重視廣告業(yè)的發(fā)展，為吉林省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

（吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳副廳長(zhǎng)劉景平）

隨后，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長(zhǎng)孫延峰作了主題演講。孫延峰表示，廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅是獨(dú)立的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。在后疫情時(shí)期，廣告業(yè)應(yīng)更加清醒地認(rèn)識(shí)到面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)把握廣告業(yè)的導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)特征，尋找后疫情時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展思路。

（市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長(zhǎng)孫延峰）

7月30日上午，“后疫情時(shí)代：廣告與品牌的發(fā)展趨勢(shì)”環(huán)節(jié)探討了后疫情時(shí)期的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)和廣告業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)，思考行業(yè)如何在黑天鵝事件后如何采用前瞻視野把握方向，尋求突圍，重建行業(yè)信心，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北大國(guó)發(fā)院院長(zhǎng)姚洋分析了后疫情時(shí)代宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提供清晰的風(fēng)向標(biāo)。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、首席執(zhí)行官江南春，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜，京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁、數(shù)字營(yíng)銷部總經(jīng)理陳蕾，一點(diǎn)資訊高級(jí)副總裁金治，愛奇藝副總裁徐勇明，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、集團(tuán)客戶中心總經(jīng)理王薇圍繞主題分別做了演講。其中，丁俊杰分析了中國(guó)廣告的“貧困”與“多余”以及未來什么樣的廣告被需要，江南春分享了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，品牌、平臺(tái)和廣告公司則分享了從自身出發(fā)觀察到的后疫情時(shí)代的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和思考。

張國(guó)華分享了“抗擊疫情”及后疫情時(shí)代公益廣告的價(jià)值。他認(rèn)為一個(gè)好的公益廣告，其傳播的效果比商業(yè)廣告還要好，對(duì)于品牌的提升也有著非常好的效果。隨后，張國(guó)華和丁俊杰，中國(guó)信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室移動(dòng)安全團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、移動(dòng)安全聯(lián)盟秘書長(zhǎng)楊正軍，中國(guó)信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室副總工李傳峰共同參與了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家信通院聯(lián)合組建的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)驗(yàn)室的揭牌儀式。

7月30日下午，“后疫情時(shí)代——廣告與品牌創(chuàng)新”論壇應(yīng)約到來，著重探討了品牌主如何在后疫情時(shí)期擁抱新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新入口與新路徑，建立全新的合作模式和行業(yè)形態(tài)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任陳巖首先登臺(tái)發(fā)布《2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》并分享了部分重點(diǎn)內(nèi)容。報(bào)告指出，2019品牌傳播呈現(xiàn)出品牌化、協(xié)同化、圈層化、內(nèi)容化四個(gè)主要特點(diǎn)。緊接著，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅發(fā)布了《2020中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》。

隨后，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣，科大訊飛AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)群銷售總經(jīng)理潘峰，快手商業(yè)化全國(guó)品牌客戶總經(jīng)理毛海峰，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，芒果TV廣告營(yíng)銷中心、營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)人梁莎，聚塔在線副總裁謝心宇，秒針系統(tǒng)全域營(yíng)銷測(cè)量事業(yè)部產(chǎn)品副總裁黃凱鋒，知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理張炎，嗶哩嗶哩營(yíng)銷策劃總負(fù)責(zé)人孟秋黛圍繞論壇主題分別做了主題演講。新華社《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿，湖南創(chuàng)一投資有限公司總經(jīng)理魏文彬則介紹了公司旗下的IP和新產(chǎn)品。

7月31日上午，論壇以“后疫情時(shí)代：廣告與品牌建設(shè)”為主題，對(duì)于企業(yè)如何構(gòu)建品牌價(jià)值進(jìn)行了具體案例的分享與實(shí)操層面的探討。

在“品牌營(yíng)銷新生態(tài)”環(huán)節(jié)，吉廣品牌首席策略官王瑤，吉林省動(dòng)影傳奇影視制作有限公司創(chuàng)始人傳奇老董作了主題演講。

在“社會(huì)化營(yíng)銷”環(huán)節(jié)，尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁龔毅發(fā)布了由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、抖音、尼爾森、新榜聯(lián)合推出《抖音KOL半年榜單》并進(jìn)行了詳細(xì)解讀，并與巨量星圖運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁曉方，量子云總編輯劉甜，新榜COO李建偉，眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)黃海南圍繞“短視頻營(yíng)銷如何做到‘貨真價(jià)實(shí)’”做了圓桌討論，探討在短視頻越來越重要這一市場(chǎng)趨勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)如何利用流量和短視頻實(shí)現(xiàn)全鏈條的商業(yè)化傳播，并進(jìn)一步帶來品效合一。

