“88歲老婆婆生了8.8斤重的兒子”“剛出生就會叫爸爸媽媽”“為母盡孝低價賣貨”……這樣的離奇劇情、“賣慘式”帶貨場景近期出現在一些情感主播和商家的直播間中，損害消費者利益。

近日，抖音安全中心發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》（以下簡稱“公告”）。公告稱，平臺已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規(guī)處罰。近30天內，平臺共處理相關違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個，包含“徐憶·情感電臺 ”“權哥講情感”“光頭哥”等10個粉絲超百萬主播，另有“金牌調解玲姐”等多位主播被封禁直播權限。

部分處罰名單公示

公告表示，“賣慘式”帶貨行為主要有三種：

一是以“調解感情糾紛”為名“賣慘式”帶貨。主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產、未成年尋母等故事，演繹調解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節(jié)，以此行為博取用戶的同情心，誘導其購買直播間內售賣商品。如：“讓我們伸出援手，幫幫這對失散二十年的母女重聚，您每購買一支手鐲就是在為他們的團圓盡一份力?！?/p>

二是編造離奇劇情博關注帶貨。主播在直播間編造明顯不符合常識的離奇劇情，博取關注，誘導用戶購買商品。如：“剛出生就會叫爸爸媽媽”，“89歲奶奶生了8斤重兒子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢?！?/p>

三是利用同情心“套路”帶貨。主播在直播間上演團隊矛盾、債務糾紛等情節(jié)增加降價戲碼，以此夸大商品價格優(yōu)勢，期間常出現叫喊、爭吵、摔東西甚至肢體沖突等過激表現。如：“xxx孩子已經連學費都交不起了，今天幫他討債，已經把欠債工廠老板堵在倉庫里，原價3999的戒指現在降價到99，先拍先得！”

抖音安全中心相關負責人表示：“這些行為不僅不會起到正面作用，反而會造成嚴重違規(guī)的后果。直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質，違背直播行為規(guī)范，影響達人和商家形象，平臺會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度?！?/p>

公告還提示直播達人和商家，希望每個人都能用心呵護這個行業(yè)，不要因為過度追求短期流量收益，損害自身口碑。同時，如用戶發(fā)現直播違規(guī)賬號及內容，可以在站內舉報或發(fā)送詳情至舉報郵箱：jubao@douyin.com。