中廣協(xié)廣告代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬發(fā)布《2019-2020明星廣告代言商業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，并主持“明星代言公益賦能圓桌沙龍”。張國(guó)華、國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心媒體信息與管理處處長(zhǎng)張紅蘋、人民網(wǎng)人民優(yōu)選項(xiàng)目總監(jiān)劉素欣 、騰訊微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)彭祎宇、新麗傳媒副總裁劉航、盛夏星空傳媒執(zhí)行總裁穆小勇、明星代表蘇青在圓桌沙龍中共同探討了明星公益未來的方向。沙龍最后，張國(guó)華和張紅蘋為蘇青頒發(fā)公益證書并授予中國(guó)廣告協(xié)會(huì)代言人委員會(huì)形象大使稱號(hào)。廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹介紹了公司對(duì)于今年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)媒體展示交易會(huì)部分的理解和對(duì)應(yīng)方案。

隨后，張國(guó)華，遼寧廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、融媒體廣告分會(huì)常務(wù)副主任韓冰，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播電視分會(huì)秘書長(zhǎng)、融媒體廣告分會(huì)常務(wù)副主任劉華共同參與了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)的啟動(dòng)及揭牌儀式。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王英偶為獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行授牌。

7月31日下午，“品牌直播時(shí)代（長(zhǎng)春）新機(jī)遇峰會(huì)”主題論壇的嘉賓來自網(wǎng)絡(luò)直播涉及的各方主體，結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，全面而清晰的解讀了直播背后各方的工作和運(yùn)營(yíng)邏輯。他們?yōu)榧质〉钠放破髽I(yè)發(fā)展出謀劃策，并與全國(guó)優(yōu)勢(shì)資源對(duì)接交流，從而將中國(guó)品牌直播興起的大趨勢(shì)和長(zhǎng)春品牌升級(jí)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為長(zhǎng)春品牌賦能。 

長(zhǎng)春市常務(wù)副市長(zhǎng)、凈月高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黨工委書記王路在致辭時(shí)表示，長(zhǎng)春市廣大干部群眾和社會(huì)各界都在深入貫徹習(xí)近平總書記視察吉林省和長(zhǎng)春市重要講話重要指示精神，以建設(shè)都市圈為引領(lǐng)，加快推動(dòng)長(zhǎng)春的高質(zhì)量發(fā)展。在致辭中，王路還強(qiáng)烈表達(dá)了希望影視廣告公司和廣告主企業(yè)到吉林長(zhǎng)春發(fā)展的意愿。

在“品牌直播賦能經(jīng)濟(jì)”環(huán)節(jié)，無憂傳媒營(yíng)銷總經(jīng)理郁晨從MCN機(jī)構(gòu)的角度梳理了直播行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。新榜社群運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、直播電商高端社群榜哥會(huì)創(chuàng)始人張恒則從品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的角度，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分享了自己對(duì)于直播鏈中貨、平臺(tái)、主播的觀察。

在“把握品牌直播新機(jī)遇“環(huán)節(jié)，微播易副總裁陳禎鋒，抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曹駿捷，天下耀萊CEO孫龑，吉林省青年電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳太春，吉林森工電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉金華，長(zhǎng)春國(guó)際影都副總經(jīng)理高健作了圓桌討論，分別從品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)方、品牌方的角度分享各自對(duì)于主題的理解以及經(jīng)驗(yàn)。

吉林省品牌提升聯(lián)盟在抖音吉林城市經(jīng)理江海龍，吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王文波，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷課培訓(xùn)合作機(jī)構(gòu)星領(lǐng)文化CEO李娜，華燕房盟中國(guó)（余杭）直播基地總裁張利國(guó)，京東智聯(lián)云（吉林?。?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)經(jīng)理郭興華，吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)云創(chuàng)視界平臺(tái)負(fù)責(zé)人于澤的參加和見證下正式啟動(dòng)。

張國(guó)華為達(dá)人多余和毛毛姐頒發(fā)“吉林品牌優(yōu)質(zhì)推薦官”榮譽(yù)，吉林省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)常務(wù)副主任劉麗、吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王文波為王乃迎、我是不白吃、鄭燕姿、蔣大萊、195的姚先生頒發(fā)“吉林品牌優(yōu)選達(dá)人”榮譽(yù)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷課培訓(xùn)合作機(jī)構(gòu)星領(lǐng)文化CEO李娜帶來了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)學(xué)研共建學(xué)院的介紹。而落地于吉林省國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)培訓(xùn)基地（網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)基地）在張國(guó)華和吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任、吉廣品牌創(chuàng)始人王啟民的見證和參與下正式揭牌。

在本屆論壇上，嘉賓們圍繞主題，發(fā)表了各自對(duì)于后疫情時(shí)代下廣告和品牌的思考和見解。參會(huì)人員對(duì)于能夠在疫情后參加這樣一場(chǎng)線下的廣告盛宴并得到業(yè)界精英和學(xué)者的專業(yè)分享給予了高度評(píng)價(jià)。